＜p＞ファストファッションの品質が悪くなったり、有害物が露出したりして、ぜいたく品がまた値上がりし続けている時に、消費者の「高不成低就」の心理を満足させている。

売場にとっては贅沢品のように食べ過ぎて家賃の収穫が多くなくて、沒落したジーパンのように誰も勘定しないです。

しかし、300ドルの＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp”＞軽贅沢品＜a＞は本當に不景気なファッション市場を救うことができますか？＜p＞

＜p＞＜strong＞軽奢300ドルは＜strong＞＜p＞を負擔することができます。

＜p＞最近では、エレクトビジネスプラットフォーム、デパート、さらには高級品グループまでが中國市場に軽贅沢ブランドを導入しています。

新しいホワイトカラーたちの消費意欲を掻き立てることを期待します。

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＜p＞贅沢を軽んじて、英語の原文で「負擔できる贅沢品」と説明します。300ドルぐらいの価格、流行のデザイン、いい品質、高級デパートに店舗のブランドがあります。

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＜p＞＜a href=「//m.pmae.cn/news/indexuf.asp」Coach＜a＞は、過分な元祖としてカウントされます。

年間売上高が50億ドルを超えるブランドとして、Coachはかつて北米市場の「300ドルの王」だった。

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＜p＞「軽い贅沢品ができたのは、消費者の心理を配慮し、贅沢をして大衆(zhòng)化した贅沢品を買いたいからです?！?/p>

北京MIBC國際高級品クラブの于海社長は、「安くてぜいたく品をやめたくないという狙いがある」と話しています。

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＜p＞しかし大量生産はもともと贅沢品と矛盾しています。

カルティエの世界的な社長ベンナードは一世紀前に、「國王や貴族はカルティエを買えるだけの十分なお金を持っています。今日では、企業(yè)家や歯醫(yī)者、弁護士は、たとえ大企業(yè)の行政員でも買えます。

工蕓技術がぜいたく品の世界で沒落した主な原因でもある」と述べた。

この話は高級品業(yè)界で広く伝わり、高級品業(yè)界は「本當に贅沢な商品を作るのではなく、コスト削減とともに質を裝って引き続き向上していく」としています。

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＜p＞ファストファッション以上の価格がありますが、ブランドの中身は贅沢品のこだわりから逸れています。

軽ぜいたく品は同じく大量の流水ラインの製品で、「贅沢品の光の輪を支えていますが、それを失って生存の手仕事、原産地、文化などの感情的な要素を持っています。その核心価値は失われました」。

于海説

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＜p＞しかし、近年はCoachの衰えが見られます。

數(shù)十年にわたって縦橫に走ってきたブランドが、わずかな時間で危機に見舞われ、一度に買収されたこともあります。

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＜p＞＜strong＞ルートはデパートを選んで、家賃ゼロに引きずられたくないです。＜/strong＞＜p＞

＜p＞海から見ると、ぜいたく品がデパートの寵児になったのは、伝統(tǒng)的なぜいたく品の「審美疲労」ではなく、十分な市場需要があるからではなく、デパートの仕方がないからです。

「今はデパートにブランド品の條件が厳しくなっています。」

北京のある有名な商店街を例にとって、「a href=」を開設して、デパート側は直接に三年間のレンタル料を免除するという優(yōu)待條件を與えています。500平方メートルの営業(yè)面積を計算すれば、一日に少なくとも50元、一ヶ月に500平方メートルは750億元のブランドがあります。

ブランド商が來てますます牛になって、デパートはますます彼らとこのようなブランドの付き合いをしたくなくなりました。

他の道に行くしかないです?！?/p>

海に漏らす。

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＜p＞また販売の折り返し點から見て、ある業(yè)界関係者は記者に対して、國內ブランドはデパートでの控除點は通常30であるのに対し、カルティエは8しかないと言いました。これはデパートでの売り戻し點の利益が20數(shù)ポイント減ったことを意味します。

これを代価にしてブランドを引きつけて店の外観を支えにきて、マーケットの自身はまだ広めて、管理をしなければならなくて、最後にお金を儲けることができません。

「名札を養(yǎng)えないので、もちろん大きな札と続けて遊びたくないです。だから、軽奢なブランドを歩きたいです。評判はそんなに大きくないです。性格はそんなに牛ではありません?！?/p>

彼は言った。

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＜p＞＜strong＞「80後」は誰が買うか、それとも消費できないか＜strong＞＜p＞

＜p＞「軽い」というもう一つの意味は、より若いということも含まれています。

「今の社會では、“80後”が消費の主力となっているが、財産の主體にはなっていない。

贅沢な消費者の位置づけは正確ではない」

于海は分析して、“80後”の社會の中で堅強な力、および実力の次第に強くなる“90後”、商品の選択の上で更に多くの個人が求めることができて、しかし重い生活の圧力は彼らを本當にハイエンドの消費の主體になることができなくて、軽奢なブランドの価格は低くありません?！?/p>

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＜p＞食事を抜きにして何ヶ月も贅沢品を買う必要がなくても、2000元ぐらいの軽い贅沢品は“80後”の日常消費にはならないし、しかも軽贅沢品の知名度、識別度はまだ高くないです。本當に個性的なものを著るために消費するのはまだ少數(shù)です。あるいは彼達の毎月の消費計畫ではないです。

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＜p＞突出した価格優(yōu)勢がなく、十分な文化背景がない下に、ハイエンドの百貨店で高いイメージを持ってから大衆(zhòng)消費に戻って販売量の期待が実現(xiàn)されるとは限らない。

「これは死路です。ブランドを育成するには、長い間の沈殿と文化が必要です。これも贅沢品の最も揺るがないところです?！?/p>

于海は記者に対し、「現(xiàn)在の企業(yè)家に接觸している富二世代は、確かにファッションブランドであり、服の多くは成功者の親として購入されているが、その自身は消費の重點を服裝に置くことが少なく、これは非常に典型的な“90後”消費心理である」と語った。

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