最近子供服の市場がとても賑やかで、國際一流の高級ブランドがどんどん更新されます。同時に、國內の服裝企業(yè)も市場に參加して競爭しています。先日、國內ブランドの森馬服飾は、イタリアの子供服ブランドを代理して、中高級子供服市場に進出すると発表しました。これに先立ち、良い子（中國）貿易グループもナイキを取得しました。子供服中國地區(qū)の98%の代理権。

業(yè)界では、國內ブランドの國際化協(xié)力はすでにアパレル企業(yè)の子供服市場開拓のトレンドとなり、中高級子供服市場競爭は白熱化に入ると考えています。湖北省の多くの子供服ブランドの代理店から、中高年の子供服の純利益は5割以上に達し、普通の成人服よりはるかに高いことが分かりました。

　　國産の服企業(yè)転換代理子供服

「80後や90後の出産ラッシュが到來するにつれて、“寶経済”はアパレル業(yè)界に新たなきっかけをもたらした」陳慶峰は湖北地區(qū)である大型を代理しています。ブランドここ15年、彼はここ數(shù)年、子供やベビー服の販売量が毎年大幅に増加していることを発見しました。昨年だけで、彼の代理店のブランド販売量は前年より32%も高くなりました。陳慶峰さんによると、彼が知っている多くの服の仲間が次々とモデルチェンジを始め、子供服の代理をしているという。

実は、國広、群光などの高級売り場から、今年からGucci、Burberry、Dior、Fendiなどの高級ブランドが子供服市場に進出し、子供服シリーズを開発し、同時に子供用の各種アクセサリーとおもちゃを発表しました。國広の関係者によると、これらの高級ブランドの子供服が発売された後、売り上げは急激に増加している。

　　子供服は國際ブランドに近い人気があります。

高級ブランドが密集して子供服の市場を占有する同時に、國內のアパレルブランドも“寶物経済”の巨大な潛在力を意識して、子供服の開発と市場の配置を加速して、國際ブランドと協(xié)力するのは現(xiàn)在流行しているやり方です。

「子供服ブランドの國際協(xié)力は大きな流れになっており、國內ブランドのイメージを高めるだけでなく、海外の最新の子供服のデザイン理念を學ぶことができ、國內市場のニーズに合わせることができる」陳慶峰氏の分析によると、子供服の主要消費層は80後、90後の「お母さん」で、年上世代よりもお金を惜しまず消費している。

実際にも、群光児童服區(qū)及び國広、武広の逸品子供服消費區(qū)でランダムに取材したところ、訪問された若いお母さん約30人が、子供に服を買ってあげることは海外ブランドの品質をもっと信じていると答えました。多くの子供服の専門店の営業(yè)員も証明しています。有名な國際ブランドの子供服の製品は普通の國産ブランドよりもっと売れています。

　　分析

子供服の利益は大人服より高いです。

高級ブランドは中高級子供服に進出しています。國內ブランドは中高級子供服市場にも進出しています。

子供服ブランド湖北地區(qū)の代理店の李旭さんによると、成人服市場は飽和狀態(tài)に近いが、中高級子供服市場で発生した利益は極めて高い。

アメリカのコンサルティング會社の弗若斯特沙利文の報告によると、2010年に中國の乳幼児服市場の規(guī)模は348億元に達し、2015年までに、中國の乳幼児服と日用品の消費規(guī)模は2279.8億元に達すると予想されています。

しかし、ある業(yè)界関係者は「もっと多くのブランドが進出するにつれ、子供服は今後このような高速の発展傾向を維持できるかどうかは言えない」と心配しています。