どうやって解決しますか靴服業(yè)の高在庫(kù)？10日、廈門コンベンションセンターで開(kāi)催された中國(guó)靴服上場(chǎng)會(huì)社トップフォーラムで、特歩、九牧王、奧康、美特斯邦威など靴メーカーそして、天貓、ケチャップ、見(jiàn)やすい商業(yè)などの電気商取引會(huì)社の責(zé)任者が集まり、この話題を共有しました。

靴の服が電気商に會(huì)いました

靴と服の業(yè)界にとって、高在庫(kù)は大試験です。フォーラムが発表したデータによると、昨年の全國(guó)の靴服の販売量は3000億元に満たず、2012年末までに全國(guó)の靴服企業(yè)の総在庫(kù)は7000億元を超えた。

天下ネット企業(yè)のデータアナリスト、楊欽氏によると、2008年から2009年にかけて、國(guó)內(nèi)の靴服企業(yè)は北京五輪後の経済情勢(shì)を誤って判斷し、大量の新生産ラインに參入し、2010年以降の靴靴靴靴業(yè)界の生産高は増加した。ここ數(shù)年、靴と服の企業(yè)全體の在庫(kù)量は、ほとんど生産量の30%を超えています。

鳴り物入りの電子商取引が、在庫(kù)の高さをかき回していた。

易観商業(yè)創(chuàng)始者、楊彬総裁は靴メーカー高い在庫(kù)難に陥った時(shí)、彼らは驚いて発見(jiàn)しました。インターネット上の靴の売り上げは急激に伸びています。これは多くの靴と服の企業(yè)に従來(lái)の商業(yè)販売モデルを反省させ、多くの靴と服の企業(yè)が電気商の分野に目を向け始めた。

フォーラムでは、奧康、九牧王、利郎、メットスボンバーなど多くの靴のリーダー企業(yè)の関連責(zé)任者が、昨年以來(lái)、彼らは相次いで電気商取引部門を設(shè)立し、あるいは電気商取引所の販売プラットフォームを建設(shè)し、あるいは電気商取引の先導(dǎo)企業(yè)とのドッキングを加速していると述べました。

一部の企業(yè)はすでに電気商の味を味わっている。九牧王社長(zhǎng)の林聡穎さんによると、昨年の「雙十一」のネット販売日には、一日の売上高は1500萬(wàn)元を超えています。電子商取引への転換を加速するため、九牧王は昨年末に電気商取引部を設(shè)立し、會(huì)長(zhǎng)自ら電気商取引部の運(yùn)営に參加しました。

　出帆を期待する

電子商取引を通じてネットマーケティングを開(kāi)拓し、確かに多くの在庫(kù)がある靴服企業(yè)に新しい扉を開(kāi)けます。しかし、多くの業(yè)界関係者は、電気商取引だけでは大きな在庫(kù)量を解決できないと言っています。

天貓商城事業(yè)部擔(dān)當(dāng)者余少威氏は、履き物業(yè)在庫(kù)の高さは業(yè)界の生産能力の過(guò)剰による問(wèn)題であり、電気商はただ販売パターンを変えただけで、「電気商は新しい購(gòu)買力と新しい需要を刺激するが、全體的に見(jiàn)ると、消費(fèi)の増分はかなり限られており、消費(fèi)者のオンライン購(gòu)入が多くなり、ラインの下では少なくなっている」。

奧康の関連責(zé)任者である陳文しょうき氏はこの説を認(rèn)めた。彼にしてみれば、靴業(yè)界の問(wèn)題は供給過(guò)剰の問(wèn)題です。この問(wèn)題を根本的に解決するには、新しい市場(chǎng)を探さなければならない。

陳文鍾は、中國(guó)の靴と服業(yè)は高在庫(kù)問(wèn)題を解消するには、二つの道しかないと考えています。第一條は引き続き高在庫(kù)を維持し、市場(chǎng)の調(diào)節(jié)を通じて、多くの企業(yè)を淘汰し、「殘りは王」となります。

メトスボンベ販売部の責(zé)任者ミン捷氏は、中國(guó)の靴服企業(yè)が本格的に海に出るには、今のブランドを主とする販売モデルの転換を加速し、対外輸出自主ブランドを加速し、國(guó)際市場(chǎng)で新たなブルーオーシャンを見(jiàn)つけてこそ、生産能力の過(guò)剰な苦境を根本から脫出できると考えています。

林聡穎の紹介によると、ここ數(shù)年來(lái)、わが省にはいくつかのグループがあります。靴メーカー自主民族ブランドの旗を掲げて、例えば安踏が國(guó)際ブランドのFILAを買収し、船を借りて海外市場(chǎng)を開(kāi)拓し、アメリカに行って専門店をオープンしてアメリカ州市場(chǎng)を開(kāi)拓するなどの事例があります。しかし、全國(guó)の靴と服の業(yè)界から見(jiàn)ると、このような海に出る力はまだ足りないです。