＜p＞中國(guó)には5000萬(wàn)-6000萬(wàn)のアウトドア愛(ài)好者がいて、毎年1.5億人近くがアウトドア製品を購(gòu)入しています。

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＜p＞＜strong＞調(diào)査と分析＜strong＞＜p＞

＜p＞1.アウトドアコア市場(chǎng)の規(guī)模は132.4億元で、20.4%伸びた＜/p＞

＜p＞2012年の中國(guó)の野外市場(chǎng)規(guī)模は326億元に達(dá)し、2011年より22.6%伸びた。

その中で、核心市場(chǎng)は40.5%を占め、規(guī)模は132.4億人民元に達(dá)し、2011年より20.4%伸び、ローエンド市場(chǎng)は25.5%を占め、ファッションレジャーブランドは19.9%を占め、スポーツブランドは14.1%を占めている。

全體的に見(jiàn)ると、アウトドア用品市場(chǎng)の発展は上昇傾向にあるが、成長(zhǎng)の勢(shì)いはやや鈍化している。

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＜p＞2.＜a href=「//m.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞國(guó)産ブランド＜a＞中國(guó)アウトドア市場(chǎng)をリードします＜p＞

＜p＞2012年の中國(guó)の核心アウトドア市場(chǎng)のブランド総數(shù)は617件で、2011年より7.5%伸びた。

そのうち、中國(guó)のブランドは248個(gè)で、2011年の218個(gè)より13.8%伸び、海外のブランドは369個(gè)で、2011年の356個(gè)より3.7%伸びました。

ブランドの數(shù)では、中國(guó)ブランドは外國(guó)ブランドに及ばないが、成長(zhǎng)速度ではすでに國(guó)外ブランドを超えており、同時(shí)に國(guó)內(nèi)外ブランドのシェアでは、トップ100のアウトドアブランドの中で、中國(guó)ブランドの市場(chǎng)シェアは國(guó)外ブランドより11.6%高いと見(jiàn)られている。

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＜p＞3.スポーツブランドの進(jìn)出＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞アウトドア産業(yè)＜a＞＜p＞

＜p＞2012年のアウトドア市場(chǎng)は依然として主導(dǎo)的な地位を占めていますが、アウトドアスポーツが盛んになるにつれて、大衆(zhòng)のアウトドア消費(fèi)がますます盛んになり、そのために生まれたアウトドアブランドの數(shù)、販売額が急激に上がりました。

2012の野外市場(chǎng)では、スポーツブランドが14.1%の比重を占めています。

今後のアウトドア市場(chǎng)の細(xì)分化に伴い、スポーツブランドはより大きな市場(chǎng)シェアを獲得する。

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＜p＞4.販売店が増え、競(jìng)爭(zhēng)が激化している＜p＞

＜p＞2011年のアウトドア商品の販売拠點(diǎn)は7754個(gè)で、2012年には11099個(gè)となり、販売ポイントは43.1%増加しましたが、2012年のコアアウトドア市場(chǎng)の伸びは20.4%しかなく、各販売ポイント間の競(jìng)爭(zhēng)が激しくなり、平均売上高が落ち込んでいます。

調(diào)査によると、ほぼすべての単一ブランドのメーカーとディーラー（特にデパート）にこのような狀況が現(xiàn)れた。

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＜p＞5.百貨チャネルが主導(dǎo)＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞ネットワークチャネル＜a＞異軍突起＜p＞

＜p＞2011年から2012年にかけて、中國(guó)のアウトドア用品の販売拠點(diǎn)は43.1%増加しました。

その中でアウトドア百貨店は7247店に達(dá)し、2011年より50.5%増加し、ストリートストアは3852店で31.2%伸びた。

データから見(jiàn)ると、百貨店のチャネルの成長(zhǎng)速度は依然としてストリートストアの成長(zhǎng)速度より高いです。

また、大都市では、街中のアウトドア店の家賃が著しく増加しているため、多くのアウトドア商品のディーラーが店舗を郊外に開(kāi)設(shè)したり、デパートで店舗を借りることを選択しているため、百貨店のルートは依然として重要であり、その成長(zhǎng)傾向も持続的に維持されている。

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＜p＞注目すべきは、2012年のネットチャネルの突起。

各チャネルによる小売売上高の割合は17%を占め、その伸び率は驚くべき192.2%に達(dá)し、2012年のアウトドア市場(chǎng)の最大の成長(zhǎng)率となった。

これは、電気事業(yè)者がもはや無(wú)視できない力になっていることを意味しており、將來(lái)的には中國(guó)のアウトドアブランド企業(yè)は、ネットワークチャネルをより重視し、インターネットで直接に消費(fèi)者に直面することになります。

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＜p＞6.消費(fèi)者データを解読するアウトドア市場(chǎng)の発展?jié)撛诹Δ洗螭ぃ?p＞

＜p＞ネットデータ、クラブ調(diào)査報(bào)告、政府発表報(bào)告、消費(fèi)者調(diào)査によると、2012年は中國(guó)に13.44億人、3000以上のクラブ、5000萬(wàn)～6000萬(wàn)人のアウトドア愛(ài)好者がいます?，F(xiàn)在は年間約1.5億～1.7億人がアウトドア製品を購(gòu)入し、中國(guó)の総人口の11%を占めています。このデータから、今後20年間の中國(guó)のアウトドア市場(chǎng)の発展?jié)撛诹Δ弦廊护趣筏凭薮螭扦ⅳ毪长趣证辘蓼埂?/p>

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＜p＞＜strong＞総括と展望＜strong＞＜p＞

＜p＞1.スポーツ用品はすでにアウトドア産業(yè)に進(jìn)出しており、今後しばらくはより大きなシェアを獲得する予定です。

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＜p＞2.中國(guó)アウトドアブランドはネット販売ルートをより重視し、ネット直売で直接消費(fèi)者に直面する。

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＜p＞3.百貨店のチャネルの成長(zhǎng)速度は依然としてストリートストアの成長(zhǎng)速度より高く、維持し続けます。

これは、大都市でのショッピングルートの強(qiáng)さを示していますが、百貨店の販売方式と消費(fèi)者の専門化の訴求との間の矛盾も見(jiàn)受けられ、専門化したアウトドアストアの將來(lái)の発展空間を殘しています。

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＜p＞4.ブランド間、ディーラー間の競(jìng)爭(zhēng)が激化し、店全體の売り上げがさらに下がる可能性がある。

最終的には一部のディーラーが市場(chǎng)から撤退することになり、ブランド直営店の比率はさらに拡大する。

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＜p＞5.中國(guó)の13.4億人の巨大市場(chǎng)はアウトドア産業(yè)に持続的な購(gòu)買力をもたらす。

今後10年以內(nèi)に業(yè)界に二桁以上の年間成長(zhǎng)率を維持させる。

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