＜p＞最近、浙江の有名な婦人服ブランドの雅瑩を主としたGRACELLANDは、著実に浙江の嘉興などで有名なお店をオープンしました。

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＜p＞記者が見たところ、VERACE、Paul&Joeなど世界41のハイエンド＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服飾品＜a＞ブランド品及び10以上の優(yōu)良品質のヨーロッパ家具と家庭ブランドをミックスして、面積1600平方メートル以上の店舗で、自由ブランドと共同販売しています。

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＜p＞経営者によると、これらの國際的に有名なブランドと同じプラットフォームで販売してから4ヶ月近く経った後、雅瑩ブランドの販売実績は下がるどころか、上昇傾向にあるという。

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＜p＞記者の調査によると、中國＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞業(yè)界全體が“寒風”に見舞われたが、服裝＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfz.com.com.com.com.com.com.com”などの電子製品として利用されている。

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＜p＞＜strong＞500強の出構服裝業(yè)は全て「負け」＜/strong＞＜p＞

＜p＞この間に発表された「富」の「2013年中國500強」ランキングでは、アパレル業(yè)界全體が谷間に入っています。

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＜p＞浙江のアパレルブランドヤゴール、ボストン、メットスボンビーは依然としてランキングに入っていますが、順位は大幅に下落しました。

現(xiàn)在A株の市場価値が最も高い浙江服裝類の上場會社である森馬は、2億円の天価を費やしてファッション男裝ブランドGXGを買収したにもかかわらず、2012年の241位から直接にランキングに転落したという悲運を逃れることができない。

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＜p＞ヤゴールが今年発表した半年報によると、上半期のヤゴール＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”ブランドアパレル＜a＞事業(yè)の営業(yè)収入は214,928.79萬元で、前年同期比3.97%増となったが、売上粗利益や営業(yè)外収入に疲れたことなどが前年同期比75%減の影響をもたらした。

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＜p＞今年中國500強がランクインした敷居が72.5億元に引き上げられたため、最近の3年間のランキングでは、李寧は最初に297位から381位に下がり、今年は直接に中國500強のランキングを獲得しました。

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＜p＞李寧の2013年上半期の業(yè)績報告によると、集団収入は29.06億元で、同24.6%減少した。

6月30日までに、すでに1.84億元の人民元を損失しました。

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＜p＞業(yè)績の落ち込みに伴って、「閉潮」が進行しています。

公開資料によると、今年上半期、李寧浄が閉店した店舗は410軒に達し、同類の國産スポーツブランドの最高級品である。

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＜p＞浙江省経信委のデータによると、2008年、浙江500萬以上の規(guī)模のアパレル紡績企業(yè)は最も多い時に3400社以上に達し、全國第二位に位置しています。

しかし、2013年までに、浙江2000萬元以上の規(guī)模のアパレル紡績企業(yè)は2000社近くで、生産量ランキングは全國第3位に落ち込んでいます。

2008年から2010年にかけて、この省のアパレル業(yè)界は全體的に10%から20%のスピードで成長しています。

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＜p＞中國服裝協(xié)會の王たくましい秘書長はこれまでメディアの取材に対し、國內の服裝業(yè)界は以前の高度成長から低速成長へと変化する発展傾向に適応するべきで、服裝業(yè)界は今後も発展の中で引き続きこのような現(xiàn)実的狀況に直面する可能性があると述べました。

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＜p＞＜strong＞後金融時代の嵐＜strong＞＜p＞

＜p＞浙江省服裝紡織業(yè)協(xié)會の韓禮成秘書長は、服裝業(yè)界全體が下落傾向にあり、主に世界経済の低迷が続くという環(huán)境の影響を受けていると告白しました。

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＜p＞杭州浪漫服牌広報マネージャーの周大亮さんによると、ここ數(shù)年、浙江省の服裝業(yè)界の下落の主因は依然として2008年の金融危機の後の力が消えていないことにあり、GDPはまだ成長しているものの、民生に関わる部分はすべて下落している。

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＜p＞服裝業(yè)界は主に國民経済全體の消費水準に依存しており、全體の消費規(guī)模が低下した場合、消費者消費の一部として自然に影響を受けると彼は述べている。

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＜p＞また、物価の高騰によって、衣料品の原材料や労働力、専門店の家賃などのコストが高騰していることも、業(yè)界では當面の苦境を招いている要因となっています。

2012年には予想外の暖冬が、業(yè)績の悪化に苦しんでいるアパレル業(yè)界にも再び追い打ちをかけました。

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＜p＞アパレル業(yè)界の販売にとって、「黃金期」は主に秋の末と春の初めの二シーズンです。

2012年の舊正月は以前よりだいぶ早くなりました。冬服が多く売れなくなり、企業(yè)の在庫が一時的に多くたまっています。

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＜p＞また、浙江理工大學服裝學院の夏帆準教授は、上場するアパレル企業(yè)が多すぎる「回り道」をしています。

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＜p＞その中でヤゴールは世間から疑問を持たれています。

その董事の劉新宇秘は以前メディアの取材に対し、衣料品の主な事業(yè)以外に、不動産はヤゴールの重點発展のもう一つの主要な事業(yè)であると述べました。

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＜p＞でも韓禮成さんは記者に「ヤゴールは今、自分の服裝に詳しい分野で産業(yè)チェーンを伸ばしています。

去年までは、毎年20%の利潤率で成長していました」

もっと多いのは、彼は大きな環(huán)境がもたらす衝撃だと思っています。

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＜p＞しかし、実際には「まともな仕事をしていない」企業(yè)が數(shù)多く存在していることを認めました。その典型的な企業(yè)は莊吉集団です。

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＜p＞韓禮成氏は「多様化は企業(yè)の生産に有利であるというが、アパレル業(yè)界に力を入れることは保証すべきだ」と話しています。

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＜p＞＜strong＞ファストファッションブランドは洋ブランドの「包囲城」＜/strong＞＜p＞によって販売されます。

＜p＞記者が発見したのは、消費者の経済條件の上昇に伴い、アパレルブランドに対する要求も高まっており、ファストブランドは高級ブランドより厳しい市場圧迫に直面している。

これは李寧、以純、真維斯などの國人のよく知っているスポーツレジャーブランドの光芒を暗くさせます。

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＜p＞実は浙江の二大ファストブランド、メットスボンバーと森馬も殘虐な市場攻略戦を経験しています?！笖场工鲜澜绀违榨ˉ攻去芝楗螗嗓沃肖巍笐殛L機」です。スペインブランドZARAとスウェーデンブランドH&M。

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＜p＞森馬は2013年半の報告によると、マクロ経済の成長速度が鈍化し、服裝の消費速度も鈍化しており、海外の有名ブランドと國內の新興ブランドは絶えず中國市場に進出しており、消費者は服飾製品に対する需要がよりファッション化と多元化しており、アパレル小売チャンネルは持続的に変化しており、この一連の要因がアパレル業(yè)界の競爭を激化させている。

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＜p＞浙江雅瑩服裝有限公司の鄭傑総経理補佐は記者に対し、中國のファストファッション市場の主導権を奪われないように、米特斯邦威はZARAと交渉し、ZARA中國地區(qū)の代理権を獲得したことを明らかにした。

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＜p＞しかし、ZARAはまだ「単獨作業(yè)」を選択して、率先して北京、上海などの第一線の都市に根を下ろして、その後速やかに二、三線の都市に進出します。

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＜p＞メットスウェーデンの大型ポンドはハイエンドブランドのME&CITYを発売して挑戦しますが、いかんせん力が薄いです。

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＜p＞上半期、メテジス中報の業(yè)績は48%下落した。

4月中旬、ME&CITYは上淮海路の2000平方メートル近くの旗艦店で閉店します。

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＜p＞＜strong＞浙江企業(yè)は民族ブランドの自己ポジショニング＜/strong＞＜p＞を探しています。

＜p＞競爭が常に“たたかれ”の狀態(tài)にある中で、浙江省の現(xiàn)地アパレル企業(yè)はついにブランドの向上によって付加価値を高めることを意識しました。

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＜p＞中國の有名なブランド専門家の孔繁任は直言して、ここ10年來、浙江企業(yè)は福建省などの省市企業(yè)に比べてブランド発展の中で保守的になり、ブランドの製造を長期戦略として発展させていません。

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＜p＞彼は記者に、中國の消費者の民生ブランドに対する関心は世界のどの國よりも遙かに高いと伝えました。

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＜p＞韓禮成は、企業(yè)が自分の企業(yè)に合った正確な位置づけをし、ブランド品だけでなく、ブランド企業(yè)にもなると考えています。

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＜p＞現(xiàn)在浙江省で有名なアパレルブランドとして、雅瑩は今回の「下降波」の少數(shù)の売り上げを安定させている中で上昇している企業(yè)の代表です。

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＜p＞鄭傑は記者に対し、同社はブランドの製造や企業(yè)文化の建設を非常に重視しており、「ブランドの遺伝子を発掘し、自社の企業(yè)特色を作り、『牡丹』の要素を発展の傾向として海外市場を開拓するつもりです?！?/p>

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＜p＞鄭傑さんによると、現(xiàn)在、雅瑩はマカオ地區(qū)に支店を3つ開設しており、どの店でも毎年5000萬元を超える売り上げがあるという。

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＜p＞同時に、雅瑩も一連の國際的な商業(yè)活動を展開してブランドの発展を促進します。例えば、2015年ミラノ萬國博覧會中國館のスタッフの服などを制作することが確定しました。

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＜p＞しかし、中國のアパレルブランドと海外はまだ大きな差があります。杭州中國婦人服指數(shù)事務所の鄧文広主任は、この差を縮めるには経験と時間しかないと考えています。この業(yè)界に専念してこそ、この業(yè)界はより良い発展ができると思います。

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＜p＞自分のファッションブランドを作るには、＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”デザイナー＜a＞が必要です。ファッションモデルのデザイナーとマーケティング人材は欠かせません。

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＜p＞夏帆さんによると、スタイリストはアパレルブランドの「無から有まで」の第一人者で、彼らはデザインの専門技術を理解する以外に、服裝市場全體の位置づけを理解して、市場、消費者に認められた服を設計する必要があるという。

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＜p＞しかし、現(xiàn)在浙江省のこの3つの人材の発展はアンバランスな狀態(tài)を呈しています。

「主に現(xiàn)在の中國のアパレル企業(yè)のデザイナーに対する認識は海外の水準に達していない」と夏帆氏は、海外ではデザイナーは「企業(yè)の脳」であり、中國のアパレル企業(yè)はデザイナーが企業(yè)の核心であることを認識していないという。

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＜p＞＜strong＞電子商取引時代の発展急行＜strong＞＜p＞に乗ります。

＜p＞アパレル業(yè)界の低迷の原因について、杭州のクールバーバ、卓林などの一部の企業(yè)は、電子商取引時代の到來が大きな衝撃を與えたと考えています。

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＜p＞でも杭州卓林は相対的に平然としています。この會社の社長の傅素琴さんは、もっと重要なのはやはり企業(yè)に「慧眼」があり、「危機があればあるほどビジネスチャンスがある」と思っています。

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＜p＞中國電子商取引研究センターのアナリスト、莫岱青氏は記者に、現(xiàn)在の電子商取引の発展の比較的に良いのは主に中ぐらいのブランドの服裝で、國際的に有名なブランド、特に高級ブランドで、信用面の問題を考慮して、電気商をするのはこれが比較的に慎重です。

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＜p＞莫岱青氏は、電子商取引がアパレル企業(yè)のブランド発展に及ぼす影響は、有利なのはルートの延長であり、電子商取引が消費群體を拡大し、オンラインの伝播力が強いと考えている。

弊害は主に「左右の手を補完する」ということです。特に価格線上では線の下に衝撃があり、オフラインでもオンラインの実體體験店になります。

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＜p＞しかし、彼女も現(xiàn)在の狀況から見ると、電子商取引は服裝ブランドの発展に対して全體的に利益が弊害より大きいと言っています。

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＜p＞記者が発見したのは、電子商取引も淘ブランドのシリーズや韓都衣舎などを生み出したということです。

ケーブルの上と線の下で同時に発展する比較的に良い企業(yè)もあって、例えば納める紋様の婦人服とGXG。

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＜p＞しかし、李寧のような一部の服裝ブランドもあります。電子商取引に觸れることで、オフラインの発展に影響を與えました。

しかし、夏帆は、電子商取引を通じて服裝ブランドを発展させるのは將來の趨勢であり、オンライン上に潛在的なユーザー群が存在するからであると考えています。

「線の下の位置付けを明確にしなければならない。両者のルート、ルート、コストは違っているが、オンラインで適した製品は通常は合體していない。サイズに対する要求はそんなに高くなく、広さの製品に適している」

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