ディオールブランド投入額は1億1700萬元に達(dá)し、1位となった。Coachブランドの投入額は892.1萬元で、上昇幅は322%で、最も急速に伸びている。

伝統(tǒng)的なブランドの売り込みが失効した時(shí)代だ。さまざまなマーケティングモデルが私たちの目の屆くところに殺到している。

例えば、私たちが毎日使っているSNS：誰(shuí)もがネットの右側(cè)の窓が寒くてburberryの最新のウインドブレーカーの寫真を飛び出し、微信ニュースプラットフォームがDiorの最新秋服ブランドの発表會(huì)を飛び出し、微博私信ウィンドウがエルメスの新しいアクセサリーシリーズのカバーをポップアップし……

蕓術(shù)展示館を通り過ぎると、「ディオールファッションスピリット展」のポスターが目に飛び込んできた。リズ?カールトンにチェックインすると、牛革のソファの隅にひっそりと「ダ?ヴィンチ」のロゴが印刷されており、テーブルの上のホテル手帳の扉のBurberryの代弁者エマ?ワトソンがエルメスの四角い格子バッグを手に持って楽しみにしていた。

私たちはついに、これが昔とは全く異なる「ぜいたく品時(shí)代」であることを発見した。

デジタルマーケティングへの投入と産出比は常に疑問視されているが、2013年にはBurberryのオンライン拡張を加速させるデジタル野心が先鋭化していることは否めない。

Burberryはこのようなデータをメディアに公開したことがあり、2013年にはマーケティング予算の60%以上がデジタル技術(shù)に投入され、このデータは將來的にはさらに向上するだろう。

2013年第1四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告によると、Burberryの各製品カテゴリーと各地域はオンラインとオフラインの両方の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)したが、贅沢品消費(fèi)の重要な市場(chǎng)として、中國(guó)本土と香港は世界的なオフライン事業(yè)の成長(zhǎng)が最も速い地域となった。

データによると、2013年1月から8月にかけて、Burberryの平面メディアへの広告投入額は3569萬6000元に達(dá)し、衣料皮具類の贅沢ブランドの中で6位、投入量は前年同期比159.61%増加し、衣料皮具類の贅沢ブランドの中で4位にランクインした。

平面メディアのほか、Burberryのブランド投入はデジタルマーケティングに伴い新メディアにも移行し、現(xiàn)在ではマイクロブログ、優(yōu)酷、ストリートサイドネットワークLBS、豆弁コミュニティなど影響力のあるソーシャルネットワークをカバーしている。

中國(guó)の消費(fèi)者にとって、Pradaはハイエンドで神秘的なベールをかぶってきた。

2103年1月から8月にかけて、Pradaの平面メディアへの投入量は2814萬6300元で、同期の伸びは0.26%にすぎず、Burberryの急進(jìn)に比べて、Pradaは非常に淡々としていて、服裝皮具類の贅沢なブランドの中で、GucciとBossだけがそれぞれ-10.76%と-30.88%の同期の伸び率でPrada下敷きになった。

Gucciに比べてPradaは國(guó)內(nèi)の店舗數(shù)は多くないが、ブランドの位置づけから見ると、単店規(guī)模の要求は高い。

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富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、Pradaのブランド戦略は大きな挑戦に直面しているが、その対応の重要性は「沈下」にあると指摘した。周婷氏によると、Pradaは二三線都市のメディア普及をより重視し、現(xiàn)地の情報(bào)ルートは重要な投入ルートになるという。

ブランドと消費(fèi)者間の誘導(dǎo)と相互作用を強(qiáng)化し、消費(fèi)者により良い體験とサービスを提供するために、その広報(bào)活動(dòng)も二三線都市に沈むだろう。それと同時(shí)に、ブランドサービスも沈下し、店を開けて、自然にサービスもフォローアップしなければならない。二三線都市の消費(fèi)者が北上広に行ってメンテナンスやメンテナンスをすることはできないからだ。

BurberryやPradaに比べて、今年9月から始まったディオールのファッションスピリット展は、贅沢ブランドが投入する新たな道を代表しているようだ。

この展覧會(huì)には、クラシックな白黒の「ディオールスタイル」、花を裝身具のインスピレーション源とする「ディオールガーデン」、優(yōu)雅な美しさを特徴とする「ピンクの赤巻き」など、ディオールの多くの歴史シリーズが集合している。一つ一つのプレートを行き來する展覧會(huì)は、次々と「ファッション王朝」を行き來しているようで、それらはそれぞれ異なっていて、また連結(jié)されているようで、燈影が交錯(cuò)している間に印が消えにくい。

を除いてに服を著せるの直接的な表現(xiàn)、ディオールファッション精神展はまた國(guó)內(nèi)外の多くの蕓術(shù)家を招待して、特別な形式で彼らの心の中の「ディオール精神」を解釈して、フランスのパトリック?デマチェレ（Patrick Demarchelier）、および本土からの劉建華、林天苗、邱志傑、厳培明、曽梵志、張洹、鄭國(guó)谷などを含む。

蕓術(shù)品を「再創(chuàng)造」するほか、主催者側(cè)はフランスの手作り工房を直接現(xiàn)場(chǎng)に移し、その間の手作り工房の參加者はすべてフランスの業(yè)者で、ゆっくりとした針の糸が交錯(cuò)している間にフランスの手作りカスタマイズの優(yōu)雅で繊細(xì)さを生き生きとコピーした。

高級(jí)ブランドは展覧會(huì)の方式を採(cǎi)用してブランドの知名度を高めることが主流になりつつあり、現(xiàn)在の高級(jí)品の高度な物化でコア精神が極度に欠乏している中國(guó)にとって、このような「ファッション精神展」こそがブランド価値を最も伝えるブランドの普及であるかもしれない。

「今でもぜいたく品インターネットの普及は盛んだが、伝統(tǒng)的な平面メディアは依然として広大な市場(chǎng)を持っている」と述べた?；勐囇芯郡激い郡伐猊弗濠`ル責(zé)任者のケイさんは財(cái)テク週報(bào)記者に語(yǔ)った。

彼女は、現(xiàn)在のぜいたく品広告の投入は、20%のインターネット投入、60%の非航空系雑誌、20%の空港投入とほぼ現(xiàn)れていると指摘した?！袱激い郡筏渭?xì)分化には大きなこだわりはありませんが、腕時(shí)計(jì)の投入というのは黨報(bào)や都市報(bào)に集中しているほか、『贈(zèng)り物』という中國(guó)人の民間世俗と関連していることが多いため、皮具や服飾広告には明らかな傾向はありません」。

　　「今の中國(guó)市場(chǎng)では、ファッション誌はまだ老舗の天下です。年間全體の広告投入量を見ると、エルのトップは不動(dòng)の位置にあり、Vogueとファッションバザーの2位、3位はたまに入れ替わっています。ブランドは雑誌の広告配達(dá)においても、ブランドと雑誌の関連活動(dòng)に従い、広告投入の重みを高めていることがよくあります。この3大雑誌の広告費(fèi)は遠(yuǎn)いことは明らかです他の二線ファッション定期刊行物よりも高く、広告費(fèi)の階段を形成している?！?/p>

また、Pradaの現(xiàn)在の新型戦略のように、富品質(zhì)研究院が発表した「中國(guó)ぜいたく品2012年度報(bào)告」によると、ますます多くのぜいたくブランドが二三線都市の巨大な市場(chǎng)潛在力を意識(shí)しつつあるが、現(xiàn)在、これらの都市のハイエンド広告メディアの投入はまだ初期段階にある。二三線都市には贅沢品の投入に適した媒體媒體が不足しており、そこで贅沢ブランドが二三線都市で市場(chǎng)展開を行う際には、投入しないか、「我慢」と雑用ブランド「魚眼混珠」をしなければならないという苦境に直面している。

具體的には、ハイエンドメディアがこれらの都市で効果的な発行を?qū)g現(xiàn)するのは難しい?！竿鈦恧魏蜕肖丹螭悉Uが読みやすい」というのは、ハイエンドのファッションメディアの分野では特にそうらしい。分析データによると、二三線都市の消費(fèi)者は國(guó)際的な背景に加えて編集力のある権威あるメディアを信じたいと思っているが、これらのメディアはこれらの都市で発行されることはほとんどなく、発行しても、投入ルートに分類の位置づけが不足しているため、本當(dāng)に消費(fèi)力のあるハイエンド消費(fèi)者に見せることは難しい。