激しい市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)と限られた要素資源に直面し、浙江省寧波市は「電子商取引の転換」を突破口とし、販売モデルを革新し、伝統(tǒng)的な発展方式の土地、エネルギー、環(huán)境などへの依存から脫卻し、推進(jìn)している紡績(jī)に服を著せる産業(yè)がグレードアップして発展する。

紡績(jī)服裝は寧波市の伝統(tǒng)的な優(yōu)位産業(yè)である。30年以上の発展を経て、寧波は綿毛紡績(jī)、シルク、麻紡績(jī)、家庭紡績(jī)、機(jī)械などの上下流をカバーする比較的完備した紡績(jī)服裝産業(yè)チェーンを形成し、我が國(guó)最大の服裝製造基地、最大の服裝補(bǔ)助材料生産基地、最大の色紡績(jī)糸生産基地、最大のニット生産基地、最大の大提花紡績(jī)基地、重要なカーテン布と再生繊維の生産基地は、現(xiàn)在3000社近くの各種アパレル生産企業(yè)を持ち、年間15億枚近くのアパレルを生産し、全國(guó)のアパレル総生産量の12%前後を占めている。

ここ數(shù)年來、土地、エネルギー、環(huán)境などの要素の制約、特に國(guó)際金融危機(jī)の影響を受けて、寧波紡績(jī)服裝産業(yè)の成長(zhǎng)速度は一時(shí)減速し、市場(chǎng)シェアの縮小、製品の付加価値が高くないことを際立たせた。

急速に発展するインターネットは寧波紡績(jī)服裝業(yè)界に大きな啓発を與え、紡績(jī)服裝も寧波が率先して「感電」する産業(yè)となった?，F(xiàn)在、ますます多くの紡績(jī)アパレル企業(yè)がインターネット技術(shù)を利用して経営と技術(shù)情報(bào)を取得すると同時(shí)に、電子商取引を発展させ、「電子商取引」で市場(chǎng)販売の新天地を開く試みている?！鸽娮由倘∫龘Q市」は寧波紡績(jī)服裝企業(yè)の伝統(tǒng)的な実店舗販売の強(qiáng)力な補(bǔ)充となっている。

10月17日、寧波ソマに服を著せる科學(xué)技術(shù)有限會(huì)社は電子商取引に詳しい専門人材を公募し、「3年以上の電子商取引運(yùn)営管理の仕事経験、淘寶商城の具體的な運(yùn)営計(jì)畫と各種の支払い手段を熟知する」ことを要求している。これは寧波の最新の電子商取引分野に進(jìn)出した企業(yè)です。

ソマ社とは異なり、寧波博洋、GXG、太平鳥などのアパレル大手は長(zhǎng)年の電子商取引の経験を持っており、今彼らは手をこすって、間もなく訪れる「ダブル11」の盛大な宴會(huì)を迎えている。昨年の「ダブル11」では、これらの會(huì)社はすべて鉢がいっぱいになった。博洋グループのアパレル、家庭紡績(jī)ブランドは1日1億2000萬元の販売を記録した。2012年、博洋の年間オンライン販売は15億2000萬元に達(dá)し、GXGのオンライン販売は2億8000萬元、太平鳥のオンライン販売は2億4000萬元だった。

寧波紡績(jī)服裝企業(yè)の電子商取引は飛躍的に発展し、現(xiàn)地政府の誘導(dǎo)と支持と密接に分けられない。ここ數(shù)年來、寧波は工業(yè)化と情報(bào)化の深い融合を大いに推進(jìn)し、企業(yè)が電子商取引分野に進(jìn)出して市場(chǎng)を開拓することを奨勵(lì)している。今年7月に公布された「寧波市電子商取引特別支援資金管理暫定弁法」は、寧波市財(cái)政が毎年電子商取引特別支援資金1000萬元を予算に配分し、電子商取引の応用と発展に用いることを規(guī)定しているが、條件に合致する本土の電子商取引企業(yè)は最高60萬元の補(bǔ)助を受けることができる。また、毎年開催されるアパレル博覧會(huì)を通じて全國(guó)初のアパレル業(yè)界電子商取引応用サミットが開催され、淘寶、アリババなどの有名電子商取引を招待して本土のアパレル企業(yè)と交流し、寧波アパレル企業(yè)の電子商取引の発展を大きく推進(jìn)した。

電子商取引が寧波アパレル企業(yè)にもたらしたのは、目に見える売上高だけではない。博洋グループの林雲(yún)華総裁弁公室主任は、「電子商取引は私たちに市場(chǎng)情報(bào)をタイムリーに取得させ、これは私たちが市場(chǎng)とブランドに対して深い追跡分析を行い、さらにオフライン販売と結(jié)合し、正確なマーケティングを展開するのに役立つ」と述べた。

寧波市経信委員會(huì)の関係責(zé)任者は、「寧波は紡績(jī)アパレル業(yè)界が電子商取引を通じてマーケティングモデルの革新を?qū)g現(xiàn)することを奨勵(lì)し、推進(jìn)し、さらに産業(yè)のグレードアップ発展を促進(jìn)し、伝統(tǒng)的な優(yōu)位産業(yè)を科學(xué)技術(shù)の含有量が高く、経済効果がよく、資源消費(fèi)が低い新しい道を歩むよう努力している」と述べた。