グローバル管理コンサルティング會社Bain&Company Parnは最新の報(bào)告で、中國の景気減速や円安などの通貨安の影響で、パワーを失った世界の高級品業(yè)界の2013年の販売成長率は2%にとどまり、2009年以來の伸びが最も遅い年と指摘しました。一定の為替レートで計(jì)算すると、成長率は6%で、ベイン年の中で予測した4-5%の理想よりも2012年の5%より高いです。

年間の成長率は2012年の20%から今年の2.5%に減少した中國大陸はほとんど発展の遅い市場となり、さらに4%の成長を?qū)g現(xiàn)するアメリカ州に一気に抜かれました。中國はすでに「成熟した市場」に生まれ変わり、消費(fèi)者は「ロゴマークに行く」ハイエンドの製品や海外での買い物を選ぶ傾向があるという。中央は贅沢腐敗に打撃を與える政策が余溫を殘している。ぜいたく品大手のLVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SA（LVMH.PA）は、泥酔しているハイアット?レニ詩-ルイ?ヴィトングループとKering SA（KER.PA）開雲(yún)グループが今月発表した第3四半期の決算報(bào)告で、ベインの予測を裏付けた。LVMHは2013年9月30日までの3四半期で、売上高は1.7%増の70.20億ユーロとなり、ブルームバーグ15人のアナリストの予想を下回る72.40億ユーロで、販売有機(jī)成長率は8%もブルームバーグのアナリストの予想を下回り、ファッションと皮具部門の収入はマイナス成長となり、収入も予想を下回った。

Kering SA（KER.PA）オープンクラウドグループの中で注目されているGucciグッチブランドは3四半期の売上高が5.4%下落し、引き続き失望させられている。最高財(cái)務(wù)責(zé)任者のJean-Marc Duplixも初めてGucciグッチの中國販売の下落を認(rèn)めた。Kering SA（KER.PA）クラウドグループは、3四半期の人的流量の問題で、Gucciグッチは地域別のパフォーマンスが不揃いで、中國の売上高は「低い桁數(shù)」となりました。日本のアジア太平洋市場全體の販売が2%下落したほか、この地域の収入はGucciグッチの3分の1を超え、日本と米國の収入はそれぞれ10%と3%伸びました。

ベルンパートナーの一人であるClaudia D『Arpizio』は、「過去數(shù)年間のスピード違反の発展は必ず冷めます。これは贅沢なブランドにとってのメリットは、今は計(jì)畫の未來に精力を投入し、現(xiàn)実に追いつけないことです。」LVMHとKering SA（KER.PA）オープンクラウドグループはすでに前後して「ハイエンド製品」に焦點(diǎn)を合わせて、価格と制限供給を高めてブランドの専門的屬性を強(qiáng)化するために始めましたが、モデルチェンジが必要な場合、これまでの効果はあまりありません。

緩やかな成長にもかかわらず、中國の消費(fèi)者は世界最大のぜいたく品顧客層となる見通しで、2013年のぜいたく品購入者の29%は中國から來ており、2013年のぜいたく品取引総額は153億ユーロに達(dá)し、中國はフランスを抜いて世界第4位のぜいたく品消費(fèi)市場となり、625億ユーロで米國、172億ユーロの日本と161億ユーロのイタリアに次ぐ。

東南アジアは「新アジア新興市場」と呼ばれ、本年のぜいたく品取引額は2012年より11%上昇する。國際観光客のぜいたく品消費(fèi)の伸びが、ヨーロッパの地元住民の慎重な心理による支出の減少によって相殺されたとしても、ヨーロッパの成長は世界と同期することができる。

製品の種類から見るとぜいたく品業(yè)界の28%の業(yè)務(wù)の付屬品の種類は4%の増加を記録し、25%の服裝増速は1%になります。

2013年のぜいたく品の販売総額は2170億ユーロに達(dá)し、2012年は2120億ユーロで、第二、第三四半期の発展はほぼ停滯している。ベルンは同時(shí)に高級品業(yè)界の容量は2016年までに2450～550億ユーロに達(dá)すると予測しています。

また、イタリア高級品業(yè)界協(xié)會Fondinzone Altagammaは、2013年の高級品のオンライン売上高は2012年より28%増の98億ユーロとなり、世界の高級品販売総額の4.5%のみを占め、40%はアクセサリーの取引で、30%はアパレルからの販売と予想しています。この組織は消費(fèi)者とも言われています。消費(fèi)力高級ブランドの副線から新興ブランドに移る。