＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimags/20310/31/20101010101010101010101010101010101010103024157_sj.JPG」/>＜p＞

＜p＞2013年上半期、李寧などのスポーツブランドは狂ったようにネットセールをしました。一部の二線都市の専門店も大バーゲンを行いました。清倉はすでにこれらのかつて輝かしい一時(shí)のスポーツブランドの當(dāng)面の急務(wù)となりました。安踏、361度、ピッカーなどのスポーツブランドは全部清倉の仲間入りをしました。

もちろん、スポーツブランドだけではなく、多くの家電、スマートフォン、家庭用紡績、＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞などの商品も在庫一掃セールの仲間入りをしています。

このような大規(guī)模な販促活動に対して、第二線都市の消費(fèi)者はもう平気です。

任立軍はなぜみんなが第二線市場で安売りしても、第三四線市場に潛伏したくないのかと指摘しました。

＜p＞筆者はこのために一ヶ月近くの週末時(shí)間をかけてこの調(diào)査を行いましたが、北京レジャーブランド専門店の利用者は地元の消費(fèi)者だけではなく、三四四線市場や農(nóng)村市場から來た消費(fèi)者は北京でこのようなお店を訪れたいと思っています。

北京に來た旅行者が家に持って帰るプレゼントを買うというのは、なんと一般的な商品です。中國の市場の消費(fèi)空間はまだ巨大です。

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＜p＞ブランドプランニングの専門家の任立軍は、この中に三つの方面がある理由として、一つは中國の有名ブランドの運(yùn)営基礎(chǔ)は基本的に二線都市であり、消費(fèi)者に対する研究も二線都市の消費(fèi)群の研究に留まっています。二つは有名ブランドのルート構(gòu)造が不合理で、特にスポーツレジャー、家庭紡績、アパレル、家電、スマートフォンなどの業(yè)界で、深さ販売能力が非常に弱いです。

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＜p＞実は、このような見方は全部間違っています。あるいは正しくないです。

消費(fèi)能力では、一部の3、4ラインと農(nóng)村市場の消費(fèi)能力は弱くないです。一部の市場の消費(fèi)能力は甚だしきに至っては1ラインの市場を上回っています。なぜこれらの2ラインの市場のブランドは3、4ラインに入らないのですか？それとも重視に欠けています。これらのブランドが入っても成功しなかったというわけではなく、なぜ成功しなかったのですか？

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＜p＞第二線市場の消費(fèi)アップグレードは、往々にして強(qiáng)制的に行われ、さまざまな値上がりに直面する前に、この部分の消費(fèi)者は困難を感じ始め、受け入れたくなくなりましたが、最後には依然として受け入れを選択し、消費(fèi)のアップグレードが完了しました。

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＜p＞3,4線と農(nóng)村市場は第二線市場を歩いた後で、多くの人がアップルやサムスンの攜帯電話を買う能力があります。多くの人が水星の紡績を買う能力があります。多くの人もナイキ、李寧、アン踏のボール＜a target＝「href」=「http:/m.pmae.cn/」を買う能力があります。

農(nóng)村市場の攜帯電話ユーザーを調(diào)査したところ、多くの若者がスマートフォンを使っていることが分かりました。この三つ星はアップルではないか、それともパクリのスマートフォンでもあります。価格は1000元から2000元もあります。

＜p＞李寧が50元のペア＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexup.asp」を凡人に販売している時(shí)、運(yùn)動靴＜a＞がたくさんありますが、三四線と農(nóng)村市場で50元から100元までの偽物ナイキ、アディダス、李寧、安踏などのブランド運(yùn)動靴が大量に売られています。

いつも3、4線と農(nóng)村市場の消費(fèi)能力が弱いと思っていますが、2線都市と3、4線都市の収入水準(zhǔn)は確かに水平線上にないことが分かりました。

第二線都市にまぎれこんでいる外來人口は、三四線都市と農(nóng)村で農(nóng)業(yè)に従事する農(nóng)民の純収入に比べて少ないです。前者は月光族になりやすいです。後者は毎月貯金があります。

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＜p＞こんなにたくさん話しましたが、実はもう一つです。三四線と農(nóng)村市場を無視してはいけません。ここは大金鉱です。ただ商店は當(dāng)然開発に値しないと思って、ここの消費(fèi)能力を埋もれさせてしまいました。

しかし、まだ力を蓄えています。いつか爆発します。

ブランド企畫の専門家の任立軍氏は、中國政府はずっと中國の都市化プロセスを研究しています。このプロセスの重要な要素は農(nóng)村市場の消費(fèi)を爆発させ、消費(fèi)都市化の自然天成があります。

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