＜p＞中國で艾瑞諮詢が発表したデータによると、2011年の中國のインターネット広告市場の規(guī)模は500億級を超え、新聞広告の規(guī)模を超えた。2012年の中國のネット広告市場の規(guī)模は753.1億元に達し、前年比46.8%増加し、2013年のネット広告は千億規(guī)模に達する見込みで、テレビ広告の規(guī)模に迫る。

企業(yè)のマーケティング投資は限られています。資源はますますネットのルートに集中しています。

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＜p＞ネット広告と比べて、紙媒體広告はweb 2.0時代には合わなかったようです。

ネット広告の利點は言うまでもないが、広告投入と広告効果の連動、インタラクティブ性が強く、インタラクティブ性が強く、受け手に対するターゲットが強く、伝播効果が定量化できる。

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＜p＞＜strong＞新メディアの勢い＜strong＞＜p＞

＜p＞ここ數(shù)年、歐米の新聞業(yè)界ではベテランの新聞業(yè)界の倒産のニュースが絶えず伝えられてきました。再び「新聞死」に関する論爭が起こっています。紙媒體の行方が楽観的かどうかは関係なく、紙媒體はすでに死んでいますか？それとも永生ですか？新しいメディアの強力な攻勢の下で、古い枠を打ち破り、有効な包囲戦略を探求するのは必然的な選択です。

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＜p＞伝統(tǒng)紙媒體と新メディアのどちらの影響力が強いか？この問題は議論されてきた。

2012年、百度は広告を主導(dǎo)的な収入とする會社として、営業(yè)収入は中央テレビ局を上回りました。

同年の別の調(diào)査によると、中國の13億人余りの人口、インターネット利用者數(shù)は5.64億人で、北上広域などの一線または二線都市で、モバイルインターネット、スマートフォン、APPなどはもはや珍しいことではなく、ユーザー層はすでに成熟している。

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＜p＞一方、伝統(tǒng)メディアと新メディアはブランド価値を伝播する上で、二つの役割が異なるプラットフォームである。

新メディアの精確性とインタラクティブ性がより強く、企業(yè)はインターネットを通じて直接ユーザーを感動させ、ユーザーと対話し、「點対點」において、インターネットマーケティングの影響力がより際立っており、自分の位置付け、イメージを潛在消費者に知らせることができる。

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＜p＞インターネットの新メディアが勢いを増し、一部の紙媒體が砂を巻き上げ、消費者のメディア使用習(xí)慣がかつてないほど分化した。

企業(yè)は自分のブランドによって位置付けて、群集、マーケティングの目標(biāo)に対してメディアを使って、新しいメディアのマーケティングを通じて、複雑なメディア環(huán)境の中で未來を勝ち取ることができます。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞デジタルメディア広告＜a＞が業(yè)界の人気を集めている＜strong＞＜p＞

＜p＞新メディアの時代、ぜいたく品ブランドのマーケティングは予算を有効に使って、これまでにない露出率に達することができますか？デジタルメディアが主流になったため、ブランドはますますデジタルメディアのデジタル手段に頼っています。

予算を立てる過程で、デジタルはメディアの畫策と仕入れの全面的な統(tǒng)合の一部にならなければならなくて、予算が決まった後にやっとデジタルの要素に參加するべきなことを思い出します。

デジタルマーケティングの信頼性が高く、効果が測定でき、直接に受け手に向かうことができます。伝統(tǒng)的な媒體以外に、もう一つのコスト効果が高い選択です。

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＜p＞現(xiàn)在、ビデオやネットなどのデジタル広告は発展の機會に恵まれ、より重視されています。

中國のインターネット市場はいつも大きな変化を持っています。

三年前、人々はインターネットを通じてニュースを読んだり、メールをやりとりしたり、情報を検索したりすることに慣れました。

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＜p＞中國のオンラインインターネット広告は國際市場と比べてユーザーとルートの二つの主要な點において差異がありますが、中國市場は潛在力が高いです。

不況の中で、人々はオンライン娯楽の消費をより多く選択します。中國のテレビ広告の費用は比較的高いです。

來年はチャンスと挑戦が両立する。

経済成長が低下する中で、異なる會社間の協(xié)力がより強く市場の安定を維持することができる。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞ラグジュアリーブランド＜a＞新メディアマーケティングの割合アップ＜strong＞＜p＞

＜p＞贅沢ブランドは、現(xiàn)在では印刷媒體やテレビ広告を通じて、彼らがターゲットとする消費者の群れに接觸するのは難しいです。

ますます多くの新メディアがぜいたく品のマーケティングに活用されている。

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＜p＞高級ブランドのマーケティング者は他の業(yè)界の同業(yè)者と比べてデジタルマーケティングの分野で遅れをとっていますが、2012年にデジタルマーケティングに移行するスピードが速いです。

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＜p＞同時に、テレビはビデオメディアからの挑戦を受けると考えています。コンテンツ環(huán)境とターゲットマーケティングは贅沢ブランドメディアの選択の主な參考要素です。

高級ブランドのマーケティング者は、より垂直なネットワークを構(gòu)築することによって、彼らのターゲットユーザーに接觸する機會があります。デジタルメディアは、オフラインマーケティングよりもオンラインとオフラインの購入を促進する機會があると考えられています。

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＜p＞デジタルメディアマーケティングの投入において、20%の調(diào)査を受けたマーケティング擔(dān)當(dāng)者は、2011年から2012年までのデジタルマーケティングの投入が18%を超え、さらに1%以上のマーケティング擔(dān)當(dāng)者はこの成長速度が77%を超えると考えている。

上の右側(cè)の図も高級品のデジタルのマーケティングの上での積極的な投入を反映しています。

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＜p＞デジタルメディアの選択において、ディスプレイ広告（オンライン、ビデオ、モバイルのディスプレイ広告を含む）は現(xiàn)在の贅沢ブランド広告の半分以上の予算を占めている。

広告代理店（Agency）及びブランド広告主（Brand Markers）から見ると、社會化メディアにおいて、広告會社は贅沢ブランドのソーシャルメディアへの投入比率が約10%であると推定し、広告主はこの比率が22%に達すると考える。

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＜p＞2011年と2012年のぜいたく品の各種デジタルメディアにおける広告投入の重點を比較して、ビデオ、移動、社會化メディア及び富メディアが最大の比率を占めている。

逆に、検索エンジンや展示広告、テレビメディアの投入が伸びていることは明らかではない。

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＜p＞テレビは贅沢なブランド広告を誘致する上で、オンライン動畫の挑戦を受けたようです。

43%の被験者は、一部の予算でテレビからオンライン動畫に切り替えると答えています。

また14%はもっと多くの割合を投入すると表しています。

8%の割合だけがオンライン動畫には投入されないということです。

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＜p＞「これらの資源のリターンを計算するのは容易ではない」

＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞バーバリー＜a＞グループCEOのAngela Ahrendtsは、「でも、これからも小売のデジタルマーケティング戦略を続けて、長期持続可能な成長を推進していきます?！?/p>

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＜p＞原因は？オンライン販売を駆動する上で、オンライン動畫はテレビメディアより効果があるという調(diào)査結(jié)果が出ています。

しかし比較して、オンラインビデオはブランドの趣味とブランド認知度を創(chuàng)立する方面に、テレビメディアに比べて明らかな優(yōu)位がありません。

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＜p＞テレビメディアだけでなく、印刷媒體の方が慘めなようです。

6%しかない被調(diào)査者は、印刷媒體がぜいたく品を展示する最高のキャリアだと考えています。

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＜p＞Luxury Interactive Conference研究チームからの最新の研究では、78%の高級ブランドのデジタルマーケティング擔(dān)當(dāng)者が2012年にソーシャルメディアへの投入を増やしたと述べ、73%の人が2013年に引き続きこの方面での投入を増やすと表明しました。

81%の高級ブランドは2012年に比べて2011年にデジタルマーケティングへの投資を増加しました。53%の高級ブランドのマーケティング擔(dān)當(dāng)者は、マーケティング予算の20～60%をデジタルマーケティングに投入すると述べました。83%の高級ブランドのマーケティング擔(dān)當(dāng)者は、もし彼らの業(yè)務(wù)がソーシャルメディアを選んで管理しなければならないならば、彼らはFacebookを選択します。75%の高級ブランドの小売店はビデオを使って彼らのファンと対話します。

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