＜p＞LVとGUCCIは＜a href=“//m.pmae.cn/news/index s.asp”ともいうべきです。中國市場＜a＞の中の一つの困難な兄弟は、不振の業(yè)績表現(xiàn)に直面して、中國市場ではほぼ同じ“技”を使いました。

しかし、ステップLVを中心としたファッション皮具部門は同3.8%の後塵を落とし、開雲(yún)グループが開示した第3四半期の財政報告書の中で、GUCCIの下落はさらに5.4%に達した。

グループ最高財務(wù)責任者のJean-Mark Duplixは初めてGucciの中國販売の落ち込みを認めましたが、具體的なデータの開示を拒否しました。

＜/p＞

＜p＞投資信託週間新聞記者が北京、上海と深センの第一線都市の最新狀況を深く調(diào)査したところ、國內(nèi)市場において、數(shù)千元の安い商品がだんだんショーのお金に取って代わられ、店頭には姿を消していることが分かりました。また、製品ラインの店舗が國際市場に追いつき、高価なロゴマーク商品のBambook Shoperシリーズが人気を呼んでいます。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞ロゴ付きの商品は、GUCCIの初心に反するものよりも売り上げが優(yōu)れています。＜strong＞＜p＞

＜p＞上海中心區(qū)の徐家匯港匯商廈にあるGUCCIの店舗はいつも“人気の店”ですが、投資信託の周報記者が訪れたこの日はGUCCIの店舗はお客様が二、三、三と淡々として寂しいです。

＜/p＞

＜p＞Mac Jacobsの隣の八九十平の店で目立つ位置にはGUCCIの最新品のバッグが置かれています。竹の節(jié)にはバンドが目立つ標識になります。価格は三萬から四萬まで様々です。

店內(nèi)の高値商品は主力で、Jean-Mark Duplixはロイターの取材に対してGccを表しています。

＜/p＞

＜p＞開雲(yún)集団は第3四半期の決算発表において、第3四半期は人の流れの問題で、Gucciアジア太平洋地域はパフォーマンスが良くなく、日本とアメリカは著実に成長していますが、西歐では主要市場であるイタリアは引き続き軟弱で、全體的な表現(xiàn)を引きずり続けています。

クラウドグループは、Gucciグッチの中國販売が「低桁數(shù)」となり、日本のアジア太平洋市場全體の売上高を除いて2%下落したと発表しました。

西歐の収入は同じ2%下落し、日本とアメリカはそれぞれ10%と3%伸びた。

＜/p＞

＜p＞香港為替店の店員は投資信託周報記者に対し、ここ半年でGUCCIの商品販売量は二極化している。LOGOが付いている商品はLOGOがない商品より明らかに人気がある。

GUCCIの“控えめな策略”も本當の効果を発揮していないようで、大きい“G”の魔力は少しも當時に劣らないです。

しかし、店員はGUCCIの販売量の落ち込みを認めず、「少なくともうちの香港為替の店の売り上げはずっと優(yōu)れていて、安定しています?！?/p>

記者が訪れた當日の店頭の実際の客足とは一線を畫している。

＜/p＞

＜p＞GUCCI上海區(qū)広報代表は記者の問い合わせに対し、「當社のブランドの第3四半期の業(yè)績はあまり良くないです。

しかし、具體的な原因は分かりません。これは會社のトップだけが知っています。私は発言権がありません?！?/p>

＜/p＞

＜p＞上海交通大學経済學院贅沢品研究専門家の孫教授は、今回GUCCIのトップは初めてブランドの中國エリアでの販売量の「下落」が重要な信號であることを認めました。

しかし、これは確かに中國のここ二年來の不景気な経済環(huán)境と関係があります。贅沢品は人々の購買力に関わる一大商品の種類です。その販売量は常に経済の変動の最も「すぐに効果が現(xiàn)れる」という表現(xiàn)です。一方、GUCCIはこれに対して取った策略も周到な配慮があります。

「行き過ぎた、不正な策略です」と孫さんは投資信託記者に言いました。

＜/p＞

＜p＞このほか、孫教授は、一線のブランドは「販売危機」に直面する時、理性的に原因を探すべきで、「低価格の亂戦」に參加しないようにします。消費者心理、目標消費群の趣味を分析することによって、ブランドの谷底から一歩リードしていきます。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞低価品＜strong＞＜p＞の代わりにショーが行われています。

＜p＞「Gucciは中國で業(yè)績が下がるのは當たり前です。國內(nèi)では今の購買力が弱いです。

市場環(huán)境は一方で、Gucci自身の大衆(zhòng)化モデルが一番重要な原因です。

華東のある証券會社のアナリストは、「中國では、割引は速く買う顧客を引き付けるかもしれませんが、購買力の持続性はやはりハイエンドの消費者が維持しています。

一度割引したら、ハイエンドの消費者の購買心は違っています。ブランドは彼らの心の中の感じが悪くなります?！?/p>

＜/p＞

＜p＞Gucciの大衆(zhòng)化のステップで、最大の表現(xiàn)力はロゴ化しないことです。

2013年にGucciが発売した新作バッグの多くは小型ロゴで、直接的な外観のロゴもない。

＜/p＞

＜p＞ずっと以來、黃金色の交互に抱かれているダブルGマークはGucciブランドの物語を無視してはいけないものです。

今、Gucciは無心にlogo化して、効果はあまり良くなくて、戦略はずっと続いています。

＜/p＞

＜p＞2013年の早秋のハンドバックシリーズでは、ダブルGのロゴが見えなくなりました。保守的なデザインは、竹の節(jié)のブレスレットに合わせて、他のアクセサリーがありません。

カバンには小さな一行の文字「MADE IN ITALY」が印刷されていますが、小さなレトロな書體Gucciは手の輪に隠れています。

＜/p＞

＜p＞「2013秋冬の新商品はロゴがはっきりしないものが多いです?！?/p>

深センGucci専門店の従業(yè)員は投資信託週間新聞記者に「でも、店の中のロゴ商品とロゴ商品の數(shù)は同じです。販売狀況は同じですよね」と紹介しました。

＜/p＞

＜p＞しかし、深圳萬象城Gucci店に入ると、店員が一番最初に勧めたのはやはりロゴがはっきりしない新しいタイプのカバンです。

シンプルなデザインで、ラインがはっきりしていて、以前の新品と違ってロゴが控えめなファスナーとリストバンドの間に、プラダのスタイルがあります。

＜/p＞

＜p＞「このようなロゴのない商品は若い購買者に人気があります。若い人はロゴのないデザインが好きで、控えめで荘重さを追求しています?！?/p>

＜/p＞

＜p＞Gucci三季報と違って、深圳＜a href=“//m.pmae.cn”Gucci＜a＞店頭のお客様はかなりの量があり、店員も積極的な情熱を持っています。

＜/p＞

＜p＞「これは2013トークショーの新商品です。よく売れています。もうたくさん売れました。

似合う人が多いです。このバラは若い人に人気があります。黒は40歳の女性に人気があります。

同スタッフは「値段も高くないし、2萬元のショーアイテム」と紹介している。

＜/p＞

＜p＞投資信託週間新聞の記者によると、店の中で一番高いのは16萬元のラクダの皮のカバンで、他の製品の価格は大體10萬元以內(nèi)で、2萬から5萬元を主に押した商品です。

＜/p＞

＜p＞「以前は何千円も出したタイプで、多くの人が買いました。

しかし、今はもうこのタイプの商品を出したことがありません?；镜膜摔膝钎猊螗攻去飑`ションタイプで、數(shù)量が多くなく、購入者は高級感がもっといいと思います。

＜/p＞

＜p＞“＜a href=”//m.pmae.cn/news/indexuc.asp＞贅沢品＜a＞の位置づけが重要で、親民やローエンドのモードが未來の発展に向かないので、三期報の表現(xiàn)を見れば分かります。

現(xiàn)在、ぜいたく品業(yè)界全體の消費意欲は高くなく、Gucciの表現(xiàn)も市場の要素があります。

上記のアナリストの分析。

＜/p＞