＜p＞発売から2年未満で、當(dāng)初は20ドルの価格で発行されていたアメリカ＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp」の軽豪華ブランド＜a＞Michael Korsの株価は80ドルを突破し、時(shí)価は160億ドルを超えました。

Michael Korrsの財(cái)政報(bào)告を見れば、なぜ投資家に人気があるのかが分かります。

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＜p＞Michael Koorsの「仲間たち」は、例えば、同じように過分なKate Spadeという位置付けで、世界的にも強(qiáng)い成長(zhǎng)を遂げています。

商品の種類から販売ルート及び全世界市場(chǎng)に至るまで、軽奢ブランドが全面的に臺(tái)頭しており、それらの「華麗」な業(yè)績(jī)の伸びは日増しに鈍化している世界の高級(jí)品市場(chǎng)を驚かせた。

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＜p＞＜strong＞軽贅沢の「全面的な臺(tái)頭」＜/strong＞＜p＞

＜p＞アメリカFith&Pacific社はこのほど、赤字の中の＜a href=“http:/s jfzxm.com/news/indexup.asp”＞Juiicy Couture＜a＞ブランドの知的財(cái)産権を売卻したばかりで、一心不亂に発展したいという軽率な「Ka振dte」の販売実績(jī)が76%増加しました。

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＜p＞Michael Korsは7～9月の販売も同38.9%増の22.9%増となり、30期連続で同店売上の伸びとなった。

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＜p＞世界の高級(jí)品市場(chǎng)の発展が鈍化している今、軽奢ブランドの高成長(zhǎng)が目の前に輝いています。

國(guó)際市場(chǎng)調(diào)査機(jī)関のEuromonitorが発表した2013年のぜいたく品研究報(bào)告によると、2013年の世界のぜいたく品売上高は3180億ドルに達(dá)し、前年比3%しか伸びず、前年比4%の成長(zhǎng)率は引き続き鈍化しており、過去2桁の伸びとは比べものにならない。

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＜p＞上記報(bào)告では、2013年の世界高級(jí)品市場(chǎng)の駆動(dòng)力の一つは「軽贅沢」ブランドの発展であると明確に指摘しています。

軽奢ブランドの臺(tái)頭は全方位、全ルートの勢(shì)いがあります。

大本営のアメリカ市場(chǎng)で30%の販売成長(zhǎng)を達(dá)成したほか、Michael Korrsは第3四半期にヨーロッパ地區(qū)で101%の力強(qiáng)い成長(zhǎng)を遂げ、同店の売上は45%増となりました。中國(guó)を含む他の地域でも64%の販売増を?qū)g現(xiàn)しました。

Kate Spadeはオフラインの店舗でもオンラインの公式サイトでも販売が31%増加しました。

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＜p＞市場(chǎng)爭(zhēng)いを全面的に展開するために、軽奢ブランドも続々とラインを広げています。

今年5月には、Kate Spadeが香水シリーズを新たに発売し、既製服、腕時(shí)計(jì)、ジュエリー、ストッキングなどを含む全方位のファッションブランドを目指しています。

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＜p＞軽贅沢＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞履物ブランドUGG高層Michael Wellmanは記者の取材に対しても、製品の種類が少ないため、UGGもモデルチェンジを行い、製品ラインを完備しており、寒い季節(jié)の製品への依存を低減していると語(yǔ)っています。

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＜p＞＜strong＞新興市場(chǎng)の橫取り＜strong＞＜p＞

＜p＞過去に高級(jí)品ブランドを駆動(dòng)して世界的に成長(zhǎng)してきた中國(guó)市場(chǎng)は、この2年間で急激に増加しましたが、軽奢ブランドは依然として日増しに向上しています。

アメリカ市場(chǎng)でライバルのMichael Koorsに「狙撃」されたコムチ（Coach）は、現(xiàn)地市場(chǎng)での成長(zhǎng)が停滯しても、中國(guó)などの新興市場(chǎng)での成長(zhǎng)は依然として著しい。

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＜p＞Michaelは「UGGは中國(guó)に入ってまだ5年目ですが、中國(guó)はすでに短い時(shí)間でブランドの重要な市場(chǎng)に発展しています。これはまだ始まったばかりだと思います。中國(guó)は近い將來(lái)UGGの世界第二の市場(chǎng)になると斷言できます。」

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＜p＞また、他の主要市場(chǎng)と比較して、明らかに発展が遅れている中國(guó)の高級(jí)品電子商取引ルートの販売もこの一年で明らかに変化しました。

UGGは中國(guó)の電子商取引ルートの発展初期にありますが、マイケルさんに予想以上の市場(chǎng)需要を見せました。

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＜p＞コムチ側(cè)も記者団に対し、ブランドが公式サイトに電商プラットフォームを追加したこの年の公式サイトの全體のトラフィックは50%上昇し、公式サイトのページ閲覧と二次訪問の比率は理想的な上昇傾向にあり、特に「新商品」のページの閲覧數(shù)は50%を超えた。

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＜p＞群邑中國(guó)の今年の調(diào)査によると、高級(jí)品は2013年の中國(guó)消費(fèi)者ネット購(gòu)入の第二位のブランドで、タブレットコンピュータに次ぐ。

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＜p＞中國(guó)の過分市場(chǎng)の春は各資本の加速配置を招く。

今年はFla、Kate Spadeなどのブランドを含め、現(xiàn)地のパートナーを探して、中國(guó)地區(qū)の業(yè)務(wù)開拓に力を入れています。

大手ラグジュアリーグループの泥悅?レニート?ルイ?ヴィトン（LVMH）がスポンサーの一つとなっているプライベートエクイティファンドのL Capital Asiaが、中國(guó)を含む新興の軽過分市場(chǎng)を虎視眈々と狙っている。

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＜p＞2010年12月に最終的に6.37億ドルを募集したことから、L Capital Asiaはアジアの新興経済體全體に13社を投資しました。これらの會(huì)社は共通の特徴を持っています。

これらのブランドは三つの特徴を備えています。それは彼らが提供する製品やサービスはすべて渇望され、負(fù)擔(dān)できるものと代替可能なものです。

L Capital Asia側(cè)は記者のインタビューでこのように要約している。

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＜p＞総じて言えば、L Capital Asiaが投資したブランドはライフスタイルの消費(fèi)ブランドとサービスに分類され、それらの市場(chǎng)位置は消費(fèi)ピラミッドの先端にある贅沢品と消費(fèi)ピラミッドの下端にある大衆(zhòng)消費(fèi)品の間にあり、この部分は高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)品の尊貴感と大衆(zhòng)消費(fèi)品の価格性能比を同時(shí)に備えている。

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＜p＞「中國(guó)、インド、東南アジアの國(guó)々では、人口構(gòu)造の変化と豊かになった中流層がこのブランドの強(qiáng)い需要を牽引し、さらに多くの新しい魅力的なブランドの世界市場(chǎng)における潛在力を引き出していると考えています。高成長(zhǎng)率以外に、これらのブランドはより高い利潤(rùn)率と資本収益率を生み出し、経済低迷の中でもより弾力性があります?！?/p>

L Capital Asia側(cè)はこのようにその投資理念を説明します。

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＜p＞現(xiàn)在、L Capital Asiaはすでに第二のプライベートエクイティファンドの第一回の募金を完成しました。中國(guó)を含む新興市場(chǎng)で上記の特徴を備えたブランドを探して投資しています。

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