＜p＞「腕時(shí)計(jì)は萬(wàn)能のコーディネートです。

仕事をする時(shí)はいつも時(shí)計(jì)をつけていますが、今は芝居をしても離れません。

最近、上海の街に頻繁に出演しているタレントの楊冪さんは、腕時(shí)計(jì)に対する感想を話しています。

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＜p＞好奇心を持って壇下に立ち、思わず背伸びして眺める人が多い。

臺(tái)の上の楊冪さんは今の身分はスターだけではなく、スイスの腕時(shí)計(jì)ブランドの英納格の＜a href＝“http:/m.pmae.cn/”の代弁者＜a＞です。

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＜p＞この日、インナーガー最新のVerssailesスタードリル限定腕時(shí)計(jì)が登場(chǎng)しました。

この時(shí)計(jì)はこのブランドが160周年を迎えることを記念して発売されたもので、全世界の限定160セットです。

今年の初めに、このスイスの腕時(shí)計(jì)ブランドは百萬(wàn)スイス?フランを超えて投資し、世界トップクラスの時(shí)計(jì)展であるバーゼルの時(shí)計(jì)展のパビリオンを作って、その內(nèi)部空間を高級(jí)なプライベートサロンにして、ポスターを新たに設(shè)計(jì)して、より精巧な商品の図録を出しました。

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＜p＞なぜ楊冪をブランドの新代弁者として選んだのかと問われると、スイスの英納格大中華區(qū)の高鼎國(guó)総裁は『毎日経済新聞』の記者に対し、「楊冪の形は甘くて活発で、生活を楽しむことができる。

私たちの腕時(shí)計(jì)も変化が多く、ファッションデザインと実用性を兼ね備えています。

両者の間に共通點(diǎn)がある」

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＜p＞実は、「中國(guó)風(fēng)」が依然として盛んなぜいたく品業(yè)界で、國(guó)際的なタブメーカーの手間は言うまでもない。

スイスの名表を含め、各ブランドは相次いで中國(guó)の代弁者と契約して、中國(guó)市場(chǎng)を爭(zhēng)奪する策略の一つです。

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＜p＞＜strong＞＜a ref=“//m.pmae.cn/news/indexup.asp”を狙う＞中國(guó)市場(chǎng)＜a＞潛在力＜strong＞＜p＞

＜p＞現(xiàn)在、高級(jí)ブランドの暗黙の了解は、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の助力がなければ、この2年間の業(yè)界が受けた打撃は想像できないかもしれない。

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＜p＞Synovate市場(chǎng)研究會(huì)社の最新調(diào)査によると、アジアの金持ちは著しい標(biāo)識(shí)と知名度の高い贅沢なブランドを買うのが好きです。

Synovate最高経営責(zé)任者Jill Telfordは、「中國(guó)人は偽物ではなく、自分が買ったのは本物だと他の人に知らせる傾向がある」と話しています。

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＜p＞このような意識(shí)文化のもとの市場(chǎng)では、ブランドのマーケティング、宣伝が、消費(fèi)者の心の中での活躍の度合いが購(gòu)買決定に影響を與える重要な要素となっている。

ブランドの商もますます明らかになってきました。大都市だけではなく、もっと遠(yuǎn)い二、三線の都市でも、ブランドはもっと「中國(guó)顔」が必要です。

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＜p＞「これは非常に困難な過程である」FOLLIFLIEグループの最高経営責(zé)任者であるGeorge Koutionsoutsosは、ブランドのために中國(guó)の代弁者を選ぶのは、思ったより容易ではないと告白しました。

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＜p＞「常に慎重で、世界的な知名度以外に、自分の特徴とブランドが共通しているかどうかを考えます。

例えば、彼女は國(guó)際的で、中國(guó)人で、アメリカで育ったので、英語(yǔ)も上手です。彼女のスタイルは明らかです。

私たちにとって、このような代弁者はとても専門的です?！?/p>

George Kousolutionは言った。

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＜p＞ギリシャのブランドで、なぜ中國(guó)の顔を世界のイメージキャラクターにしたのですか？George Kutsolutionの回答も率直で、「目標(biāo)は中國(guó)市場(chǎng)です。

中國(guó)は私達(dá)の最大かつ最も潛在力のある市場(chǎng)です。中國(guó)の顔を選んで代弁して、ブランドの市場(chǎng)開拓に役立ちます。

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＜p＞実は、現(xiàn)在の腕時(shí)計(jì)市場(chǎng)から見ると、中國(guó)市場(chǎng)で上位2位の腕時(shí)計(jì)ブランドのオメガとロンジンは、中國(guó)のスターの代弁者を數(shù)人持っています。

これまで中國(guó)のスターと契約していなかったGUCCIも、先日、中國(guó)の女優(yōu)李氷と一部の商品の契約を締結(jié)したと発表しました。

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＜p＞＜strong＞ビッグプレートはソフトマーケティングから入手する＜/strong＞＜p＞

＜p＞有名人に代弁してもらうということは、最も直接的で最もよく使われているブランドの展示方法かもしれません。

面白いことに、モデル時(shí)代にはまだ一部の腕時(shí)計(jì)ブランドが売られていません。

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＜p＞江詩(shī)丹頓アジア太平洋地域理事長(zhǎng)の柏尚文さんは記者に対して、自分の顧客層をこう形容しました。

彼らは品位があり、自信がある人たちです。買う前に自分で十分な宿題をします。製品の歴史、品質(zhì)とサービスを含めて、投資が価値があるかどうかを考えます。

100%の自信に達(dá)するまで、やっと買うことを始めます。

実は、彼らは普通腕時(shí)計(jì)一つではなく、たくさんの塊があります。

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＜p＞腕時(shí)計(jì)の愛好家が記者に対し、なぜこのような腕時(shí)計(jì)は代弁者を探していないのかを説明しました?！弗芝楗螗嗓钨F族気質(zhì)を代表するスターが一人もいないからです?！?/p>

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＜p＞上記の人は、すべての人が江詩(shī)丹頓のような腕時(shí)計(jì)を買えるわけではないから、消費(fèi)者の「選択」が「自動(dòng)」の過程になると考えています。

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＜p＞しかし、消費(fèi)者の違いは、ブランドの腕時(shí)計(jì)がスター推薦を選んで中國(guó)市場(chǎng)に切り込むという意味ではない。

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＜p＞実際には、これらの國(guó)際一流ブランドは、表面ではいかなる中國(guó)スターも契約しないと主張していますが、各種の活動(dòng)において、中國(guó)のスターをゲストとして招待します。あるいは映畫祭のスター衣裝を協(xié)賛したり、映畫の中に広告を入れたりして、観衆(zhòng)に警戒心がない狀況で靜かに受け入れられ、より良いマーケティング効果を獲得します。

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＜p＞今年閉幕したカンナ映畫祭の様子がうかがえる。

映畫祭のレッドカーペットには、中國(guó)の俳優(yōu)陳坤と秦昊の二人がディオールの高級(jí)腕時(shí)計(jì)を著用しています。

また、周迅とシャネル、コンとLV、トニー?レオンとカルティエなど、ソフトマーケティングの方法はすでに高級(jí)腕時(shí)計(jì)ブランドの中國(guó)市場(chǎng)では長(zhǎng)続きしています。

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＜p＞＜strong＞代弁はポリシー＜/strong＞＜p＞です。

＜p＞モヴェーダアジア太平洋地域の社長(zhǎng)FabricPochは「毎日経済新聞」の記者に対して、「ブランドイメージの代弁者はディーラーに対する自信を保障してくれます。ブランドは市場(chǎng)の開拓を重視していると思います。日常の宣伝活動(dòng)にもいい意味と見所があります?！?/p>

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＜p＞この戦略に導(dǎo)かれて、7月には重慶解放碑で新たな発売イベントが開催されるのが盛況です。

ファブリックPochは記者に「ブランドの代弁者である孫夫婦が自ら出席しているからこそ、現(xiàn)場(chǎng)は人であふれていて、とても人気があります。

これが知名度と販売の効果的な方法です」

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＜p＞実は、これは全米で一番売れている時(shí)計(jì)ブランドです。以前は260萬(wàn)元を使って有名な映畫スターの莫文蔚をイメージキャラクターにして招待しました。240種類以上の3000元から160萬(wàn)元までの斬新な高級(jí)腕時(shí)計(jì)を持っています。中國(guó)市場(chǎng)を強(qiáng)く攻撃したいです。

しかし、約満期後、モヴェルダは中國(guó)の代理人との契約をまだ延長(zhǎng)していないため、中國(guó)市場(chǎng)での販売は一時(shí)期低迷しています。

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＜p＞今回は、Fabrice Pochが、中國(guó)市場(chǎng)を占拠する要因として、代弁者戦略を通じて中國(guó)市場(chǎng)の販売を向上させることを指摘しました。

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＜p＞「私たちの製品と価格政策を基礎(chǔ)とする以外に、最も重要な要素は私たちの成功したイメージキャラクター戦略だと思います。

スターのファンはすぐにブランドの顧客になることをあまり期待していません。MOVDOを知らない人もいますが、孫夫婦と知り合い、孫夫婦が好き、部屋と烏が好きで、MOVDOに興味を持っています。これが私達(dá)の目的です。

Fabrice Poch平言。

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＜p＞ユニークで、同じように中國(guó)の代弁者を新たに契約したのはスイスの腕時(shí)計(jì)レイモンドです。

彼らは監(jiān)督、俳優(yōu)の姜文を彼らのブランドの大家族に組み入れたばかりです。

名前を明らかにしたくないブランド人は記者に対して、姜文の支持はレイモンドウェイの市場(chǎng)普及に一定の役割を果たしました。販売は急速に伸びていませんが、より多くの人は姜文を通じてレイモンドウェイを認(rèn)識(shí)しました。

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＜p＞これに対して、雷蒙威中國(guó)代理店捷成（中國(guó)）貿(mào)易有限公司グループ取締役のMarkBishopは「毎日経済新聞」の記者に対し、「消費(fèi)者の価値は、お店に入る時(shí)に『姜文の代弁書を買いたい』と言うことです。」

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＜p＞「腕時(shí)計(jì)の＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/index s.asp”」の販売代理店＜a＞に対して、ブランドの自信を示す代弁者を選ぶとともに、消費(fèi)者とディーラーにブランドの自信を伝えるという意味です。

Mark Bishopは言った。

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