＜p＞製品のアップグレードとともに、晉江靴服ブランドも端末體験のアップグレードを忘れていません。

今回，彼らは文蕓的な雰囲気を漂わせた。

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＜p＞＜strong＞試水＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞體験式マーケティング＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞最近、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞晉江＜a＞オリジナルの女性靴ブランドの青婉田擔當者は多忙を極めています。彼は青婉田のために今年の冬の主力商品を選びながら、同僚とどのように新しい線の下でより多くの文蕓スタイルを體験するかを検討しています。

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＜p＞オンラインから発展したブランドとして、中國風の伝統(tǒng)的な復(fù)古蕓術(shù)に続いている青婉田婦人靴は今年もオフラインのオフラインショップをオープンしました。四川、広州、上海などの都市にはそのブランドラインの下の実體店があります。

他の主要な商品を販売する実體店と違って、青婉田のライン體験店は製品を販売する目的ではなく、より多くの意味があります。

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＜p＞「例えば、店內(nèi)にゆったりとしたソファーが設(shè)置されています。心を啓発する書籍や楽しい植物は、少量のブランドのサンプルしかありません。

將來的には、店內(nèi)のお客様にコーヒーやお茶などの飲み物を提供し、お客様が靜かに読んだり、コーヒーを飲むことができるブランド體験店を作るつもりです。

張強氏によると、ブランドはターゲット顧客の消費心理と購入商品の期待が付加価値を知る必要があるという。

「お客様とのコミュニケーションを重視し、彼らの心の欲求を掘り起こし、お客様の體験の角度に立って、自分の製品とサービスを見ていくべきです。

これは私達がブランドラインを作って店を體験する最初の原因でもあります。體験式のマーケティングの宣伝作用はもっと直接的です?！?/p>

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＜p＞実際には、晉江靴服産業(yè)はすでに試水體験式マーケティングを?qū)g施しています。ここ數(shù)年來、有名な靴服ブランドの特歩、安踏、利郎などは相次いで體験式マーケティングモデルをオープンして、その目標を受け手に靴服消費體験を?qū)g現(xiàn)させています。このモデルはますます多くの靴服業(yè)界ブランドの認可と參加を受けています。

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＜p＞ノッチを例にして、お客様のショッピング體験を向上させ、消費者との対話を促進するブランド建設(shè)を行っています。

このシステムは多様なノキ商品を展示するだけでなく、ノキ社の最新製品をリアルタイムに更新し、消費者の試著スポットや注目情報を収集、記録することができます。

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＜p＞「操作感も體験感も素晴らしいし、ファッション的で、畫面が綺麗で、展示されている商品の質(zhì)感がとてもいいです。一番重要なのは、このシステムの中でノキの多様な服のデザインを見られて、自由にコーディネートできて、新しい意味があります?！?/p>

ノキのインタラクティブな試著システムを體験した消費者はこう評価しています。

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＜p＞「インタラクティブな試著システムの導入は、商品の展示と組み合わせ、商品の販売ルートなど、會社の日常販売管理上の難題を改善する一方で、企業(yè)と消費者のコミュニケーションとインタラクティブを効果的に促進し、企業(yè)と消費者の間の距離を縮め、ユーザーの粘度を向上させると言えます。

將來的には、ノキも多様なインタラクティブな形式とインタラクティブな活動を試みて、ノキの特色を持つ體験的な経済を構(gòu)築していきます。」

ノキ會長の丁輝さんは言った。

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＜p＞＜strong＞商品の販売から販売まで＜strong＞＜p＞

＜p＞消費形態(tài)が変わるにつれて、「體験的マーケティング」時代が到來している。

マーケティング體験とは、企業(yè)がサービスを中心に商品を素材とし、消費者のために思い出を作るというものです。

體験経済は消費者のために感覚體験と思考認識を形成することに重點を置いて、消費者の注意力をつかんで、消費行為を変えて、そして製品のために新しい生存価値と空間を見つけます。

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＜p＞「食品を買うとか、服を買うとか、みんなで試してみて、自分に合うものかどうかは試してみます?！?/p>

業(yè)界関係者によると、體験的なマーケティングモデルの下で、企業(yè)が提供するのは商品やサービスだけではなく、最終的な體験効果である。

マーケティングの専門家はかつて、消費構(gòu)造と消費品質(zhì)の向上によって、體験マーケティングモデルの出現(xiàn)を推進したと考えています。

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＜p＞「體験店とは、企業(yè)が製品を売ることからブランドを売ること、サービスを売る経営方式の革新である。

消費者に製品を見せて、そしてこのような製品を使って達成できる効果を體験することは、マーケティング方式の転換です。

かつて斉は、これはまず企業(yè)の経営方式の転換で、過去には商品だけを売って、その後ブランドを売って、サービスを売ることに発展しました。

実際には、今は體験店でも、終端店でブランド文化雰囲気を作っても、企業(yè)がブランドを作って、環(huán)境を作って、サービスを売るという新しいモデルを體現(xiàn)しています。これは一種のアップグレードで、マーケティング方式の転換です。

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＜p＞體験店の開業(yè)を支える高額な費用について、體験店の莫大な費用が最終的に市場に転嫁するという疑いがある業(yè)界関係者がいます。

これに対して、張強さんは、體験店は企業(yè)が商品を売ることからブランドやサービスを売ることへの転換であり、體験店の製品の価格が少し高いが、より良いサービスを提供することは市場でも受け入れられると考えています。

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＜p＞「すべての製品が體験に適しているわけではない。

消費者の體験ニーズを満たすためには、製品はかなり高い位置づけが必要です。低レベルの製品は體験店に入るには決して適していません?！?/p>

張強は言った。

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＜p＞ブランドマーケティング専門家の徐漢強から見ると、企業(yè)は自分だけを商品を販売しているのではなく、體験サービスを販売しているはずです。

彼は、良いブランド體験は三つの段階の思考を含むべきだと考えています。ブランドイメージの構(gòu)築から、ブランド知名度、広告、プロモーションまで、消費者を引き付け、接觸させ、體験式マーケティングの核心はサービスです。

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＜p＞「サービスは事業(yè)者が提供するもので、體験は企業(yè)が企畫したものです。サービスは消費者が受動的に受けるものです。體験は消費者が一緒に溶け込んで參加するものです。

「押して」から「引いて」から「積極的に參加する」までの過程です。

徐漢強はこのように記者に語った。

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＜p＞＜strong＞記者の手記＜strong＞＜p＞

＜p＞ソファに座ってのんびりと午後のテレビを見ていると、カップルが晝休みの時間に堂々と寢そべって、人の往來するショールームのベッドで晝寢をしてから起きて出勤します。おそらくあなたも事件の前に座って本を読み終えてしまうでしょう。

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＜p＞イケアでの體験店が相次いでいるシーンですが、驚きのあまり、「體験した感覚」を殘したいならお金を出さなければならないという體験的なマーケティングの魅力は、まさに購買意欲をもたらしています。

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＜p＞今、體験式マーケティングはもう新語ではない。

単純な試合賛助、スター推薦が企業(yè)の発展段階のブランドマーケティングの需要を満たすことができない時、このような體験インタラクティブ活動は集中的に爆発します。

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＜p＞晉江＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」で靴服業(yè)界＜a＞で體験的なマーケティングが特に際立ち、マーケティングはすでに芽生えの時期から単純なセールスから消費者とのコミュニケーションを重視するマーケティングに変わり、手段の種類はどんどん新しくなりました。

その中で、活動式體験のマーケティングは更に業(yè)界の新たな人気になります。

今回のマーケティングアップグレード戦では、本土の靴と服の企業(yè)が順調(diào)に上位を占め、消費者の拡大感の一つのプラットフォームにもなっています。

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＜p＞実際、どのように獨自の體験式マーケティングの道を模索したらいいですか？晉江ブランドはまだ石を觸って川を渡っています。

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＜p＞記者の立場から見ると、どのようなマーケティングも最終的には商品に回帰します。インタビューで青婉田張強さんが言ったように、「私たちの製品はデザイン、品質(zhì)、スタイルに関わらず、最も洗練されたものでなければなりません。これらを作ってこそ、ブランドの調(diào)整ができます?！?/p>

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