ネット通販が興った後、電子商取引は販促できるギャグを見(jiàn)逃さず、電子商取引製造されたショッピングフェスティバルでは、消費(fèi)者が「血をつなぎ合わせる」という芝居が次々と上演されている。

「雙十一」の狂ったショッピングの戦場(chǎng)はきれいに掃除されたばかりで、「雙十二」の血を注いだ硝煙はとっくに空気の中に漂っている。電子商取引者たちは「損をして掛け聲を稼ぐ」という誠(chéng)意を示し、數(shù)日數(shù)泊の時(shí)間で消費(fèi)者のために年末のショッピングフェスティバルを作ると表明した。

現(xiàn)在、観光ポータルサイトはすでに「雙十二」の競(jìng)爭(zhēng)に參加している。攜程高級(jí)副総裁の湯瀾氏は、オンライン観光業(yè)には自分の祝日があるべきだと考えている。攜程氏は史上最大の販促活動(dòng)を開(kāi)始し、「雙十二」を観光業(yè)界の「雙十一」にし、攜程氏は5億元を出して1ヶ月の販促活動(dòng)を行う。

「価格戦に勝つ」は攜程が「雙十二」で奮闘する目標(biāo)であり、これも多くの電子商取引がネットショッピング祭で訴えている。しかし、ネット通販は血をつなぎ合わせるだけなのだろうか。

「?jìng)幧悉菠筏皮楦钜工搿工悉工扦松唐筏呜湸伽蚊孛埭扦悉胜?、?shù)年前、電子商取引がまだ始まっていないうちに、デパートが値札に手足を作って、超低割引を出して消費(fèi)者に大きな実益を得たと思わせる手口がネットショッピングフェスティバルで再現(xiàn)された。

これまでマスコミ報(bào)道謝さんは2499元の革の服を気に入ったという。9月の販売促進(jìn)価格は1249.5元だったが、「雙11」の前に原価を回復(fù)した。最後の「雙11」の価格は1249元で、前より5角しか安くなかった。さらにネットユーザーは、「雙11」が買(mǎi)ったに服を著せるその後、新品となって発売され、當(dāng)日より3元しか高くなかったが、當(dāng)日は「原価240元、192元で全場(chǎng)パッケージ」と主張した。

様々な祝日を十分に活用して商品の販促を行い、電子商取引のマーケティングの利器となり、客源を奪うために価格戦も少なくない。消費(fèi)者はにぎやかで、販促が短期消費(fèi)を刺激し、「羊の群れ効果」に進(jìn)化するのが好きだ。インターネットの集約能力は消費(fèi)者の「羊の群れ効果」を拡大させ、祝日の溫度を高める可能性がある。そこで、業(yè)者の意図的な誘導(dǎo)の下で、次々と電子商取引のショッピング祭が登場(chǎng)し、ますます激しくなった。

淘寶天貓商城の「雙十一」の戦績(jī)は昨年の190億元から今年の350億元に躍進(jìn)し、この急速に成長(zhǎng)したケーキは、より多くの人が參加して羹を分けたいと思っている。しかし、ある専門(mén)家は、社會(huì)消費(fèi)から見(jiàn)ると、商店が密集してネットショッピング祭を出すのは過(guò)熱傾向を防ぐ必要があると指摘している。人工祝日が短期消費(fèi)を刺激するのは間違いないが、消費(fèi)者を深く、持続的、安定的に導(dǎo)かなければならない。理性消費(fèi)盲目的な消費(fèi)が短期的に助長(zhǎng)されれば、必ずしも持続可能性があるとは限らない。

商家は血本を惜しまずお金を投げ出して祝日の短期効果を作り、サービスの質(zhì)を高めて內(nèi)功を鍛えることに転換し、絶えず分野を細(xì)分化し、取引先を深く掘り下げ、付加サービスの品質(zhì)を高めることを通じて、持続的な成長(zhǎng)を獲得しなければならない。