"すべての可能性があります。"単なる広告スローガンではなく、多くのものをサポートする必要があります。同時(shí)に、より多くの消費(fèi)者に本當(dāng)の意味を感じてもらう必要があります。そのために、李寧はスポーツマーケティングを通じてブランド価値が浮き彫りになりました。

_は本土ブランドの李寧會(huì)社として、中國(guó)の文化に対してもっと熟知しているため、従來(lái)の「東方元素で差異化競(jìng)爭(zhēng)を創(chuàng)造する」という理念を持っている伝統(tǒng)と、その出した中國(guó)風(fēng)の製品は相対的にナイキ、アディダスのほうがもっと深いです。

_李寧會(huì)社はデザインの中で「金龍」のイメージを卓球チームのユニフォームに溶け込ませました。青と白の磁器の紋様をダイビングチームのユニフォームに応用しました。牡丹、如意雲(yún)紋、鳳凰などは更に全部で體操チームのユニフォームに採(cǎi)用されました。

運(yùn)動(dòng)靴のデザインでは、李寧は中國(guó)の元素を深く掘り起こしました。その中でドイツiF大賞の「半坡バスケットボール靴」と「飛甲バスケットボール靴」が代表です。

李寧會(huì)社の関系者によると、「半坡バスケットボール靴」のデザインは中國(guó)仰韶文化の最も代表的な陶器蕓術(shù)品である半坡陶器から來(lái)たもので、配色は半坡陶器特有の河沙黃と泥黒を采用しています。

靴のかかとの部分は刺繍技術(shù)で半坡陶器の素樸な模様を再現(xiàn)しています。くるぶしの裏地は神秘的な魚トーテムが刺繍されています。

スポーツマーケティングは心をこめて構(gòu)築されたシステムエンジニアリングであり、企業(yè)はスポーツ協(xié)賛の時(shí)に、スポーツ文化、ブランド文化と製品の普及の三者が調(diào)和して統(tǒng)一され、企業(yè)運(yùn)営の各環(huán)節(jié)に溶け込み、獨(dú)特な企業(yè)文化を形成し、企業(yè)と消費(fèi)者の共鳴狀態(tài)に達(dá)する必要がある。

スポーツ用品の核心消費(fèi)群體は若い世代で、スポーツブランドは若い世代の認(rèn)可を得てこそ、本當(dāng)の価値を?qū)g現(xiàn)することができます。このために、李寧はブランドの伝播の焦點(diǎn)を大學(xué)生一族に向けました。

「80後世代は相対的に仕事の結(jié)果を気にしない。

だから私達(dá)の製品とブランドの策略は過(guò)程の“享受”を強(qiáng)調(diào)する一方で、“挑戦”のプラットフォームを建造して、彼らが李寧の活動(dòng)と製品を通じて、心の中の英雄の夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)することを望みます。

李寧會(huì)社のブランドのマーケティング部のマネージャーはこのように李寧と80後の感情の疎通を総括します。

80後の消費(fèi)者の中で、更に製品の自身を気にして、価格に対してそんなに敏感ではありませんて、だから製品のファッション的な外観とハイテクの含有量を昇格させる以外、李寧は更に製品の國(guó)際化の風(fēng)格を重視して、更にヘビー級(jí)の代弁者がブランドの影響力の昇格に対して強(qiáng)調(diào)します。

李寧は世界のスーパースポーツブランドとの距離はまだ遠(yuǎn)いですが、ブランド宣言は模倣の中ではまだ十分成熟していません。しかし、堅(jiān)持した専門化精神とスポーツマーケティングモデルは正確な情報(bào)を伝えています。