“一切皆有可能”不是一個單純的廣告口號，它需要很多東西來支撐，同時也需要讓更多消費者真正感受和體會其內(nèi)涵，為此李寧選擇了通過體育營銷凸現(xiàn)品牌價值。      作為本土品牌的李寧公司，由于對于中國文化更為熟悉，和具有一向“以東方元素創(chuàng)造差異化競爭”為理念的傳統(tǒng)，其推出的中國風格產(chǎn)品相對耐克、阿迪達斯則更為深邃。      李寧公司在設(shè)計中將“金龍”形象融入了乒乓隊隊服中，將青花瓷的紋路運用到了跳水隊隊服中，牡丹、如意云紋、鳳凰等更是悉數(shù)采用到了體操隊隊服上。在運動鞋的設(shè)計中，李寧更是將中國元素進行了一種深遠的挖掘，其中獲得德國iF大獎的“半坡籃球鞋”和“飛甲籃球鞋”即為代表。      據(jù)李寧公司相關(guān)負責人介紹：“半坡籃球鞋”設(shè)計靈感來自中國仰韶文化最具代表性的陶器藝術(shù)品——半坡陶器，其配色采用半坡陶器所特有的河沙黃和淤泥黑。     鞋跟部分采用刺繡技術(shù)再現(xiàn)半坡陶器上淳樸的花紋，踝部內(nèi)襯區(qū)域更是繡有一個神秘的魚圖騰；“飛甲籃球鞋”鞋底紋路則參考了中國古代青銅器的造型，并圍繞運動力學展開設(shè)計，運用了中國古代的鎧甲和鐘鼎結(jié)構(gòu)。      體育營銷是一項精心構(gòu)建的系統(tǒng)工程，企業(yè)在體育贊助的時候，必須使體育文化、品牌文化與產(chǎn)品推廣三者和諧統(tǒng)一，融入到企業(yè)運作的各個環(huán)節(jié)中共同發(fā)展，從而形成一種獨特的企業(yè)文化，達到一種企業(yè)與消費者的共鳴狀態(tài)。      而體育用品的核心消費群體是年輕一代，一個體育品牌品牌只有得到年輕一代的認同，才可能真正實現(xiàn)它的價值，為此李寧把品牌傳播的焦點對準了大學生一族?！?0后一代相對而言并不在乎做事的結(jié)果，他們更看重體驗的過程。所以我們的產(chǎn)品和品牌策略一方面強調(diào)過程的‘享受’，另一方面營造‘挑戰(zhàn)’的平臺，希望他們通過李寧的活動和產(chǎn)品，實現(xiàn)心中的英雄夢。”      李寧公司品牌營銷部經(jīng)理這樣概括李寧和80后的情感溝通。80后消費者中，更在乎產(chǎn)品本身，對價格不是那么敏感，所以除了提升產(chǎn)品的時尚外觀和高科技含量之外，李寧更加注重產(chǎn)品的國際化風格，更加強調(diào)重量級代言人對品牌影響力的提升。      雖然李寧與世界超級體育品牌的距離還很遠，其品牌宣言在模仿中還不十分成熟，但是它所堅持的專業(yè)化精神和運用體育營銷模式，都在傳達著一個確切的信息：隨著一個東方民族的復興，本土體育品牌的崛起已經(jīng)不遠，從中國走向世界“一切皆有可能”。