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他山の石：モバイルAPPマーケティングの7つの創(chuàng)意突破口

2014/1/16 9:51:00 47

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＜p＞一、実用性を重視し、ユーザーの生活の細(xì)部に注目する。ユーザーの食、住、行、遊び、用などの日常生活の細(xì)部から著手して、まだ満足されていない需要を発見しました。そして、製品に合わせてインプットできるかどうかを確認(rèn)します。＜/p＞
＜p＞例えば、起床困難世帯に対して＜a href=“http://http:/m.pmae.cn/news/list.aspx？Class id=101112107108”＞スターバックス＜a＞Early Bird（早起き鳥）が発売されています。このアプリをダウンロードすると、時(shí)間を設(shè)定して起床を知らせることができます。ユーザは設(shè)定された起床時(shí)間にアラームが鳴ったら、ヒントを押して起床ボタンを押すだけで1つの星を得ることができます。一時(shí)間以內(nèi)にどのスターバックス店にでも入ることができたら、このアプリを検証すれば、コーヒーを割引して買うことができます。＜p＞
＜p＞もちろんこのアプリでは、「もう起きないと、100元の罰金が科せられます」というように、起床しないように設(shè)定された後の音から、會(huì)社の関連規(guī)定を入力すればいいです。＜/p＞
＜p＞二、商品體験をインタラクティブゲームにします。多くの商品は體験形式をミニゲームに開発できます。服の大きさや色を試したり、ビール瓶を暴力ゲームの道具にしたり、飲み物は自分で醸造したりすることができます。＜/p＞
＜p＞イケア攜帯APPについて話してください。ユーザーが自分の好きなレイアウトを作成して共有することができます。同時(shí)に投票に參加して自分の好きなレイアウトを選ぶことができます。イケアはまたこれらの優(yōu)秀なクリエイターを奨勵(lì)して、カスタマイズマーケティングを利用して伝播効果に達(dá)します。オフラインの店にとっては、APPは一番いい販売ツールではないですが、オフライン體験のショートボードを補(bǔ)って、APPを通じて會(huì)員マーケティング、體験とサービスシステムを作ることができます。＜/p＞
＜p＞三、カスタマイズした製品やサービスをカスタマイズします。製品やサービスをAPPを通じてカスタマイズし、標(biāo)準(zhǔn)化しやすい生産に適した製品です。例えば服裝種類のAPPは、色、デザイン、サイズなどが選択できます。もちろん、各オプションは複數(shù)の選択を提供できます。＜/p＞
＜p＞21 cakeのように、いつでもどこでもケーキを注文して、必要に応じて指定の場(chǎng)所に配達(dá)することができます。お客様はお好みでケーキを選ぶだけでなく、対象によっても選べます。お客様が全く気が進(jìn)まない時(shí)でも、「揺れる」ことで「縁ケーキ」を選ぶことができます。＜/p＞
＜p＞四、＜a href=「http:////m.pmae.cn/news/list.aspx？Class id=101112107107」＞逆思考＜a＞は、この製品がどんな結(jié)果を生むかを使わない。コンドーム、知力製品、醫(yī)薬品、安全製品などの重大な結(jié)果を招きやすい製品に適しています。安全な薬を使用しないと、どのような狀況になりますか？この狀況をゲーム形式で演出して、ユーザーに必要な心理反応を起こさせます。＜/p＞
＜p＞例えばデュリスが子供を育てるためのアプリを出しました。子供のように一日中あなたに迷惑をかけたり、ミルクを與えたり、彼を笑わせたり、寢かしつけたり、泣いたりします。また、あなたのフェイスブックの狀態(tài)を更新します?！袱袱丹螭摔胜辘蓼筏俊！垢鞣N赤ちゃん関連イベントの招待も來ます。煩わしいです。このプログラムを閉じるたびに、テレーズを使って警告が表示されます。＜/p＞
＜p＞5、人間の欲望を大きくします。人の欲望には、好奇心、エッチ、のぞき見、共有、怒り、健康、怠惰、善良、感性、嫉妬、虛栄などの種類があります。これらの欲望を企業(yè)やブランドに関連する要素と融合すれば、潤物の細(xì)やかで無聲な効果が広がります。服裝、電子製品、食品などの消耗品と生活と密接に関係がある業(yè)界に適しています。＜/p＞
＜p＞例を挙げて説明します。例えば、オランダFBブランドAPP：TwitterとFacebookにポジティブに評(píng)価して共有している限り、アプリでは女性モデルが服を脫いで、転送、コメントが多くなり、服が脫げるまで脫ぐことが多くなります。普及手段は吐き気がしますが、FBブランドの知名度は瞬く間にネット上で爆発しました。「點(diǎn)賛脫衣」は製品と消費(fèi)者の間の口コミ関係から掘り出されたもので、エロやのぞき見と結(jié)びついたAPPで、口コミ普及と知名度の向上を?qū)g現(xiàn)しました。＜/p＞
＜p＞六、サービスプラットフォームを＜a href=“http:/http:/m.pmae.cn/news/list.aspx？Class id=101112107101”＞APP＜a＞で表現(xiàn)して革新する。情報(bào)やサービスに適したプラットフォームはもちろん人気がありますが、タイムリーなリリースと革新が必要です。例えば、中國で発売された「ポケット楽居」は、「不動(dòng)産を動(dòng)かせる」という優(yōu)れた表現(xiàn)でオンラインになってからわずか數(shù)ヶ月で、前後して不動(dòng)産の精確な評(píng)価、モバイル決済などの先駆者を打ち破り、不動(dòng)産企業(yè)のマーケティング目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)すると同時(shí)に、ネットユーザーに実用タイプのモバイルアプリケーションを提供し、各不動(dòng)産類の応用ダウンロードランキングの上位を占拠しました。＜/p＞
＜p＞「ポケット楽居」の前身はすでに百萬級(jí)のダウンロード量を超えた「ポケット不動(dòng)産」であり、ユーザー體験を設(shè)計(jì)のもとにして、ユーザーの各方面の需要を総合して、情報(bào)プラットフォーム、ツールプラットフォーム、データプラットフォームと取引プラットフォームなどの多くの機(jī)能を一體に集め、消費(fèi)者の生活に確実に密著し、全方位のサービスを提供する。この商品の発売は、不動(dòng)産インターネット製品の「不動(dòng)産源型」、「情報(bào)型」、「取引型」を除いた第四の主要ガイド「住宅価格型」の製品を開拓しました。＜/p＞
＜p＞7、ライン下連動(dòng)。APPの二次元コードスキャンによって、オフラインの活動(dòng)、広告、販促などと連動(dòng)して、オフライン活動(dòng)、展示、オンライン抽選、配信などができます。ライン下での活躍度が足りない問題を解決できます。＜/p＞
＜p＞ここ數(shù)年來、我が國のネットワーク情報(bào)技術(shù)の急速な発展及びスマートクライアントの普及に伴い、3 Gモバイルインターネットが盛んになり、伝統(tǒng)的なインターネットに取って代わる傾向があります。モバイルインターネットの出現(xiàn)は、いつでもどこでもインターネットを利用して現(xiàn)実になるだけではなく、アパレル業(yè)界に新たなチャンスをもたらし、モバイルインターネットに進(jìn)出し、appマーケティングの新戦略を展開し、アパレル業(yè)界のイノベーション収益モデルの主要なルートにもなりつつある。＜/p＞
＜p＞我が國の都市部住民の消費(fèi)水準(zhǔn)が高まるにつれて、國內(nèi)市場(chǎng)の服裝に対する需要量はますます大きくなり、品質(zhì)要求もますます高くなりました。しかし、モバイルインターネットの出現(xiàn)は人々の生活様式と消費(fèi)方式を変え、消費(fèi)者が服を買うのはラインの下の実體店に依存しなくなり、快速で便利で、価格の低いネットショッピングは人々＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/list.aspx？Class id=101107102”になって服を買う＜a＞の主な方式。このような大きな前提の下で、アパレル業(yè)界の下で市場(chǎng)の消費(fèi)者數(shù)が急速に減少していると同時(shí)に、モバイルインターネットに基づくオンライン市場(chǎng)の消費(fèi)者數(shù)がどんどん増えていることを意味しています。＜/p＞