＜p＞2013年12月19日に、馮小剛の年間賀歳喜劇大作『プライベートオーダー』が公開され、4人の會(huì)社が他人の夢(mèng)をかなえていく物語。

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＜p＞映畫が映らないうちに、私的にカスタマイズする風(fēng)潮はすでにさまざまな分野で行われています。

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＜p＞記者はこのほど、2013北京國際トップ私物、ハイエンド生活展覧會(huì)及びジュエリー鑑賞會(huì)（以下、ハイエンド生活展という）で発見した。今年の展示品の最大の特色は「オーダーメイド」であり、個(gè)性、ブランド、文化要素に富んでおり、飛行機(jī)、小型から人形、寶飾品まですべて手作りで作られた。

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＜p＞「私的注文は中國ではだんだん気候になってきました。＜a href=“//m.pmae.cn/”target=“_blank”＞服＜a＞皮＜href=“http:/m.pmae.cn/”target=“全てのブランク”から消費(fèi)者にオーダーメイドされ、ワインまで、消費(fèi)者に人気があります。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長は記者の取材に対し、「私的カスタマイズの風(fēng)が吹いている」と述べ、中國では服裝、茶葉、寶石などの分野に関連する高級(jí)ブランドが現(xiàn)れた。

彼女はこの中で中國初の本土高級(jí)ブランドが誕生すると予想しています。

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＜p＞＜strong＞私的カスタマイズは市場潛在力＜strong＞＜p＞を備えています。

＜p＞徳爵洋服のスタッフが物差しを引いています。腕の長さ、襟、ウエスト、バスト、足の長さなどを測っています。

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＜p＞「測定する時(shí)は、消費(fèi)者は必ずきちんと立って、両腕が自然に垂れて、呼吸が緩やかになるようにしてください?！?/p>

これらのスタッフはお客様のために計(jì)測しながら本紙記者に話しています。腕の長さは1、2センチ違っています。體型がやせていたり、太めだったりする人がいます。これはオーダーメイドが必要です。

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＜p＞徳爵洋服市場ディレクターの楽夢(mèng)蕓によると、私的カスタマイズは非常に巨大で潛在的な市場である。

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＜p＞楽夢(mèng)蕓は、ドイツの洋服は20年以上前から始まっています。當(dāng)時(shí)の中國人は洋服の注文概念に慣れていなく、オーダーメイドの考えを持っている人はまだ少ないです。今は二年近くのスーツのオーダーメイド市場が急速に拡大し、洋服のオーダーメイド店も雨後のタケノコのように現(xiàn)れ、競爭が激化しています。

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＜p＞楽夢(mèng)蕓によると、流水線工場で一日に何萬セットものスーツを作ることができるのに比べて、徳爵洋服はお客さんと十分にコミュニケーションをとって、お客さんの體形、性格、スタイルなどをよく理解して、安い布地で試して「毛様」を作って、お客さんが選んだ高級(jí)な布地で「光様」を作ります。

しかし、時(shí)間が長すぎるのを嫌うお客さんはほとんどいません。洋服を注文して、消費(fèi)するのは「上っ調(diào)子ではない」からです。

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＜p＞記者が＜a href=「//m.pmae.cn/news/indexuz.asp”＞展示會(huì)＜a＞で発見したのは、スーツだけではなく、靴、ジュエリー家具、旅行商品、自動(dòng)車、自家用飛行機(jī)などもカスタマイズできます。

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＜p＞「現(xiàn)在、國民の生活水準(zhǔn)が高くなるにつれて、私的にカスタマイズしたものが中國ではだんだん気候になってきており、新富裕層が自分の品位と価値を明らかにする方式の一つとなっています?！?/p>

もちろん、これらの個(gè)人注文の商品の多くは価格が高く、數(shù)萬元から數(shù)千萬元、さらには數(shù)億元とも言われています。

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＜p＞周婷は、次の世代の社會(huì)の中で堅(jiān)実な力の上昇に従って、人々のハイエンド、個(gè)性的な需要がますます際立ち、私的カスタマイズは人々の生活の中で不可欠な一部になると予想しています。

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＜p＞＜strong＞中國では本土の高級(jí)ブランド＜strong＞＜p＞が誕生します。

＜p＞「私的カスタムが臺(tái)頭するにつれて、國內(nèi)のハイエンドブランドが臺(tái)頭している」

周婷は言った。

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＜p＞中國のファーストレディーの彭麗媛が訪問時(shí)に著た例外ブランドを例に挙げます。

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＜p＞彭麗媛が初めて「ファーストレディー」として人前に出た時(shí)、國人は彼女の気高い気質(zhì)に圧倒されました。服を著たブランドも推測されました。

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＜p＞彭麗媛が著ている例外ブランドが、一晩で大ヒットしました。

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＜p＞「これは中國本土ブランドを國際市場に押し上げただけでなく、國産ブランドに対する中國人の自信と認(rèn)知度を強(qiáng)め、中國本土のハイエンドブランド市場の発展を促した?！?/p>

周婷は記者に対し、巨大な市場と影響力が日増しに強(qiáng)まる文化があるため、服裝以外に、中國は茶葉、白酒、寶石類などの伝統(tǒng)的な工蕓と技術(shù)を持つ分野で本土の高級(jí)ブランドを誕生させる潛在力があると語った。

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＜p＞財(cái)産品質(zhì)研究院が先日発表した「中國贅沢品報(bào)告」によると、2013年の世界高級(jí)品市場は多くの圧力に直面しているが、年間成長率はまだ11%に達(dá)すると予想されている。

その中で、中國は間違いなく多くの貢獻(xiàn)をします。

中國の高級(jí)品市場は本土の消費(fèi)と海外の消費(fèi)の2つの大きな塊に分けられており、2013年には中國の高級(jí)品市場の本土消費(fèi)は280億ドルに達(dá)し、3%の増加が見込まれています。海外の消費(fèi)はさらに強(qiáng)化され、740億ドルに達(dá)し、両者を合わせて、中國人の2013年のぜいたく品消費(fèi)総額は1020億ドルに達(dá)します。

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＜p＞どのブランドが中國初の本土の高級(jí)ブランドになりますか？2013年の富の品質(zhì)ランキングによると、マオタイ酒、同仁堂、中華タバコ、五穀液、上海灘、例外、極草、カモメ時(shí)計(jì)、上下、竹の葉青十大ブランドは中國の第一部の本土の高級(jí)ブランドになる可能性が最も高いです。

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＜p＞＜strong＞本土ブランドは內(nèi)功＜strong＞＜p＞を練習(xí)する必要があります。

＜p＞「中國は本土の高級(jí)ブランドを育成する過程で、まだ多くの困難に直面しています?！?/p>

周婷は記者に、一つは消費(fèi)心理だと言いました。

長い間、贅沢品の消費(fèi)の中の「外國崇拝」の心理は非常に深刻で、贅沢なブランドを言い出しますと、中國人は多くの外國ブランドを思い出して認(rèn)めます。

90年代、海外＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuz.asp”＞高級(jí)ブランド＜a＞は中國市場に進(jìn)出し、低コストで最高の店舗と位置を占めました。

海外の高級(jí)ブランドはすでに安い価格で優(yōu)良メディアの重要な紙面を占有しています。中國ブランドは同じ宣伝をするなら、高い代価を払わなければなりません。

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＜p＞このために、周婷は中國が本土の高級(jí)ブランドを育成するには、內(nèi)功も修練しなければならないと提案しています。一方、中國企業(yè)は海外の高級(jí)ブランドの管理経験を?qū)Wび、ブランド管理のレベルを高めて、ブランドイメージを作るべきです。

政府にとっては、政策、稅収などの面から優(yōu)遇を與え、中國本土ブランドのハイエンド化を推進(jìn)しなければならない。

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＜p＞「贅沢品文化の建設(shè)は成功したものではない。

高級(jí)品ブランドの建設(shè)は伝統(tǒng)的な元素を応用して、ブランドの特色を堅(jiān)持して、工蕓の上で突破を行って、これこそ贅沢品ブランドを創(chuàng)建する根本です。

周婷は、中國が本土の贅沢なブランドを創(chuàng)建するには、三つの原則を堅(jiān)持し、守り抜くこと、苦しみ、つまり贅沢なブランドのブランド価値を堅(jiān)持し、市場の最高水準(zhǔn)を守り、劣悪な市場環(huán)境の中でゆっくりと沈殿して蓄積しなければならないと考えています。

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