安踏、特歩、361°ピケの4大香港株上場會社が続々と発表した第3四半期の運(yùn)営情報(bào)を見ると、多くの企業(yè)が今年の前二四半期の注文會データ回復(fù)的な成長があり、2012年以來の注文の落ち込みを逆転しました。アン踏側(cè)によると、2014年第1四半期の注文會のデータは2012年第3四半期以來初めてプラス成長を遂げた。第二四半期と第三四半期の受注も強(qiáng)く伸びた。この好ニュースを受けて、先日も安踏スポーツは米銀メリルリンチから「買い」という格付けを受けており、目標(biāo)価格は13元を望んでいます。

ピッカーが昨年末に発表した「近頃中國業(yè)務(wù)運(yùn)営公告」によると、2014年第2四半期の注文會の注文総額は2013年の同四半期の実売高に比べて一桁高い伸びを記錄している。昨年の第3四半期から、単店の収益力は明らかに改善されました。

特段、361°の公開データは注文量の増加を示していませんが、注文減少幅は縮小し続け、営業(yè)狀況が引き続き良くなることを示しています。特歩は公告で、2014年第2四半期の注文は2013年同期に比べて中央値の下落幅があったが、販売注文の減少幅は3四半期連続で縮小し、営業(yè)狀況が引き続き好転していることを示した。

複數(shù)のスポーツブランドのメーカーは、新聞記者の取材に対し、2014年の注文狀況が好転した一方で、2年間の調(diào)整を経て、在庫が好転したと述べました。一方、企業(yè)は経営方式や製品面からも包囲を突破している。李寧を例にとって、これはずっと第三者の情報(bào)センターとバックグラウンド小売サービスセンターに委託して自営を回収して、そして「指導(dǎo)的な注文會の注文＋快速補(bǔ)完＋快速反応」の小売商業(yè)モデルを作ることを提案しています。

製品に関しては、李寧會社は最近「李寧雲(yún)」のプラットフォームを発売しました。李寧會社は李寧弓と李寧アークの二つの構(gòu)造を構(gòu)築して衝撃を軽減する科學(xué)技術(shù)を持っています。材料の衝撃を軽減する分野でまた突破します。李寧會社の関係者によると、李寧會社は新しい製品がクリエイティブテクノロジーで競爭の差を強(qiáng)調(diào)し、科學(xué)技術(shù)によって勝利することを希望しています。

あるアナリストは、2014年のスポーツブランドは回復(fù)年に入ると新聞記者に語った。「2年連続の調(diào)整を経て、スポーツブランド業(yè)界は今年に入ってから徐々に在庫サイクルを脫する見込みです?！棺蛉?、卓創(chuàng)情報(bào)紡織服裝業(yè)界のアナリスト、孫立武氏は2013年にブランドメーカーが販売店の出荷量の減少に対して、ルートの在庫の減少を推進(jìn)し、現(xiàn)在調(diào)整期に入ったブランドも受注の増加を獲得し、2014年に運(yùn)動ブランドは徐々に新たな成長區(qū)間に入ると述べました。獨(dú)立した服裝のオブザーバーの馬崗も紹介して、今年の服裝の業(yè)界は前の2年より良くなって、運(yùn)動のブランドもすべて転換を始めます。一部の調(diào)整が早く、ブランドが健康的で、成長期を迎えますが、一部の小型企業(yè)は依然として困難に直面しています。

また、新しい調(diào)整の中で、スポーツブランドは製品で勝利し、特色化された製品は包囲を突破する鍵となります。これまでの同質(zhì)化競爭を避けると同時(shí)に、元の大卸売り方式を変えることとルート階層を減らすことにも注意しなければなりません。