事実、例外の本土デザイナー圏內(nèi)ではすでにとても有名です。2013年11月25日、17年目に突入した例外は、來(lái)年のテーマを「原點(diǎn)」とし、例外を原點(diǎn)に戻すということらしい。

17年前、二人のデザイナーの馬可さんは毛継鴻さんと一緒に広州市の例外服飾有限會(huì)社を創(chuàng)立しました。17年後、この會(huì)社は馬可さんと毛継鴻さんの二株主しかいませんでした。記者のインタビューで、毛継鴻氏は「例外は絶対に投資を受け入れない。馬可の株主利益を保証したい」と述べた。

現(xiàn)在、例外は全國(guó)で96店舗あり、主に北上広深と一線の省都都市に集中しています。経営面では、毛継鴻は董事長(zhǎng)として、次の三つのマネージャーが具體的な業(yè)務(wù)を擔(dān)當(dāng)しています。マーケティング副総経理の黃尚さん、執(zhí)行副社長(zhǎng)の李宇さんは毛継鴻さんの発明小で、自由蕓術(shù)家です。北京服裝學(xué)院教授の胡月さんは設(shè)計(jì)開発副総経理を擔(dān)當(dāng)しています。彼女は毛継鴻大學(xué)の時(shí)の先生です。

毛継鴻の思考と性格は商人とは似ていません。私は企業(yè)家になりたくないです。毛継鴻は記者に語(yǔ)った。実際、學(xué)生時(shí)代の毛継鴻は非常に才能のあるデザイナーで、彼は卒業(yè)設(shè)計(jì)作品でメディアに「中國(guó)のファッションデザイン界の新星が輝いている」と稱賛されました。

しかし、そのいくつかの理想主義の毛継鴻は正真正銘の商人になりました。彼は長(zhǎng)江商學(xué)院を読み、世界各地で授賞活動(dòng)、企業(yè)家選出に參加し、多くのメディアの取材を受けました。私は成功していないと思います。

　　どうやって高級(jí)な「文青」をVIP顧客に引きつけるのですか？

経営モードでは例外的に「直営＋フランチャイズ経営」という方式をとる。私たちはパートナーをとても尊重します。十?dāng)?shù)年の間に、彼らは私達(dá)と一緒にこのブランドの成長(zhǎng)を見(jiàn)守ってくれました。私達(dá)は名前を出して彼らを捨ててはいけません。彼らが私たちの要求をしない限り、パートナーを変えられます。」毛継鴻は記者に語(yǔ)った。

マーケティングの面では、2013年の広告効果に対して、毛継鴻氏は「火のないものはない。私たちは自分を空っぽにして、大衆(zhòng)の市場(chǎng)に対して、例外を百年のブランドとして見(jiàn)ます。

例外的な典型的なスタイルは、毛継鴻の言葉で「東方極簡(jiǎn)主義、自然主義とロマン主義」です。例外は本土のデザイナーブランドのブランドを鳴らして、毛継鴻も例外に対する期待を言い出しました。

5年前、例外の単店売上高は50萬(wàn)元に達(dá)し、粗利率は30%近くに達(dá)しました?，F(xiàn)在は例外的に売られている服のほとんどの単価の區(qū)間は2000-3000元で、年間売上は1.65億ドルです。例外的に大々的に宣伝する必要はないかもしれません。VIP顧客は約5萬(wàn)人です?！弗昆螗旦`や蕓術(shù)家がいて、文化的な雰囲気の持ち主です。典型的な例外顧客はこのようです。彼女は自分を愛(ài)し、知識(shí)があり、自身の審美基準(zhǔn)があり、人文配慮があり、國(guó)際的視野があり、彼女の內(nèi)在気質(zhì)は外在気質(zhì)と一致しています。きれいな人が贅沢品を著られるかもしれませんが、例外とは限りません。彼女の心の強(qiáng)さと外見(jiàn)の強(qiáng)さが比例しないなら、服に押さえつけられてしまうかもしれません。例外を著るともっと醜くなるかもしれません。私たちはお客さんが例外を著てもっと自由になってほしいです。毛継鴻は記者に、上記の特徴がある例外VIP顧客は宋祖英、李娜、兪紅（畫家）、向京（彫刻家）、記者の柴靜などを含むと述べた。

　研究開発獨(dú)占生地盜作防止の秘訣ですか？

例外の服のほとんどは広州と珠海の二つの工場(chǎng)から來(lái)ています。外注の割合は小さいです。2014年には例外的に珠海に新設(shè)された約2萬(wàn)平方メートルの基地に移動(dòng)します。

面白いことには例外外注の工場(chǎng)は國(guó)內(nèi)で有名なアパレルメーカーのほか、イタリア、日本の優(yōu)良メーカーも含まれています。毛継鴻さんによると、イタリアの工場(chǎng)の一つはフィレンツェにあります。この工場(chǎng)はすでに三世代にわたって伝えられています。元の皮、手作りの靴を作るのがとても上手で、例外として靴のOEMとODM（元の設(shè)計(jì)メーカー）を作っています。

2005年から、毛継鴻は例外的に五つの実験室を創(chuàng)立しました。針紡織工房、毛織工房、部品工房、染め上げ実験室、品質(zhì)実験室です。この5つの実験室は毛継鴻がベル実験室に倣って設(shè)立したもので、彼から見(jiàn)ると、科學(xué)的な方法はとても重要です。科學(xué)技術(shù)との関係は矛盾しています。常に秩序を破る人です。心の中には理性が必要で、秩序が必要です。

この五つの実験室を通して、例外的に布地、デザイン、ブランドなどの先端研究を行いました。毛継鴻は例を挙げて、例外的に針毛という布地を研究開発しました。針で綿毛を布地の中に挿し込んで、山水畫のような感じがします。現(xiàn)在広州でしか販売されていない例外男裝は、実験室傘下の研究開発商品です。「例外を著る人が例外を選ぶのは、素材や色、バージョンなどのコアな要素が多いからです。だから、材料から始めて、觸覚から始めます。毛継鴻さんは記者に、テスト前にオリジナルのものを作ってこそ、パクリされないと言いました。

毛継鴻はさらに多くのアイデアを?qū)g験室で爆発させたいと思っています。しかし、私は楽観主義者です。きっと問(wèn)題より方法が多いと信じています?！?/p>