先日、アメリカのファッションブランドForever 21は、南アフリカのケプタウンのCanal Walkショッピングセンターに開(kāi)設(shè)すると発表しました。ブランドアフリカ初のお店です。この総面積1400平方メートルの店舗は今年中旬にオープンする予定だ。「速いファッション」ブームの代表として、Forever 21は1人當(dāng)たりの消費(fèi)水準(zhǔn)が急速に上昇している「虹の國(guó)」で金をすくい取ることを望んでいるに違いない。しかし、南アフリカで上昇している生活コスト支出は、消費(fèi)者のショッピング意欲に打撃を與えており、最近、銀行の信用緊縮は消費(fèi)者の購(gòu)買力を大幅に割引している。エコノミストの分析によると、2014年の南アフリカの小売業(yè)の販売は、必需品ではない「速いファッション」の服裝を購(gòu)入することに直面し、消費(fèi)者は「よく考えている」という。

　「ファストファッション」ブランドが殺到

近年、アフリカ経済は急速な成長(zhǎng)を維持しており、その消費(fèi)潛在力も注目されている。関連予測(cè)によると、2030年までにアフリカ大陸の前18大都市の年間購(gòu)買力は1兆3000億ドルに達(dá)する。サハラ以南市場(chǎng)を開(kāi)拓する重要な跳板として、南アフリカは多くの國(guó)際ブランドの目を引いた。

Forever 21のほか、現(xiàn)在、有名な「ファストファッション」ブランドTopshopとZaraが南アフリカに店舗を開(kāi)設(shè)しており、2週間以內(nèi)にシリーズの新製品を発売し、消費(fèi)者に豊富な製品の種類を提供することが共通の特徴だ。また、ファッション大手のH&Mも2015年に南アフリカのヨハネスブルクにサハラ以南アフリカ諸國(guó)で初の店舗を開(kāi)設(shè)する計(jì)畫だ。

高い情熱を持っていても南アフリカでは市場(chǎng)これらの積極的に拡張したグローバルブランドは、高い商業(yè)貿(mào)易障壁を超えなければならない。例えば、重點(diǎn)デパートの店舗不足の制限、市場(chǎng)と利益を兼ね備えた製品の価格設(shè)定。最も重要なのは、これらのブランドの販売が信用の支えに頼っていることであり、銀行が信用緊縮政策を?qū)g施すれば、將來(lái)の販売狀況は楽観的ではない。

　クレジット緊縮が購(gòu)買力を牽引する

南アフリカは典型的な消費(fèi)経済で、地元の人は一般的に消費(fèi)してから請(qǐng)求書(shū)を買う。現(xiàn)地の消費(fèi)レベルは高校のローエンドに分けられ、ハイエンドの消費(fèi)層は基本的に家、自動(dòng)車、旅行、飲食、服裝などを購(gòu)入し、これらは先に消費(fèi)し、月ごとに料金を払ったり、個(gè)人の収入から控除したりすることができ、中低消費(fèi)層も基本的に先に消費(fèi)し、毎月個(gè)人の収入や南アフリカの國(guó)の救済金から控除することができる。この2年間、南アフリカの雇用數(shù)の増加が緩慢で、賃金水準(zhǔn)が停滯し、消費(fèi)者の返済遅延現(xiàn)象が深刻だった。南アフリカ國(guó)家信用管理局の最新データによると、2021萬(wàn)人の信用消費(fèi)者のうち、45%以上が不良信用記録を持っている。37.59%の無(wú)擔(dān)?？谧W延した。2013年、消費(fèi)者が借りた非銀行系金融機(jī)関の金は前年同期比70%増加した。

貸付リスクを下げるため、南アフリカの商業(yè)銀行は銀根を緊縮し、貸付の敷居を高め始めたが、消費(fèi)者の購(gòu)買力をかなり弱め、小売業(yè)の発展に影響を及ぼした。統(tǒng)計(jì)によると、2013年11月、南アフリカの小売業(yè)の販売総額は前年同期比4.2%増加した。このうち、紡績(jī)品、服裝、靴類、皮革製品の販売は9%増加した。最近の統(tǒng)計(jì)データによると、南アフリカの小売市場(chǎng)は依然として溫和な成長(zhǎng)を維持しているが、業(yè)界関係者は消費(fèi)者の今年の非必需品への支出が大きな圧力を受けると予測(cè)している。「2カ月連続で衣料品などの売上高は好調(diào)な伸びを見(jiàn)せているが、今後の販売動(dòng)向は未知數(shù)で、特に生活コストが上昇し、クレジットの敷居が高まっている狀況だ」。獨(dú)立アナリストLan Cruickshanksと述べた。{page_break}

　　小売業(yè)者は現(xiàn)金販売を高めようとしている。

南アフリカのファッション小売業(yè)者Truworthsの最新の販売データによると、消費(fèi)支出の減速が會(huì)社の業(yè)績(jī)の成長(zhǎng)速度を牽引し始めた。2013~2014年度の上半期(2013年4月~9月)、同社の売上高は59億ラントに達(dá)し、前年同期比7.1%増加した。このうち、クレジットカードで支払った売上高は、會(huì)社の総売上高の71%を占めています。同時(shí)期、アパレル製品の価格は平均7%上昇した。會(huì)社の経営陣は、厳しい市場(chǎng)環(huán)境の中で、銀行と信用リスクを共同で管理する豊富な経験が売上高の成長(zhǎng)を維持するのに役立ち、今後、會(huì)社はこの発展方針を継続し、債務(wù)者の安定した債務(wù)返済能力を確保すると明らかにした。

休日の消費(fèi)ピークになると、歐米の小売業(yè)者は銀行と共同で頭金がなく、利息がないクレジットショッピング計(jì)畫を打ち出し、消費(fèi)を刺激することが多い。例えば、299ドル以上の買い物をしている消費(fèi)者は6ヶ月以內(nèi)に支払う必要がなく、利息を支払う必要もありません。あるいは499ドル以上の買い物をしている消費(fèi)者は、ある銀行のクレジットカードを申請(qǐng)し、18ヶ月の利息免除期間を享受することができます。南アフリカでは、このような販促手段も珍しくない。しかし、クレジットカードを通じて大量の購(gòu)買行為を完了した後、一部の消費(fèi)者は時(shí)間通りに返済できず、銀行や小売業(yè)者の警戒心も高まっている。銀行自身が信用基準(zhǔn)を高めるほか、小売業(yè)者も銀行とリスクの比較的低い信用方式を共謀している。

今年初め、プレスグループ(Mr Priceグループ)は家庭用品部門の販売狀況を発表した。2013年10月~12月、同社の売上高は14.8%増加し、同店の売上高は10.5%増加した?，F(xiàn)金の支払い比重の増加を確保するため、同グループは銀行と共同で、信用促進(jìn)活動(dòng)を減らし、最低口座開(kāi)設(shè)に必要な信用スコアを高め、信用額を下げるなど、より慎重な信用方式を検討している。