＜p＞2012年末までに、國(guó)家工商部門だけで4486件の著名商標(biāo)を認(rèn)定しました。司法機(jī)関が認(rèn)定した有名商標(biāo)の數(shù)はまだ含まれていません。

多くの企業(yè)が著名な商標(biāo)を獲得することに対して人気を集めている。

政府の重視、市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者の愛顧によって、多くの企業(yè)が名だたる商標(biāo)を競(jìng)爭(zhēng)します。

有名ブランドは本來ブランドの知名度とブランドの影響力を事実上認(rèn)定するだけですが、この金字看板は大多數(shù)の人にとって、「有名ブランド」はこのブランドに対する信頼を意味しています。

そのため、有名ブランドが亂立し、消費(fèi)者も霧の中で花を見ています。

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＜p＞昨年から始まった＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”ブランド法＜a＞3回目の改正が噂されており、さらに“個(gè)人案件認(rèn)定、受動(dòng)保護(hù)”の原則を明確にし、広告宣伝において「有名ブランド」などの使用を禁止する見通しです。

案の定、先日の全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)會(huì)議で新「商標(biāo)法」の改正が行われ、広告宣伝に「著名商標(biāo)」の使用を禁止することが明らかになりました。

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＜p＞政府は監(jiān)視を強(qiáng)化するべきです。

過去、業(yè)績(jī)を考慮して、政府は管轄區(qū)內(nèi)の企業(yè)を有名な商標(biāo)を獲得してその重要な仕事として、そして鄭重にその事を行って表彰して、金を稼いで派手に奨勵(lì)を與えて、その結(jié)果ただ數(shù)量だけを求めて、監(jiān)督管理をリラックスしました。

そのため、ここ數(shù)年三鹿、蒙牛、雙匯などの有名ブランドが相次いで重大な品質(zhì)事件が発生して、社會(huì)で強(qiáng)烈な反響を引き起こしました。

これらのブランドは共通の上著があります。中國(guó)で有名な商標(biāo)があります。これは政府の信用力を損ないました。

だから、政府部門は反省すべきで、監(jiān)督管理を強(qiáng)化して企業(yè)に対して1種の関心と愛で、企業(yè)にもっと良く生きることができます。

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＜p＞有名または有名なブランド企業(yè)は、自分が獲得した成績(jī)とブランドを大切にし、なんとか金看板をより明るく磨いて、企業(yè)に大きなビジネス価値と大きな社會(huì)影響力をもたらす。

しかし、ある人は本末転倒して、有名な商標(biāo)の栄譽(yù)化をも招いて、多くの企業(yè)が有名な商標(biāo)の栄譽(yù)薄の上で寢て大いに眠ります。製品の品質(zhì)と內(nèi)部管理に対して怠慢して、有名な商標(biāo)も人に信頼されなくなりました。

ここ數(shù)年、三鹿、蒙牛、雙匯などの有名ブランドが相次いで深刻な食品安全事件が発生しました。この方面の典型です。

有名ブランドに対する世間の疑問が多くなり、霧の中で花を見て、真?zhèn)韦我姺证堡膜骸⒈疚铯纹焚|(zhì)などに注目するようになりました。

有名な商標(biāo)はただの虛名で、消費(fèi)者に誤解を與えやすいです。今法律で有名なブランドを宣伝に使うことを禁止する規(guī)定が作られました。有名なブランドの本來の意味をそのまま再現(xiàn)しました。＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”はブランドの保護(hù)手段として使用されます。

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＜p＞私たちは企業(yè)の知的財(cái)産の成果を固化し、法律的に保護(hù)してこそ、自分の本當(dāng)の法律権利と企業(yè)資産を形成することができる。これこそ本當(dāng)の権利の根拠である。

このようにしても企業(yè)に華がなくて近道を歩く考えが少なくなりました。本當(dāng)に力を入れて企業(yè)內(nèi)部管理をしっかりつかんで、一歩一歩著実にブランド価値を積み上げていきます。

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＜p＞ジョブズはイノベーションのために、風(fēng)雲(yún)世界のiPad、iPhoneなどの製品を次々と発売したのがこの典型です。

陶蕓業(yè)界では、モナリザの雪花白、陶磁器の薄板、東鵬の金花ベージュ、シンプルな大理石タイルなどが一つの時(shí)代を切り開いています。これは優(yōu)れた製品力の典型です。

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＜p＞＜a href=「//m.pmae.cn/news/indexuc.asp」ブランドの作成＜a＞の核心は消費(fèi)者ニーズに注目し、需要の核心は品質(zhì)である。

昔、なぜ消費(fèi)者は選択の天秤を有名なブランド製品に偏向していましたか？消費(fèi)者もよく心の中で「有名ブランド」を「品質(zhì)向上」に等しくしています。

現(xiàn)在有名な商標(biāo)が社會(huì)の公衆(zhòng)意識(shí)の中で爆発的に崩れているのは、これらの有名なブランド商品が消費(fèi)者の最も関心のある基礎(chǔ)問題から逸脫しているからです。

最も基本的な品質(zhì)さえなくなったら、どうしてブランドと名聲がありますか？皮がなくて、毛がつきますか？品質(zhì)の安全が足りない時(shí)代に、品質(zhì)の安全という核心點(diǎn)を保証してつかみます。

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＜p＞ブランドの作成には販売前、中、後のサービスを強(qiáng)化し、CRM管理をしっかりと行う必要があります。

今は経済を體験する時(shí)代に入りました。ブランドの作成は消費(fèi)者の體験の中で生まれました。

サービスは経済の核心を體験するので、ただサービスがよくなって、消費(fèi)者は製品あるいはサービスの體験過程に対してもっと良い認(rèn)知があります。

ご存知のように、淘寶や貓の上で、主人は工夫を凝らして親たちに行き屆いたサービスを提供します。これは過去には想像できないことです。淘寶や貓の上で、サービスに頼って、今も多くの信用の高い電気商ブランドが現(xiàn)れました。

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＜p＞「名」の時(shí)代は終わり、後に名の時(shí)代が到來します。

有名ブランドはもう宣伝には使えませんが、私達(dá)の多くの企業(yè)はやはり有名な道を求めて前進(jìn)します。

しかし、今後追求するのは虛名、栄譽(yù)ではなく、品質(zhì)、サービスと良好な誠(chéng)実と信用、名譽(yù)度によって、消費(fèi)者の心を占有し、消費(fèi)者の真のアイデンティティを獲得することである。

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