＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimage/20140402/27/20140227034017_sj.JPG」/>＜p＞

＜p＞2013年、これまで高度成長(zhǎng)を続けてきた中國(guó)＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/news/indexuc.asp＞贅沢品市場(chǎng)＜a＞初めてのプレッシャーを感じました。世界第一高級(jí)品グループルイヴィトンの首席財(cái)務(wù)責(zé)任者であるJean-Jacques Gioninnyはこのほど、2013年のグループの売上高が発表された。中國(guó)の消費(fèi)者の業(yè)績(jī)は2013年に大きく影響を受けています。ルイ?ヴィトンの國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の売上高はルイ?ヴィトン?ヴィトンの売上高の売上高が2013年の売上高の売上高は中國(guó)ブランドの売上高の売上高が2013年の売上高の売上高の売上高の売上高の売上高の売上高が集団開(kāi)雲(yún)（Kering）は2013年第3四半期の財(cái)務(wù)諸表を発表した際、初めて中國(guó)地區(qū)の業(yè)績(jī)低下を認(rèn)め、コアブランドのグッチ（Gucci）アジア太平洋地域の不振を認(rèn)めた。

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＜p＞また、アメリカコンサルティング會(huì)社のベアンが発表した最新の『2013年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究』によると、2012年の7%の成長(zhǎng)に続き、2013年の中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)率はさらに鈍化し、年成長(zhǎng)率は2%前後と予想され、この緩やかな伸びは2014年まで続く見(jiàn)通しです。

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＜p＞共通の特徴は、高級(jí)品＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”ブランド＜a＞と市場(chǎng)研究機(jī)関がこれらの現(xiàn)象の発生について、例外なくその原因の一つは中國(guó)政府が腐敗消費(fèi)に打撃を與える政策にあると考えています。

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＜p＞政策圧力の下、贅沢品は中國(guó)でのオフシーズンが本當(dāng)に始まりましたか？

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＜p＞＜strong＞バブル化後＜strong＞＜p＞

＜p＞2013年、高級(jí)ブランドが相次いで上海外灘から撤退したことで、市場(chǎng)の注目を集めています。アルマーニの旗艦店とドガバーナの旗艦店は上海外灘3號(hào)と外灘6號(hào)で閉店しました。パーダ?フェアリーと寶詩(shī)龍も18日に撤退しました。

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＜p＞ベッン社の調(diào)査によると、「2013年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究」は、調(diào)査に參加した20のグローバル高級(jí)ブランドについて、中國(guó)市場(chǎng)における新店の數(shù)は去年の約150社から今年の100社ぐらいに減少し、約3分の1に減少しました。

2013年の多くの高級(jí)ブランドの売上高は店舗の改修、移転、運(yùn)営改善に重點(diǎn)を置いています。

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＜p＞店舗の減少以外にも、いくつかの種類(lèi)の販売が影響を受けています。

ルイ?ヴィトン、エルメス（Hermes）などのブランドはすべて2013年の季報(bào)と年報(bào)の中で中國(guó)區(qū)の寶石類(lèi)、腕時(shí)計(jì)の販売はすべてある程度下がってあるいはスピードを増加して減速すると表しています。

スイス時(shí)計(jì)工業(yè)連合會(huì)のデータによると、2013年通年、スイスの時(shí)計(jì)の中國(guó)大陸市場(chǎng)への輸出額は前年同期比12.5%下落した。

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＜p＞國(guó)內(nèi)のぜいたく品市場(chǎng)に専念する研究機(jī)関フォーチュン品質(zhì)研究院が中國(guó)経済時(shí)報(bào)記者に提供した『2013中國(guó)贅沢品報(bào)告』では、「歐米諸國(guó)の大部分の消費(fèi)者が自分のためにぜいたく品を買(mǎi)って消費(fèi)するのとは違って、ビジネスギフトは中國(guó)の消費(fèi)者がぜいたく品を買(mǎi)うのと消費(fèi)するのに明らかな目的である」と玄機(jī)を示しています。

タバコと酒、時(shí)計(jì)、寶石は最も一般的な贈(zèng)り物です。

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＜p＞しかし、これらの兆候はあくまで所管の中から見(jiàn)られるもので、贅沢ブランドの2013年の中國(guó)での業(yè)績(jī)の伸びは依然として大きい。

エルメスは2013年にアジア（日本以外の地域）で売上高は同16%増、アメリカ州とヨーロッパはそれぞれ14%増、12%増となり、日本での売上高は7%伸びたが、CEOは中國(guó)の消費(fèi)者の潛在力は大きいと語(yǔ)った。

プラダ（Prada）アジア太平洋地域の2013年の売上高は同11%増の8.26億ユーロで、アジア太平洋地域で23%を占め、同15%増の不変為替レートで計(jì)算した?？荞Y（Coach）の中國(guó)での売上は最も目立っており、2013/2014年度の第2四半期報(bào)によると、2013年7月～9月の売上高は同35%増の10月～12月の25%増となり、通期全體の売上高は5.3億ドルに達(dá)する見(jiàn)通しだ。

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＜p＞財(cái)産品質(zhì)研究院の調(diào)査によると、2013年に世界の高級(jí)品市場(chǎng)は多くの圧力に直面しているが、世界の高級(jí)品市場(chǎng)の総容量は記録的な2170億ドルに達(dá)し、通年の伸び率は11%に達(dá)している。特に目立つのは、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の本土消費(fèi)は280億ドルで、3%伸びて、海外消費(fèi)はさらに強(qiáng)化され、740億ドルに達(dá)している。つまり、中國(guó)人の2013年のぜいたく品消費(fèi)総額は1020億ドルで、世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)である。

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＜p＞＜strong＞市場(chǎng)の変化＜strong＞＜p＞

＜p＞「贅沢品業(yè)界は本格的な春が始まったばかりだと信じています?！?/p>

富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)によると、物流と情報(bào)の流れが日増しに発達(dá)してきたことによる情報(bào)の透明化、消費(fèi)群體の拡大による大衆(zhòng)化とファッション化、そして電子商取引が推進(jìn)するビジネスモデルの変化、小売のアップグレードは避けられない。

比較的に目立った現(xiàn)象は、軽豪ブランドの大ヒットと高級(jí)電商の地位が日増しに上升していることである。

「軽贅沢ブランドの現(xiàn)在の急速な発展は、その高貴な品質(zhì)のおかげで、一定の希少性と比較的低い価格である。

ぜいたく品の陣営に參入し、ぜいたく品の大衆(zhòng)化とファッション化の動(dòng)向を検証している」

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＜p＞「私たちの製品レイアウトは、あえて軽贅沢ブランドを追求するのではなく、中國(guó)の消費(fèi)者に生活品質(zhì)を向上させるものを追求しています。いいかもしれませんが、価格は高くないです。

その一方で、たとえばCoach、Michael Kors、Kate Spadeなどの軽い高級(jí)ブランドはウェブサイトでの売り上げが上位にランクされ、中國(guó)の消費(fèi)者に人気があります。

國(guó)內(nèi)のファッションと高級(jí)品のエレクトビジネスのウェブサイトの関連責(zé)任者は中國(guó)の経済時(shí)報(bào)の記者に対して、彼らの優(yōu)位は迅速な反応にあると言います。

例えば、今年の春節(jié)期間中に、私達(dá)の公式ブログのWeChatに多くのファンからの私信とメッセージが屆きました。韓流ドラマ『星からのあなた』の中の全智賢が著ている＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”の服を買(mǎi)いたいと言っています。

これが私たちのやり方と長(zhǎng)所です。最初にファンのニーズを理解し、最初にファンのニーズを満足させることができます。

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＜p＞フォーチュン品質(zhì)研究院の報(bào)告によると、電子商取引サイトは膨大な顧客データの基礎(chǔ)のために、新しいメディア手段を利用してメディア分野に進(jìn)出し始め、さらには伝統(tǒng)的なメディア市場(chǎng)に直接進(jìn)出した。このような電気商は消費(fèi)者に対する理解も、読者の數(shù)や販売関連度なども、伝統(tǒng)的なメディアより優(yōu)勢(shì)である。だから、電気商がメディア分野に入ると、伝統(tǒng)的なメディア、特にファッションメディアに致命的な打撃を與える。

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＜p＞また、財(cái)産品質(zhì)研究院は、現(xiàn)段階では中國(guó)の消費(fèi)者が海外でぜいたく品を買(mǎi)うのが好きな理由は主に國(guó)內(nèi)外の価格の違いにあるとしていますが、「海外の伝統(tǒng)的な店舗と免稅ルートは電気商など新流通モデルの大きな衝撃を受けることになります?！?/p>

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＜p＞「消費(fèi)行為のほとんどが海外で発生していることにも気づきました。

だから、私たちは強(qiáng)力な國(guó)際サプライヤーとトップクラスのバイヤーチームに連絡(luò)して、海外との同期を維持します。

あなたがフランスで買(mǎi)った商品はウェブサイトより安くないです。

なぜですか？

私たちはヨーロッパの小売価格の5割引で仕入れています。稅金還付後、関稅と物流を加えて、最終的な価格はヨーロッパの小売価格と一致しています。

消費(fèi)者のためにできるだけ運(yùn)賃を減らすために、アメリカとヨーロッパで自分の倉(cāng)庫(kù)を設(shè)立して、商品と大量の運(yùn)送を統(tǒng)合して、運(yùn)賃を最低にします。

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