＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimage/20403/01/2040301110651_sj.JPG」/>＜p＞

＜p＞昨日の正午、森馬＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服飾＜a＞（以下「森馬」という）は2013年度の業(yè)績(jī)速報(bào)を披露し、森馬は昨年の売上高と純利益の両方が下落する不利な局面を逆転し、73.4億元の売上高を達(dá)成し、同3.92%増となりました。

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＜p＞森馬の數(shù)字の赤みと違って、ライバルのメットスボンバーの狀況は依然としてよくない。

公開データによると、メトスボンバーは2013年前の第3四半期に売上高57.6億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期より19.9%減少した。

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＜p＞2012年は國(guó)內(nèi)＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞製造業(yè)の“寒い冬”です。注文が下がり、在庫(kù)が溜まり、実體店の業(yè)績(jī)が低迷していると同時(shí)に、オンラインアパレル小売の噴出があります。

2012年、森馬は70.63億元の売上高と純利益7.6億元を?qū)g現(xiàn)し、それぞれ2011年より8.98%と37.81%下落しました。これは2009年以來初めてマイナス成長(zhǎng)に遭遇しました。

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＜p＞森馬氏によると、2013年の売上高と純利益は二重成長(zhǎng)に戻り、主に在庫(kù)化が著しい効果を収めたため、毛利率が著しく上昇したという。

同時(shí)に、會(huì)社はルートの変革を通じて営収を高め、非営利店舗を閉鎖して経営費(fèi)用を下げました。

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＜p＞より具體的なデータが不足していますが、業(yè)績(jī)速報(bào)が発表された當(dāng)日、森馬株価は1.39%上昇し、29.18元を報(bào)告しました。

ギャラクシー証券は、その推薦格付けを強(qiáng)調(diào)しています。

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＜p＞森馬服飾のブランドは2つあります。16～30歳の若者向けの「森馬」と子供服ブランド「バラバラ」。

カジュアル＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞服務(wù)業(yè)界のアナリスト、馬崗氏は、森馬の業(yè)績(jī)の改観は主に後者から恩恵を受けていると指摘しています。

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＜p＞2012年のメトスボンビーの総売上は95億元で、今年の第3四半期の下落幅から推計(jì)すれば、2013年の総売上は77億元前後になる見込みです。

この數(shù)字は森馬服飾に比べて4億しかない。

しかし、2011年と2012年には、メトスボンビーはそれぞれ森馬の21.6億元と24.37億元を上回っています。

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＜p＞森馬とメットスボンビーの差が縮小している。中投顧問の軽工業(yè)研究員、朱慶煕氏は、後者が経営戦略の転換期にあるからだと考えている。

彼は記者団に語(yǔ)った。近年の消費(fèi)の弱さは、ミッテル邦威が2013年に拡大のペースを停止させ、內(nèi)部変革に転じた。これは顧客の忠誠(chéng)度を蓄積する過程であり、短期間で成果を上げるのは難しい。

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＜p＞H&M、ZARAなど＜href=“//m.pmae.cn/”からのファーストファッション＜a＞ブランドのインパクトも侮れない。

馬崗の分析によると、メトスボンビの店はほとんど第二線の大都市で営業(yè)しています。これは速いファッションと戦う正面の戦場(chǎng)です。森馬の店はたいてい地級(jí)市と県城で営業(yè)しています。海外ブランドの衝撃を避けました。

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＜p＞馬崗はチャネル構(gòu)造もアパレル企業(yè)の業(yè)績(jī)に影響する重要な要素であると指摘しています?！干Rの収入は主に加盟店から來ています。在庫(kù)を整理するのは簡(jiǎn)単です。また、米特斯邦威は加盟店もありますし、自営店もあります。割引、在庫(kù)管理の面では加盟店と自営店の利益を考慮して、在庫(kù)の整理に不利です?！?/p>

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＜p＞2013年、下降を続けてきたミット?スボンビーは戦略転換を選択し、學(xué)習(xí)バーをH&M、ZARAからユニクロに転向し、O 2 Oの運(yùn)営、店舗主導(dǎo)の経営メカニズムの形成、サプライヤー規(guī)模の圧縮などを含む。

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＜p＞しかし、メットスウィングの「學(xué)習(xí)成績(jī)」はあまり良くないと考えています。そのポイントは商品そのものです?！袱蓼荷唐筏饯韦猡韦挝恢盲扭堡Mいので、ユニクロと違って、若い人が好きな服もあれば、中年の人も選択しています。その次にブランドの影響力において、メット邦威はまだ大きな差があります?！?/p>

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