＜p＞移動(dòng)消費(fèi)というと、最近の2つのタクシーソフトの速い攜帯端末の消費(fèi)熱を言わざるを得ません。人々の消費(fèi)を短日で攜帯端末に移したのは史上初めてです。

浙江秀維科技有限公司は公式微博で「APPは攜帯アプリとしてすでに多くのユーザーに知られています。

このような傾向の下で、＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞店もできるだけ早く機(jī)會(huì)をつかんで、自分の服裝APPなどのモバイルマーケティング商品を出すべきで、これはユーザーを奪う最も良い機(jī)會(huì)で、他の人のブランドがユーザーの攜帯のデスクトップを占有する時(shí)、遅すぎます。

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＜p＞確かに、移動(dòng)消費(fèi)の波の中で、人々の生活を支配する衣食住の4つの種類の中で、服裝は第一の消費(fèi)カテゴリとして、絶えず急速に革新して、一人當(dāng)たりの服裝の消費(fèi)も毎年上昇するスピードで増加しています。加えて、ラインの下で消費(fèi)パターンは成熟しています。攜帯端末はオンラインの別のショッピングプラットフォームとして、消費(fèi)者の認(rèn)知と消費(fèi)頻度も一定の消費(fèi)割合を占めています。

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＜p＞しかし、アパレル類攜帯端末の分野では、その発展の見通しは消費(fèi)者や一部の企業(yè)の十分な認(rèn)識(shí)を得られていない。なぜだろうか？アプリが天地を覆い隠す時(shí)期に、服類APPはどのように攜帯のデスクトップに位置していますか？未來の攜帯端末はどのように発展するべきですか？事業(yè)者は攜帯端末を利用して企業(yè)利益を上げるべきですか？＜p＞

＜p＞現(xiàn)在、ネットショップからの大きな挑戦を多くの実體店が感じていますが、ネットと連攜して、スマートフォンを利用した実體店舗が1セットに戻る可能性があります。

実體店という「接點(diǎn)」をどう改造すればいいですか？これらは切実な解答が必要です。

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＜p＞＜strong＞ターゲット消費(fèi)群＜／strong＞＜p＞を明確にする

＜p＞モバイルデータ分析會(huì)社Flyryは昨年、多くの業(yè)界に対してモバイルAPPが変化していることを示し、中國(guó)はAPPの成長(zhǎng)が最も速い國(guó)の一つとなっている。

攜帯電話への依存のように、アプリに依存する人が増えている。

依存はビジネスチャンスであり、多くのアパレルブランド企業(yè)が迅速に反応し、先を爭(zhēng)ってAPPモバイル端末技術(shù)に參入し始めた。APPを通じて各消費(fèi)者に精確に投入し、本當(dāng)のポイントマーケティングを?qū)g現(xiàn)したい。

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＜p＞浙江秀維科技有限公司の李樹宏副総経理は服裝端末に力を入れるAPP開発者で、長(zhǎng)年の端末開発の中で彼は総括して、今の若者の消費(fèi)能力はトップを占めています。そして彼らも攜帯APPの主要顧客群です。

そのため、若い消費(fèi)グループと良性のインタラクティブを?qū)g現(xiàn)し、ブランド理念をよりよく伝達(dá)することができるのは服裝ブランドの発力移動(dòng)クライアントの普遍的なビジョンである。

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＜p＞アパレル企業(yè)は、APPマーケティングを選択する前に、自身＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服飾＜a＞製品の位置づけ、主流消費(fèi)者の位置付け、ブランドの位置付けなどの要素を十分に結(jié)合して、APPマーケティング戦略の力度と策略を調(diào)整するべきである。

「モバイル端末のインターフェイスは、より強(qiáng)い設(shè)計(jì)感を?qū)g現(xiàn)するために、視覚的にまず消費(fèi)者を引き付けるように努めている。そしてインタフェースは簡(jiǎn)潔で、気前が良い。服裝種類の端末の畫面が小さいため、情報(bào)量の展示は客観的な制約を受けており、一度に展示できる內(nèi)容は少ない。大量に情報(bào)を羅列すると逆効果になる」

李樹宏さんは言いました。

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＜p＞ここでは、ファッションブランドのAPP端末は何ができますか？トレンド情報(bào)を閲覧したり、店舗に新商品を載せたり、服裝のコーディネートを?qū)Wんだりするのは、最も基本的な機(jī)能です。

膨大な情報(bào)社會(huì)において、端末顧客に新鮮で面白い、実用的で便利なユーザー體験を提供できなければ、これらのAPPはすぐにユーザーがアンインストールされると信じています。

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＜p＞＜strong＞體験性を重視する＜strong＞＜p＞

＜p＞ここ二年間、アパレル攜帯端末の製造もブランドの差異性、面白さ、インタラクティブな取り組みの一つとなっています。

しかし、主流のプラットフォーム式APP及び少數(shù)のZARA、H&M、GAP、凡客誠(chéng)品、ユニクロ、I.Tをはじめとする大型ブランドは攜帯端末で場(chǎng)所を占められる以外、圧倒的多數(shù)のアパレルブランドAPPは依然として消費(fèi)者の視線の外に徘徊している。

多くのブランドが流行を追いながらも、APPの開発に加わったとしても、目的は急速な金儲(chǔ)けの道にほかならない。

李樹宏は「ブランド開発端末は精密化の過程であり、ユーザー群を育成する時(shí)間も必要であり、速いとditのような「お金を焼く」モードはアパレルブランドには適用されません。大量の資産を持っていない限り、お客様の體験性を育成し、インタラクティブな形式を通じて消費(fèi)者を先に前のブランドのAPPに依存させ、利益の実現(xiàn)に至ります。

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＜p＞例えば「服適人生」を提唱するファストファッションブランドのユニクロが、モバイルアプリとして「uniqlo wake up」というアプリケーションを開発しました。

uniqlo wake upの歓迎語「天気によって変化する音楽の音の中で新しい一日を始めて、あなたの起床情報(bào)を共有します」は他のAPPと違って、天気、音楽、社交機(jī)能を一體に集めて、起床と天気を結(jié)び付けて、唯一無二の美しい女性音聲放送を合わせて、基礎(chǔ)の天気と目覚まし時(shí)計(jì)の機(jī)能以外に、uniqlo wake upはまた社交機(jī)能を溶け込んでいます。

これは消費(fèi)者の生活化の內(nèi)在する需要です。

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＜p＞李樹宏氏はまた、「攜帯端末の消費(fèi)者の需要は、まずインターネットのスピードを求めて、表現(xiàn)の內(nèi)容が流暢で、長(zhǎng)い間消費(fèi)者を待っていたら必ず離れます。次に簡(jiǎn)単で明確で、自分の欲しいものを一番早く見つけられます。入力の一環(huán)をできるだけ減らして、二次元コードをスキャンして、選択をクリックして入力の代わりに選ぶことができます。」

彼はモバイル消費(fèi)時(shí)代の新たなマーケティング環(huán)境において、お客様の全接觸システムを創(chuàng)建し、お客様を作り直す體験が特に重要であると強(qiáng)調(diào)しました。

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＜p＞＜strong＞線の下での融合＜／strong＞＜p＞

＜p＞中國(guó)の消費(fèi)者は店舗の情報(bào)が一番重要だと思っています。

問題は、多くのブランドのオンラインとラインの下で良性の結(jié)合が得られていないことです。これもなぜ服裝の攜帯端末が消費(fèi)者に重視されていないのですか？

この點(diǎn)において、高速ファッションブランドの攜帯端末はより目立つように作られている。

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＜p＞例えば、GAPブランドの攜帯端末では、消費(fèi)者がクーポンを取得することができますが、これらのクーポンは全部ラインショップのみで使用されています。ブランドラインの下の店舗での販売の牽引効果を重視し、ユーザーをラインの下で消費(fèi)することを奨勵(lì)しています。

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＜p＞本土のファストファッションブランドのミット?バンウェイが、オンラインのオフラインとオフラインの対話を真剣に解読し始めた。

ミット?バンウェイは、実體店舗と攜帯電話のショッピングモールとの連動(dòng)アプリを構(gòu)築し、O 2 O融合を?qū)g現(xiàn)し、消費(fèi)者はオンラインで取引を停止し、検索、ショッピング、決済の全流れ操作を?qū)g現(xiàn)します。攜帯電話でいつでも一番近いアメリカのアパレルの実體店を検索できます。実體店でバーコードをスキャンする機(jī)能を通じて、オンラインで注文できます。商品は直接家に屆きます。

この面では、もはや簡(jiǎn)単な店舗イメージの改造ではなく、店舗の取引ルール、決済設(shè)備、ソフトウェアなどを更新し、企業(yè)全體の運(yùn)営ルール、商業(yè)不動(dòng)産とブランドの関係に対して直接転覆的な書き換えをしています。

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＜p＞李樹宏は、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞攜帯端末＜a＞はオンラインを表しています。店舗の代表ラインの下で、APPの重要な機(jī)能は店舗の顧客を攜帯電話に伸ばして、APPのオンラインで地図などのLBS機(jī)能を提供して、店舗の地理情報(bào)を提供して、またAPPの下に接続することです。

將來のモバイル端末の消費(fèi)はエレクトビジネスの主流になります。消費(fèi)者がまだタオバオ貓での買い物に慣れているなら、服裝種類の攜帯端末の発展は制限されています。消費(fèi)者がもっと豊富な機(jī)能とサービスを獲得したいなら、あるいは位置サービス、個(gè)性化服飾の推薦、VIP待遇などを享受できます。

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＜p＞より価値のある商品情報(bào)を攜帯で送るか、新鮮で面白いホットスポットを作るかにかかわらず、伝統(tǒng)小売はモデルチェンジに努めており、新たなショッピング時(shí)代を作り出していることが分かります。

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