＜p＞投資顧問小売業(yè)研究員の杜巖宏氏によると、百貨店の業(yè)態(tài)転換の中で最も注目されるのはO 2 Oモデルの発展である。

O 2 Oモデルチェンジの中で、天虹百貨店は率先して立ち上がり、會社と協(xié)力してテンセント?ウィーチャットを作って天虹応用プラットフォームを作ります。

天虹百貨店に続き、他の伝統(tǒng)小売企業(yè)もO 2 Oにおいて動作が頻繁で、例えば海寧皮城と浙江工商銀行が提攜して電気商取引プラットフォームを発売し、杭州解百が注入する予定の杭州ビルも＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞微信マーケティング＜a＞を発売し、試水O 2 Oモード。

また、他の百貨店も自分のO 2 Oモデルを出すと発表しました。

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＜p＞事実上、O 2 Oはネットで消費者を探して、彼らを現(xiàn)実の店に連れて行って、オフラインのビジネスチャンスをインターネットと融合させて、インターネットを取引先のルートとメディアにして、消費取引を完成させることができます。

スマートフォンの普及が加速される中、攜帯はすでに人々の情報、娯楽、社交の主要なルートとなり、モバイルショッピングの盛んな発展ももはや避けられない狀況となっている。

知覚後の百貨店に比べ、他の業(yè)界ではすでにO 2 Oモデルが普及しています。

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＜p＞中國の電子商取引の発展過程において、O 2 Oは新鮮なものではなく、キャリアネットがアメリカのナスダックに上場した時に、中國はすでに自分のO 2 Oモードを世界に押し上げました。

オンラインシートリップネットは世界の何百の観光スポット、何萬以上の観光スポットの食事、著る、住む、旅行及び買い物などの全方位の旅行情報を提供します。オフラインでは會員に航空券、ホテルと休暇予約などの全方位旅行サービスを提供します。

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＜p＞全體的に見て＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞O 2 Oモード＜a＞の運転が適切であれば、“三勝”の効果が得られます。

地元の商店にとって、O 2 Oモードは消費者のウェブサイトに対して支払うことを求めて、情報を支払うのは商店になって消費者のショッピングの情報のルートを理解することができて、商店が消費者に対してデータの収集を買うことを便利にして、1歩進んで精確なマーケティングの目的を達成して、もっと良く取引先を維持して開拓します。

＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」を通じてオンラインリソース＜a＞が増えたお客様は、事業(yè)者に多くのコストをかけず、むしろ多くの利益をもたらします。

また、O 2 Oモードは店舗の地理的な位置に対する商店の依存をある程度下げ、家賃に関する支出を減らしました。

消費者にとって、O 2 Oは豊富で、全面的で、タイムリーな商店割引の情報を提供して、迅速に選別してそして適當な商品あるいはサービスを注文することができて、しかも価格は実がある。

サービスプロバイダーにとって、O 2 Oモードは大規(guī)模で高粘度の消費者をもたらすことができ、さらに多くの事業(yè)者資源を獲得することができる。

膨大な消費者データ資源を把握し、現(xiàn)地化の度合いが高い垂直ウェブサイトはO 2 Oモードを利用して、事業(yè)者に他の付加価値サービスを提供することができます。

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＜p＞伝統(tǒng)百貨店の小売企業(yè)がインターネットの衝撃に直面した時、まず思い付いたのは既存のエレクトビジネスプラットフォームに加入して、運営の中でこれらのプラットフォームが持ってきた実際の利益は思ったほど高くなく、またブランドにマイナス影響を與える可能性があるので、多くの企業(yè)が自分でオンライン業(yè)務をする時に、特にラインの下とオンラインの同等の重要性に注意しなければならない。

O 2 Oへの道の過程で、伝統(tǒng)的な企業(yè)はどのように自分の既存の優(yōu)勢を利用して點を追って突破し、直接にその未來の発展に影響を與えますか？

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＜p＞中投顧問研究総監(jiān)の郭凡禮氏は、現(xiàn)在の百貨店の発展はO 2 Oの発展に躍動しているが、騰訊、アリババという二つの高速決済キャリアの巨頭と小売百貨店の協(xié)力もどんどんエスカレートしていると指摘した。

現(xiàn)在、アリは「鉄兄弟」の銀泰百貨からスタートしました。その後、王府井、銀泰商業(yè)、新世界、華聯(lián)、大悅城など多くのラインの下で小売大手を獲得しました。騰訊は微信という一騎の超強い単兵によって、多くの百貨店が次々と「上衣」を引き起こしました。

しかし、最近は中央銀行の命令で、政策は「二次元コードの支払い」に大きな影響を與えました。これは百貨店のO 2 Oの発展に一定の障害を與えました。

また、二次元コードの支払いを完了するのは複雑なチェーンです。大手百貨店にとっては、まず商品のサプライヤーを説得して「バーコード」を「二次元コード」に変更します。つまり、商品のサプライヤーは資金と人力を投入して、包裝ラインを変えたり、二次元コードのデータベースを作ったりします。

続いて、百貨店は自分でデータベースを創(chuàng)立して、銀の回収システムを交換して、調(diào)整して、それから寶を支払うことができますと、WeChatのバックグランドはドッキングして、コードをスキャンして支払います。

商品情報の流れの構(gòu)築が難しいです。百貨店O 2 Oの転換の「ブロックタイガー」になります。

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