過去の一週間は北京で開催されたCHIC 2014と成都で開催された砂糖酒會(huì)の業(yè)界が注目を集めています。業(yè)界の同僚はこの二つの大きな風(fēng)向基準(zhǔn)がある意味の業(yè)界展示會(huì)から異なる情報(bào)を入手したいと望んでいます。

しかし、実際に展示會(huì)に行くと、多くの人の心の中はすっかり涼しくなりました。人波が沸き返るような展示會(huì)のようです。本當(dāng)に企業(yè)に與えた助けは限りがあります。

これは業(yè)界では初めての音です。その原因を追求すると、マーケティングの普及方式の多様化に従って、企業(yè)が選択できるモデルがもっと多いです。各種のマーケティング普及方式の挾み込みによって、伝統(tǒng)的な展示會(huì)は企業(yè)のために取引先を引きつけて、注文の機(jī)能はさらに弱體化されました。

このような狀況はブランド企業(yè)において特に顕著である。CHICであれ、あるいは砂糖酒會(huì)であれ、あるいは體博會(huì)であれ、これらの業(yè)界総合展示會(huì)では、各業(yè)界の代表的なブランドが姿を消しにくいです。參加したとしても、展示會(huì)をあってもなくてもいいイメージの展示プラットフォームにするだけです。前回の2回の體博會(huì)で、記者は李寧などの業(yè)界大手のブースを見たことがあります。裝飾が精巧ですが、ブースにはほとんどスタッフの姿が見えません。彼らにとって、このような展示會(huì)に參加するのはお金を使ってお金を稼いでいるだけです。

これも本土です靴博覧會(huì)とその後開催される可能性のある各種展示會(huì)が目を覚ましました。15年間続けて開催された靴博會(huì)を例にとって、晉江靴業(yè)の発展過程でこの展覧會(huì)が積極的に推進(jìn)されたことは否定できない。しかし、時(shí)間が経つにつれて、展覧會(huì)も「審美疲労」に陥って、多くの企業(yè)にとって、あってもなくてもいいです。

展示會(huì)を徐々に輝かせるのは展示會(huì)そのものではなく、開催方式です。どのようにこのような局面を変えますか？一つはもっと焦點(diǎn)を合わせて、伝統(tǒng)的な総合的な展示會(huì)が発展の苦境に陥った時(shí)、ISPOのような細(xì)分的な業(yè)界に集中している展示會(huì)が人気を集めて、問題を説明するのに十分です。第二に、出展企業(yè)の區(qū)分です。靴博會(huì)を例にして、出展企業(yè)によって靴博會(huì)に參加することに対して異なる訴求があります。靴のエンジン靴の材料の企業(yè)は展示に參加して直接注文書を収穫することを渇望して、完成品の靴の企業(yè)のこの方面の需要はとても小さくなりました。このような狀況の下で、完成品の靴の企業(yè)を引きつけて參加してインタラクティブな上から文章を作ります。

嬉しいことに、今は靴博覧會(huì)も意識(shí)的に新しいものを調(diào)整し始めました。このような革新は難しいかもしれませんが、期待に値します。本土のブランド展示會(huì)で情熱を再燃させたいです。