＜p＞森馬、李寧、ZARA、H&Mなどのファッションブランドは子供市場(chǎng)を新たな利益の増加點(diǎn)と見(jiàn)なして、次々と大きく子供市場(chǎng)に力を入れています。

ラグジュアリーGucci、Dior、Fendi、Burberryなども重點(diǎn)的に中國(guó)の子供市場(chǎng)を開(kāi)拓することを始めます。

ある意味では、子供服市場(chǎng)は各商店の新たな競(jìng)爭(zhēng)のホットスポットとなっています。

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＜p＞＜strong＞スポーツカジュアルブランドが続々と力を発揮していることに気づいた＜a＞＜stref＞＜m.pmae.cn/news/indexuc.asp＞子供服＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞國(guó)內(nèi)最大の子供服ブランドとして、森馬服飾（002503、株バー）は先日子供服業(yè)務(wù)に対して3大調(diào)整を行いました。子供服業(yè)務(wù)の投入、戦略的地位の向上、0歳から3歳の子供市場(chǎng)の製品ラインの拡充、0歳から3歳の子供服小売面積の増加です。

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＜p＞また、森馬服飾も子供服の集合店の開(kāi)設(shè)を加速し、バラバラの主ブランドの下にあるいくつかの伸びたブランドと代理のハイエンドブランドを同じ店に集め、ショッピングセンターに進(jìn)出し、ワンストップショッピング體験を重視し、子供服の収益水準(zhǔn)を向上させる。

また、森馬氏はオンライン業(yè)務(wù)を再構(gòu)築し、ライン下の體験を強(qiáng)化し、ライン下の融合によって子供服業(yè)務(wù)の発展を促進(jìn)しています。

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＜p＞純西単の店では、昔のショーウインドーには美男美女の服を著たモデルがいて、季節(jié)の新商品を展示していました。

しかし、今では白いボトムにピンクの野球服、そしてデニムのミニスカを著た子供のモデルもショーウインドーにいます。

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＜p＞純＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」で販売されている方によると、リフォーム後に子供服エリアが増え、主に3歳から15歳の子供服が多いということです。

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＜p＞森馬、純などのカジュアル衣料ブランドのほかに、李寧、安踏、探求者など多くのスポーツアウトドアブランドも続々と関連戦略を打ち出して子供服の業(yè)務(wù)を強(qiáng)化しています。

李寧グループは全く新しい管理チームとブランドの標(biāo)識(shí)で子供服分野に進(jìn)出し、李寧子供服5-10年の発展計(jì)畫(huà)を発表しました。

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＜p＞安踏児童スポーツ用品店は2013年に800店以上に達(dá)しました。

探検家の戸外子供服店は2015年までに300-400店まで営業(yè)し、今後5年間の売上高は3.8億元を保証します。

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＜p＞ファーストファッションブランドとして知られているH&M、Zara、ユニクロなども店舗に子供専用の店や子供服の店を増?jiān)O(shè)しています。

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＜p＞＜strong＞ラグジュアリーブランドがハイエンド子供服市場(chǎng)＜/strong＞＜p＞を占拠する

＜p＞同じように大きく広げられた「ダブルG」の模様は、どこにでもあるような赤緑のしま模様で、違っているのはミニ可愛(ài)いサイズだけです。

2010年10月に子供服市場(chǎng)に參入して以來(lái)、Gucciの子供服シリーズはすでに國(guó)內(nèi)の各旗艦店で試水されています。

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＜p＞世界の子供の高級(jí)品市場(chǎng)が百億ドルに達(dá)し、毎年の10%のスピードで成長(zhǎng)している時(shí)、各高級(jí)ブランドはほとんどこの甘いケーキに注目しています。

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＜p＞イギリスの有名なデザイナー＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞Paul Smith＜a＞の子供服シリーズPaul Smith Juniorはすでに3年目の設(shè)計(jì)に入っています。Fendiファミリーの3代目、Fendiの現(xiàn)在のアクセサリーディレクターSilvintaもファッションを展開(kāi)しました。

一方、アメリカブランドDKNY、イギリスの老舗バーバリー、フランスブランドChloeは、自社ブランドの成人服の縮小版のような子供服シリーズを発売しています。

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＜p＞実は、國(guó)內(nèi)で販売されている贅沢品の子供服の中には、かなり長(zhǎng)い子供服の歴史があるブランドが少なくありません。

Diorを例にとって、Baby Diorは世界で初めて子供服を発売する國(guó)際ファッションブランドとして知られています。

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＜p＞データによると、Burberry Children、Gucci Kid、Baby Dior及びArmani Juniorは、國(guó)內(nèi)の高級(jí)品子供服市場(chǎng)で高い認(rèn)知度を持っている。

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＜p＞＜strong＞市場(chǎng)の子供服の平均粗利益率は50%以上＜strong＞＜p＞

＜p＞國(guó)內(nèi)の子供服業(yè)の模範(fàn)企業(yè)として、森馬2013年報(bào)によると、カジュアル衣料の収入は46.83億元で、前年同期比4.04%下落し、64.87%を占め、12年より4.89ポイント低下した。

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＜p＞子供服の業(yè)務(wù)収入比は一定の向上を遂げ、売上高は25.35億元で、同19.9%伸び、売上高は1/3を占め、利益は1/2近くを占めている。

子供服の売上総額は成人服には及ばないが、売上高の伸び率と売上高の伸び率はいずれも成人服業(yè)よりも遙かに高いことが分かります。

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＜p＞森馬2014年発注會(huì)の増加率から見(jiàn)て、レジャー服の増加率は10%近く、子供服は20%-25%に達(dá)しています。今年の子供服の利益に対する貢獻(xiàn)はレジャー服を上回るかもしれません。

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＜p＞ある業(yè)界関係者によると、子供服業(yè)界の平均粗利率は50%を超えており、授権経営の國(guó)際子供服ブランドの粗利率はさらに高く、「発展?jié)撛诹Δ撙⒗妞撙ぁ工趣いΔ韦庸┓袌?chǎng)のラベルになっている。

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＜p＞複數(shù)の子供服業(yè)者によると、業(yè)界內(nèi)では政策刺激による利益期待は、リスクに対する恐怖より大きいという。

しかし、業(yè)界関係者は、子供服業(yè)界の小売コストが増加しており、消費(fèi)者もより多くの要求を出しており、業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)相手がますます多くなっていることを承知しています。

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＜p＞＜strong＞「二人だけの子供」が子供服産業(yè)の発展を促進(jìn)する＜strong＞＜p＞

＜p＞ここ數(shù)年來(lái)、中國(guó)の子供服の消費(fèi)は二桁以上の伸びを見(jiàn)せています。子供服は服裝業(yè)の発展の新たな成長(zhǎng)點(diǎn)となりました。

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＜p＞國(guó)家統(tǒng)計(jì)局が発表した「2012-2015子供服産業(yè)報(bào)告」によると、子供服産業(yè)の生産額は年間25%から30%に達(dá)し、2015年までに中國(guó)の子供服市場(chǎng)の規(guī)模は1400億元に達(dá)すると予想されている。

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＜p＞子供服市場(chǎng)の発展?jié)撛诹Δ螭い韦?、多くのアパレル企業(yè)の新たな発展ポイントになります。

「単獨(dú)二胎」政策の開(kāi)放により、子供服市場(chǎng)に新たな発展のきっかけをもたらしました。

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＜p＞業(yè)界の専門(mén)家は、「単獨(dú)で二人の子供」政策の開(kāi)放は子供服業(yè)界の発展に大きなメリットがあると考えています。

実は、“単獨(dú)で2人の子供”の政策の下準(zhǔn)備期間に、いくつか嗅覚の鋭いブランドはすでに始まって鳴り物入りで配置して、政策の公布の実施の後で期待して、真っ先に市場(chǎng)の先駆者を獲得します。

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＜p＞業(yè)界専門(mén)家によると、子供服の將來(lái)のトレンドは「低炭素時(shí)代」に入るという。

各ブランドは緑色の原材料、補(bǔ)助材料を採(cǎi)用し、子供服をより環(huán)境に優(yōu)しく、より健康的にするよう努力します。

そして子供の成長(zhǎng)の生理、心理的特徴を積極的に研究し、ブランドと製品を通じて子供のニーズを説明するように努力します。

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