4月17日、山西省の大型スーパーチェーンの売り場(chǎng)であるミットはネットスーパー1號(hào)店の公式旗艦店で正式にオンライン運(yùn)営を開(kāi)始しました。このような伝統(tǒng)小売企業(yè)はオンラインで雙方向に連動(dòng)する探索モデルを試みました。

ここ數(shù)年來(lái)電子商取引急速な発展の衝撃の下で、伝統(tǒng)的な消費(fèi)市場(chǎng)は全體的に軟弱となりました。今、伝統(tǒng)的な小売業(yè)はO 2 Oモードの転換とグレードアップを試みています。

毎年4月には、長(zhǎng)春市ユーラシアグループは多くのお客様を引き付けていますが、今年のいくつかの商品の売れ行きは前に比べてはるかに低いです。ユーラシア売場(chǎng)の家具ブランドの責(zé)任者によると、去年のお店の売上は約40萬(wàn)元で、今年は13萬(wàn)元しかないという。今はネットでのオファーは私たちの仕入価格と同じですが、私たちの定価は家賃、デパートの減點(diǎn)、販売員の給料などのコストに影響されます。だから価格は『相償』では電子販売のルートにしかなりません。彼は言った。

中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)によると、2014年第1四半期の全國(guó)50社の重點(diǎn)小売企業(yè)の小売額は前年同期比0.1%しか伸びず、成長(zhǎng)率は前年同期比9.1ポイント大幅に減速し、2009年以來(lái)最も低い。

しかし、中國(guó)電子商取引研究センターが発表した「2013年度中國(guó)電子商取引市場(chǎng)データモニタリング報(bào)告」によると、ネット小売取引の規(guī)模は18851億元に達(dá)し、同42.8%伸びた。特に、新しく改正された「中華人民共和國(guó)消費(fèi)者権益保護(hù)法」は、「ネットショッピングで7日間無(wú)料で返品する」という規(guī)定に対して、消費(fèi)者がネットショッピングをする時(shí)、より効果的になるようにしています。

伝統(tǒng)小売り業(yè)挑戦に直面すると同時(shí)に、チャンスも到來(lái)します。上海証券アナリストの劉麗氏によると、3月16日、國(guó)務(wù)院が正式に発表した「國(guó)家新型都市化計(jì)畫(huà)」は將來(lái)の都市化建設(shè)綱領(lǐng)的文書(shū)となり、新型都市化が著実に進(jìn)めば、消費(fèi)者の拡大、消費(fèi)構(gòu)造のアップグレード、消費(fèi)潛在力の持続的な釈放が促進(jìn)され、小売業(yè)の更新が促進(jìn)される。

2013年9月から、複數(shù)の商業(yè)小売部門(mén)上場(chǎng)會(huì)社続々と公告してテンセント、アリババなどのインターネット企業(yè)と協(xié)力してO 2 Oモードを開(kāi)拓します。今年3月8日、アリババグループは「攜帯電話(huà)淘寶3.8生活節(jié)」を盛大に打ち出し、銀泰、大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井國(guó)內(nèi)の5大小売百貨グループと提攜し、攜帯電話(huà)、パソコン、オフラインを通じた小売消費(fèi)経路を利用して、新たな移動(dòng)化、電商化の消費(fèi)パターンを模索している。

「O 2 Oモードはすでに著地実踐期に入っており、これは伝統(tǒng)的な小売企業(yè)の戦略転換の切実な必要性である。最近の二次元コードの支払い方式は中央銀行に一時(shí)停止されましたが、情報(bào)技術(shù)の発展、消費(fèi)習(xí)慣の変化、モバイルショッピングの発展に伴って、O 2 Oは全ルートの転換が迅速に発展します。

吉林財(cái)経大學(xué)の宋冬林學(xué)長(zhǎng)は、短期的に伝統(tǒng)的な実體小売企業(yè)と騰訊、アリババなどの企業(yè)が提攜するのは最も直接的で、経済的な方法であると考えています。長(zhǎng)期的に見(jiàn)れば、伝統(tǒng)的な小売業(yè)は依然として自分を主導(dǎo)とする戦略を制定しなければなりません。