最近、CNETなどの外部メディアによると、スポーツメーカーのナイキは、またはその健康的なスマートブレスレットFelBandの関連業(yè)務(wù)を終了するという。その後、ナイキ側(cè)はRe/Codeの取材に対して否定しましたが、フルバンド部門は大幅に減員されており、將來的には業(yè)務(wù)の重心を移し、ハードウェア製品の開発に力を入れず、ソフト開発の分野に力を入れていることを認(rèn)めました。

実は、ナイキは一番早く健康モニタリング設(shè)備を身につけられる企業(yè)として、業(yè)界の風(fēng)向を感知する上で、頭がいいです。2012年に初めにFelBandスポーツのハンドリングが発売され、その後FelBand SEが登場し、ますます多くの消費(fèi)者がナイキに対する伝統(tǒng)的なイメージを変え始めました。保守的なスポーツ製品のメーカーもハイエンドの大気の上に行くルートです。そのため、ナイキは必ず裝備を著用できるという「東風(fēng)」ブームを利用して、再び飛行機(jī)を利用すると多くの人が考えています。しかし、ナイキはやめました。

　　これはなぜですか

一見すると、ナイキが「小我を犠牲にした」という服裝技術(shù)に訴えているという見方があるかもしれません。なにしろ、Googleやアップル、サムスンなどの大手が手を出して、他の企業(yè)の足掻きの無駄をある程度決めてしまったのです。ナイキが直面している最大の問題は、どのようにして設(shè)備のファッションが綺麗であることを保証できますか？また消費(fèi)者に新鮮さを保つことができます。何ヶ月間遊んでいるのではなく、買ってきた健康監(jiān)視設(shè)備を隅に捨てます。そのため、ナイキはハードウエアの「戦場」を選び、やがて鳴り響く「悪戦苦闘」を巧みに避けた。

　　鋭気をそらす

ご存知のように、まずGoogleがAndroid Wearプロジェクトを提案しました。著用可能設(shè)備そして、大きなカレーリンゴのiWatchが今年は腕を振るっていました。

ナイキは時(shí)価600億ドル、年間出荷量1.2億円として、2013年のシングル年間売上高だけで250億ドルに達(dá)した國際的な企業(yè)ですが、ファッション科學(xué)技術(shù)分野では、直接にGoogleとアップルに対抗したい人がいますか？Googleとアップルの二重押しの下で、暮らしは過ごしやすくなりますか？ナイキは一番よく知っています。

同時(shí)に、アップルとナイキの関係はずっといいです。この點(diǎn)は前クックがフルバンドのリストバンドをつけて公共活動に出席したことからも分かります。ナイキはアップルの「曲線救國」を借りるかどうかについては、憶測としてしか言いようがないが、CNETのニュースによると、ナイキ発力ソフト市場は、その本質(zhì)はまさにiWatchという自家のFullBandよりも広いハードウェアプラットフォームで、自分の製品をよりよく普及させることである。

これに対して、逸品の投資Rutberg&CO會社の取締役社長Rajev Chandは、市場の競爭空間を身につけることができるのはますます小さくなって、すべての人はすべてリンゴの“拡大招”を待っていますと指摘しています。このような狀況では、Canalysリサーチのデバイス業(yè)界アナリスト、Daniel Matte氏も「正直に言って、ナイキはハードウェア市場でハードヒットするとは思っていませんでした」と語っています。

　　重點(diǎn)をおさえる

にかかわる科學(xué)技術(shù)産業(yè)チェーンが市場にある時(shí)、ナイキ靴を作るパターンは完全に健康診斷には適用されません。なにしろ、ウェア分野でもっと強(qiáng)調(diào)されているのはソフトウェア、ユーザーインターフェース、そして専屬的なデータ管理です。

この時(shí)點(diǎn)で、Fit bitは検出裝置からコンピュータにデータをエクスポートすることに成功し、企業(yè)のユーザーからも好かれています。ナイキはこの面ではFibitに及ばないですが、Nike+Runningは運(yùn)動家が一番好きなスポーツアプリの一つです。

調(diào)査によると、2013年のNike+Runningは中國地區(qū)でのダウンロード數(shù)が300萬回を超え、全世界でも2000萬回を超えている。全國民運(yùn)動を普及させるための運(yùn)動ブランドについて、Nike+RunningはFullBandよりナイキが著用できる技術(shù)と運(yùn)動関係に対する意味をもっとよく説明しているようです。今の健康ブランドをメインにしているウェア市場については、サードパーティのアプリケーションはすでに健康データという貴重な資源を見ています。

科學(xué)技術(shù)メディアRe/Codeのコメントによると、ナイキは「まだ十分に市場を掘り起こしていない」という。しかし、十分に掘り下げられなかったのか、それとも前の注目が間違っていたのか。

ソフト市場を転戦させたナイキはすでに自分の重心をつかんでいるようです。

「多くの概念で魅力的な製品がありますが、消費(fèi)者の誘致や消費(fèi)體験においても改善が必要です。ナイキにとっては、他人を道を歩かせるという激しい競爭力があり、最も賢明なようです。