アディダス最近発表された季報によると、2014年第1四半期の売上高は前年同期比-6%減の35.33億ユーロ、純利益は2億4000萬ユーロで、前年同期比-34%下落した。同時に、粗利益率は49.1%に1ポイント低下した。アディダスの売上高が2年連続で下落している。

第1四半期の業(yè)績が落ち込んだ理由について、アディダスは、1つは製品と投入サイクルの戦略的な変化により、テーラーメード?アディダスゴルフシリーズ製品の収入が低下したこと、二是外幣貶值造成的負(fù)面影響，其產(chǎn)品的銷售及毛利受到了俄羅斯盧布兌歐元和美元明顯貶值的負(fù)面影響。第三に、投入コストの増加です。

財報によると、第1四半期のテーラーメード?アディダスゴルフ製品の販売は初めて2桁の下落となり、同社の他の事業(yè)収入の27%減を牽引した。アディダスグループのハーバート?ヘイナー最高経営責(zé)任者（Herbert Hainer）は、「テーラーメード?アディダスゴルフ製品の発売に対する戦略的な変更と通貨スワップによる悪影響は、同社の強(qiáng)力な業(yè)績を抹殺した」と指摘した。

地域別に見ると、第1四半期の販売下落幅が最も大きかったのは北米市場で、前年同期比の下落幅は-23.5%に達(dá)し、ラテンアメリカ、アジアの他の市場の販売はいずれもマイナス成長を示した。西歐地域というアディダス最大の販売市場では、売上高は10億9800萬ユーロだったが、増加幅はほぼゼロだった。

期待されている大中華區(qū)の販売は第1四半期は安定している。為替変動要因を除くと、第1四半期のアディダスの大中華圏での売上高は前年同期比5%増の4億1900萬ユーロで、歐州の新興市場とラテンアメリカを除く3番目の事業(yè)成長を遂げた。

データによると、アディダスという國際スポーツブランド大手の業(yè)績は急速に下落している。2011年から2013年までの売上高はそれぞれ133億、149億、144.92億ユーロで、前年同期比13%、12%、3%、其凈利潤分別為6.13億、5.26億和7.87億歐元，同比增速分別為18%、-14%和49%。

2012年と2013年第1四半期のアディダスの売上高はそれぞれ38億2400萬ユーロ、37億5100萬ユーロで、前年同期比14%、2%増だったが、今回の減少幅はさらに-6%に拡大した。

大中華區(qū)では、この3年間も販売の伸び率が低下し続けている。2011年から2013年までの売上高はそれぞれ12億2900萬ユーロ、15億6200萬ユーロ、16億5500萬ユーロで、その伸び率はそれぞれ23%、15%、7%だった。2012年と2013年第1四半期の大中華區(qū)での販売収入の伸び率はそれぞれ26%、6%で、今回はさらに1ポイント低下した。

アディダスが中國で市場のパフォーマンスを、スポーツコンサルティング會社のキーパーソンの張慶CEOがアディダス最大のライバルであるナイキのパフォーマンスで比較した。彼は、中國市場から見ると、近年ナイキはスポーツ分野への投資を増やし続け、中國スーパーリーグの協(xié)賛権を獲得し、多くのバスケットボールスターを協(xié)賛するとともに、中産層やニュータウン住民とのコミュニケーションを強(qiáng)化し、ビッグデータを利用したマーケティングにおいても非常にしっかりと行っていると指摘した。

一方、アディダスは2008年以降、成長を維持するために、チャネルの沈下、レジャーシリーズと低価格シリーズを発売する措置を取っており、これは短期的には在庫圧力を緩和したが、長期的には成長動力に欠けている。

財報によると、2014年2月末までの2カ月間、ナイキの売上高は前年同期比13%増の69億7000萬ドル、實現(xiàn)凈利潤6.85億美元，同比增長3%。この二重成長はアディダスの業(yè)績が急速に低下しているのとは対照的だ。

これに対して張慶氏は、アディダスはナイキのマーケティング方式を參考にして、運(yùn)動資源への投入を増やし、インターネットをよりよく運(yùn)用して反応速度を速め、消費(fèi)者とより緊密な関係を築く方法を?qū)Wぶことができると考えている。

2014年の全體業(yè)績について、アディダス側(cè)は、売上高がW杯ブラジル大會の牽引により、高い桁數(shù)の成長を獲得した、急速に成長する新興市場における同社の高い露出率と拡大し続ける小売ネットワークも、同社の販売収入の増加を促進(jìn)するだろう。しかし、通貨換算によるユーロ決済への悪影響は解消されていない見通しだ。アディダスグループ大中華區(qū)の高嘉禮取締役社長は、2014年のワールドカップを控えて、史上最大規(guī)模のサッカー品類の宣伝攻勢を開始すると明らかにした。同社はまた、2014年の年間粗利益率は49.5%~ 49.8%の間にあると予想している。