中國の消費(fèi)者の購買力が高まるにつれて、中國はすでに世界最大のファッション消費(fèi)市場の一つとなりました。國際的なファッションブランドが続々と中國に進(jìn)出し、ファッションはまさに広範(fàn)な社會現(xiàn)象と消費(fèi)文化となり、中國の消費(fèi)者の生活に影響を與えています。

しかし、現(xiàn)在の中國のファッション産業(yè)はまだ成熟しておらず、発展はまだ比較的初級の段階にある。

ファッションの定義から言えば、産業(yè)界のファッションは基本的にファッションとアパレル製造業(yè)を指しています。多くの人がファッションについて言及すると、贅沢と同じような號をつけています。多くのファッション高級品メーカーはファッションは贅沢であり、ファッションは豪華であるとよく考えています。

二年前に私は中國のファッション指數(shù)の研究を主宰しました。中國人はファッションに対して多くの概念がないことを発見しました。中國の消費(fèi)者はファッションに対しての理解は個性、前衛(wèi)、ライフスタイル、ブランド、思想意識、文化、レジャー活動など多くの要素を含んでいます。

ファッション産業(yè)には多くの面が含まれていますが、産業(yè)構(gòu)造の間に相乗効果が必要です。すなわち、ファッションの各分岐産業(yè)の間にはお互いに支持したり、共同で製品革新とマーケティング革新を行う必要があります。しかし、中國市場ではファッション産業(yè)全體が切り裂かれた狀態(tài)です。つまり、ファッションの各分岐産業(yè)の間に非常に良い産業(yè)チェーンが形成されます。

例えば、自動車と腕時計(jì)は多くの消費(fèi)者にとってファッションのシンボルです。今は多くの人が機(jī)能の追求の段階を超えて、より多くの象徴的な意味を持っています。だから、自動車のマーケティングは他のファッションブランドと結(jié)合できます。

都市の計(jì)畫は、建築スタイルもファッション文化の外延の表現(xiàn)であり、例えば、海外の都市は屋外広告さえ都市全體の設(shè)計(jì)と一體となり、體系的な計(jì)畫があります。

これらの例はすべて表示しています。私達(dá)は多くの時に、自分の産業(yè)がどのように発展し、どのように商業(yè)化されているかにもっと関心を持っていますが、人文を無視して、消費(fèi)者心理の形態(tài)に深く関心を持っています。

振り返ってみると、中國のファッション産業(yè)はどのような水準(zhǔn)にありますか？世界の國際ファッション水準(zhǔn)と比べて、多くの國際的なファッションは貴族から大衆(zhòng)に向かっているものです。しかし、この點(diǎn)は中國全體の文化背景と非常に大きな違いがあります。多くの國では昔から効果的なファッション連動の基礎(chǔ)があります。王公貴族は一生懸命にファッションを創(chuàng)建します。

しかし、中國のファッションは歴史の流れの中で斷層で、古代には良いものがたくさんあります。庶民は気軽に皇居のファッションに従うことができません。宮廷ファッションと大衆(zhòng)ファッションは厳格な地位と距離があります。これは中國古來のファッションに対する社會動力が不足していました。

どうしてこのように言いますか？

ファッション産業(yè)、ファッションブランド、ファッション消費(fèi)、ファッションマーケティングのレベルは國際的なこれらの市場と國際的なブランドとはまだ距離があります。

だから、國際的に流行しているファッションの伝導(dǎo)過程から見れば、今日の中國のファッションはロンドン、パリ、ミラノから來たものが多く、ニューヨーク、東京などの都市も含まれています。

これらの都市は國際ファッション界での地位が非常に際立っています。國際一流のファッションブランド、ファッション服のデザインなどがよく見られますが、中國の元素と中國の聲がずっと足りないです。

逆に言えば、中國の本當(dāng)のファッションの形成とファッション文化の発展はつまり20～30年の時間です。だから、中國のファッション産業(yè)はまだ多くの機(jī)會があります。オリンピックを通じて、中國のイメージは世界で大きく向上してきました。中國のファッション産業(yè)のグローバルな拡大のために良い基礎(chǔ)を作り始めました。

そのため、世界のファッション文化に対する研究と消費(fèi)者に対する人文洞察を通じて、全世界のファッション産業(yè)チェーンの中で新しい位置づけを探しています。中國のファッション産業(yè)発展のチャンスかもしれません。

_責(zé)任編集：楊靜