＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/201406/05/201405085738_sj.JPG」/>＜p＞
＜p＞近日、2014年中國(guó)スポーツ用品業(yè)サミットフォーラムが武漢で開(kāi)催されます。會(huì)議では、國(guó)家體育総局＜a＞裝備センター長(zhǎng)、中國(guó)スポーツ用品業(yè)連合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)の李樺氏が、「2013年中國(guó)スポーツ用品産業(yè)発展白書(shū)」を発表した際に上記の數(shù)字を発表した。＜/p＞
＜p＞イカバによると、過(guò)去數(shù)年間、スポーツ用品業(yè)は低速発展期にあった。積極的な努力を経て、現(xiàn)在の業(yè)界は回復(fù)の兆しを見(jiàn)せています。未來(lái)、革新はスポーツ用品業(yè)界の持続可能な発展の道になります。＜/p＞
＜p＞＜strong＞業(yè)界は三大発展傾向＜/strong＞＜p＞を示しています。
＜p＞李樺は、今、＜a ref=“http:/sjfzxm.com/news/index s.asp”＞スポーツ用品＜a＞業(yè)界が大きく発展していることを示しています。一つは業(yè)界全體の規(guī)模が持続的に拡大しているが、コア成長(zhǎng)駆動(dòng)力はまだ再成形されていない。中國(guó)スポーツ用品業(yè)の増加額は2013年に初めて2000億元を超え、産業(yè)規(guī)模は新たな高さに達(dá)した。しかし、2011年から、生産高の成長(zhǎng)率は常に桁數(shù)の水準(zhǔn)にあり、コストの急騰、成長(zhǎng)方式はボトルネック、在庫(kù)圧力の増大などの問(wèn)題が制約要因となっている。中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界の「黃金十年」を支持してきた成長(zhǎng)路線はすでに産業(yè)の飛躍的な発展を推進(jìn)できなくなりました。革新を起點(diǎn)としてコア競(jìng)爭(zhēng)力を再構(gòu)築することは、必然的に將來(lái)の時(shí)期に業(yè)界の各當(dāng)事者が解読するための重要な命題となる。＜/p＞
＜p＞二は業(yè)界全體がまだ調(diào)整過(guò)程にあり、回復(fù)傾向が一応現(xiàn)れている。過(guò)去數(shù)年間の市場(chǎng)需要の高すぎる見(jiàn)積もりやマクロ経済の減速などの要因により、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界は減速調(diào)整段階にある。積極的な調(diào)整を経て、業(yè)界全體はすでに一定の暖かさ回復(fù)の兆しを見(jiàn)せており、注文の成績(jī)は明らかに回復(fù)している。企業(yè)のモデルチェンジ力は明らかで、製品の位置づけを見(jiàn)直し、差異化競(jìng)爭(zhēng)を求めている。深さ調(diào)整過(guò)程はまだしばらく持続しますが、従業(yè)員の各當(dāng)事者は自ら革新し、積極的に対応し、良性発展の道を取り戻すことができます。＜/p＞
＜p＞三は業(yè)界のシャッフル力が持続的に増大し、集中度がさらに向上します。業(yè)界調(diào)整段階から回復(fù)段階に向かって発展していく過(guò)程で、スポーツ用品業(yè)界の各部門(mén)に統(tǒng)合資源、革新発展の重要な構(gòu)造が調(diào)整されることが予想される。市場(chǎng)の位置づけ、製品構(gòu)造、マーケティングモデルなどの面で積極的な戦略調(diào)整を行い、ブランドの核心競(jìng)爭(zhēng)力を再構(gòu)築することによって、市場(chǎng)優(yōu)位シェア、ひいては國(guó)際影響力を持つ業(yè)界のトップブランドを形成し、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)を新たな発展段階に導(dǎo)く。＜/p＞
＜p＞＜strong＞アウトドア用品の表現(xiàn)は依然として強(qiáng)い＜/strong＞＜p＞
＜p＞注目すべきは、服裝、靴、機(jī)材などに比べ、アウトドア用品の消費(fèi)が目立っていることです。「2013年中國(guó)スポーツ用品産業(yè)発展白書(shū)」によると、2013年の中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)は依然として一定のスピードで成長(zhǎng)し、業(yè)界出荷額は96.80億元で、同30.99%伸びた。その中で、國(guó)産ブランドは非常に優(yōu)れています。出荷額は引き続き海外ブランドを超えています。國(guó)內(nèi)アウトドア用品ブランドの出荷額は50.20億元で、同34.22%伸びました。海外アウトドア用品ブランドの出荷額は46.6億元で、同27.67%伸びました。民族の自社ブランドが臺(tái)頭し、わが國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)に新たな局面が現(xiàn)れた。＜/p＞
＜p＞全體的に見(jiàn)ると、アウトドア用品市場(chǎng)はゴールデンサイクルにあり、新消費(fèi)者は絶えず加入し、消費(fèi)の深さは持続的に向上しており、消費(fèi)者は複合的な特徴が明らかになり、市場(chǎng)全體の規(guī)模は急速に上昇している。アウトドア用品市場(chǎng)は3つの新たな傾向が現(xiàn)れます。一つはアウトドア用品業(yè)界の発展が日増しに成熟し、良好な消費(fèi)者基礎(chǔ)が形成されます。二つは本土のアウトドアブランドが2、3つのラインの市場(chǎng)配置を加速し、ソフトパワーの向上をさらに重視します。＜/p＞
＜p＞＜strong＞イノベーションは、業(yè)界の発展に必要な道＜/strong＞＜p＞です。
＜p＞商務(wù)部研究院消費(fèi)経済研究部の趙萍副主任はフォーラムで、スポーツ用品業(yè)界のシャッフルと調(diào)整はもうすぐ終わりますが、徐々に回復(fù)する態(tài)勢(shì)を見(jiàn)せ始めました。しかし、この回復(fù)はもっと有名なブランド、先頭企業(yè)の回復(fù)で、まだ春の到來(lái)を期待しています。わが國(guó)のスポーツ消費(fèi)はまだ初級(jí)段階にある。趙萍さんによると、スポーツ消費(fèi)の中で商品の消費(fèi)比重は80%以上に達(dá)していますが、スポーツサービスの消費(fèi)は10%ぐらいで、20%未満です。消費(fèi)者はスポーツウェアの商品を買(mǎi)った後、スポーツ運(yùn)動(dòng)に參加しないと、その後の消費(fèi)はありません。＜/p＞
＜p＞これに対して、李樺氏は「革新は中國(guó)のスポーツ用品業(yè)の持続可能な発展のための不可欠な道になる」と述べました?，F(xiàn)在の調(diào)整期間の重點(diǎn)仕事は過(guò)去に蓄積された深層的な矛盾を解決することである。この中のポイントはイノベーションにあり、マクロレベルの政策イノベーション、制度イノベーションに関わらず、中視レベルの管理運(yùn)営パターンのイノベーション、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index.asp”ブランドのイノベーション＜a＞にも、ミクロレベルの技術(shù)革新、マーケティングイノベーションにもあり、いずれかのブレークスルー型の取り組みは革新駆動(dòng)が必要である。スポーツ用品産業(yè)の従業(yè)員たちは想像の扉を開(kāi)けて、自分の革新的な発展の道を探さなければなりません。＜/p＞