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特歩逆市の開店拡大を第三に考えてから、いい時(shí)期に始まりました。

2014/6/11 15:39:00 46

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特歩、開店、スポーツウェアブランド

＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞スポーツウェアブランドの商＜a＞業(yè)界の冬を越えて、回復(fù)への道が期待されます。

長沙で捜狐証券の取材に答えた丁水波特歩総裁は先日、「スポーツ用品の最悪の時(shí)期は過ぎた」と述べましたが、今年はグループ業(yè)務(wù)の転換點(diǎn)となります。

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＜p＞スポーツウェアメーカーは、業(yè)界の冬を越えて、回復(fù)への道を歩む見込みです。

原因は、會(huì)社のここ數(shù)年の在庫減少が効果的になりました。そして注文狀況、企業(yè)利益が好転しました。

このため、閉店ラッシュが過ぎた後、さらに年內(nèi)には開店拡大の道が開かれました。

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＜p＞＜strong＞業(yè)界チャネルは王モードへの転換が急がれる＜/strong＞＜p＞

＜p＞金融危機(jī)でスポーツウェアブランド業(yè)界は寒い冬に見舞われ、業(yè)界の難題が次々と発生し、高在庫の保存と価格競(jìng)爭(zhēng)によって業(yè)界の利益が減少し、店舗の賃貸料、人件費(fèi)の上昇が業(yè)界をより困難にしている。

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＜p＞ここ數(shù)年、業(yè)界団體で閉店ラッシュが起きています。

データによると、李寧、安踏、特歩、361度、ピケ、中國動(dòng)向六大ブランドの閉店數(shù)は3000店を超えている。

年報(bào)によると、2013年12月31日現(xiàn)在、李寧ブランドの常設(shè)店、旗艦店、工場(chǎng)店及び割引店の店舗數(shù)は5915店舗で、1年前より519店舗減少している。

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＜p＞今年は閉店の波が緩み、企業(yè)が大規(guī)模に拡大している。

5月31日にアジア最大のスポーツファッション體験店がオープンしました。

これは市場(chǎng)によって業(yè)界回復(fù)信號(hào)として解釈されている。

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＜p＞これに対して、丁水波は以前とは違って、今回の開店は體験に重きを置くと強(qiáng)調(diào)しました。

彼は、この危機(jī)の洗禮を経て、企業(yè)発展モデルは卸売り型の「チャネルモード」から小売業(yè)をガイドとする「體験モード」に転向し、端末店舗がお客様にもたらすショッピング體験をより重視していると考えています。

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＜p＞同時(shí)に、全國で新たなスタートを切り、業(yè)界の新しい運(yùn)転パターンを推進(jìn)できると確信しています。

スポーツ用品企業(yè)の粗放型発展の黃金期はもう過ぎました。企業(yè)は元の走馬圏から元の卸売りモデルから消費(fèi)者を方向に導(dǎo)く「體験消費(fèi)」モデルに転換しなければなりません。

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＜p＞しかし、彼はまた、これまでの業(yè)界の金期拡張とは違って、未來の規(guī)模の拡張は數(shù)量を主とすることはなく、一年十?dāng)?shù)、二十社で、「一番多いが、効率がいいとは限らない」とも言っています。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuz.asp”＞端末在庫＜a＞日數(shù)が5ヶ月未満＜strong＞＜p＞

＜p＞「スポーツ用品の最悪の時(shí)期はもう過ぎました」と、なぜ開店したのかを説明しています。

彼は何時(shí)に體現(xiàn)していることを量って、まずグループの2年余りの努力を通じて(通って)、すでに成功して大部分の在庫を消化しました。その次に、販売の割引は昇格して、加盟商は反発して、市場(chǎng)の客の自信が上昇していることを説明します。再び、業(yè)界の利潤は上昇しています。

このため、彼は「今年はグループ業(yè)務(wù)の転換點(diǎn)だ」と考えています。

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＜p＞実は、今年以來、スポーツ用品業(yè)界は回復(fù)の兆しを見せています。いくつかのスポーツブランドは第三運(yùn)営のレポートと2014年第二四半期の注文會(huì)の発表を続けています。

すでに発表されたデータから、注文と販売狀況は明らかに好転しました。

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＜p＞以前、特歩最高財(cái)務(wù)責(zé)任者の何睿博氏は、會(huì)社の去年の終端在庫の日數(shù)は4.5ヶ月から5ヶ月に達(dá)し、正常なレベルに近い4ヶ月間、在庫の日數(shù)は引き続き改善されると述べました。

特歩によると、同ブランドは2014年第1四半期に同店売上高が半日単位で數(shù)字を伸ばし、第1四半期と第2四半期にも追加注文が発生した。

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＜p＞特別注文2014年第四半期の注文會(huì)において、丁水波は市場(chǎng)需要が存在し、年間注文も減少しないと述べ、今年の粗利益率は40%から41%の水準(zhǔn)を維持すると予想しています。端末製品の販売はすでに6割から7～8割まで縮小しており、2015年の割引はこの水準(zhǔn)を維持すると予想しています。

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＜p＞＜strong＞エレクトビジネス、ワールドカップの牽引成長＜/strong＞＜p＞

＜p＞電商業(yè)界の臺(tái)頭と今年のワールドカップの盛況はいずれも業(yè)界の回復(fù)を支持する原動(dòng)力となります。

丁水波は捜狐証券に対して、2008年のオリンピックの時(shí)、會(huì)社の営業(yè)収入は約30%増加しました。そのため、今年のワールドカップの盛事も會(huì)社の業(yè)績(jī)に増加をもたらすと予想しています。

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＜p＞特歩2013年年報(bào)によると、會(huì)社の売上高は同21.7%減で、純利益は同25.2%減となっている。

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＜p＞今年の新商品について、丁水波はランニングシリーズのハイライトを示しています。またサッカーシリーズも成長しています。

現(xiàn)在、ワールドカップは特歩に対して重要で、特歩のサッカーシリーズは主にキャンパスシリーズで、ファッションに偏っています。

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＜p＞電子商取引において、現(xiàn)在の電気商取引の売上高は全體の1%しか占めていませんが、將來の3年間の量は大幅に増加すると述べ、特歩的に「全チャネル、全チャンネル」戦略を?qū)g行し、オンライン専用の製品を提供し、京東、天貓、質(zhì)などと協(xié)力しています。

今回オープンした體験店も企業(yè)O 2 Oのモデルになります。