＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞ブラジル＜a＞ワールドカップは世界を熱狂させ、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの商業(yè)資源爭(zhēng)い「ワールドカップ」はすでに白熱化している。

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＜p＞ブラジルW杯は世界を熱狂させ、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの商業(yè)資源爭(zhēng)奪「ワールドカップ」はすでに白熱化している。

先日、361°は人民元で9000萬(wàn)元を投資してブラジル市場(chǎng)に進(jìn)出すると表明しました。そしてブラジル南部に倉(cāng)庫(kù)センターを設(shè)立して、ワールドカップの東風(fēng)に乗って、國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出します。

店を南アメリカ大陸に展開(kāi)する以外に、安踏、特歩、反克などの國(guó)內(nèi)のスポーツブランドも靜かに伝統(tǒng)のマーケティングの方式を変えました。

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＜p＞＜strong＞1大レースを大きなチャンスとしてとらえる＜strong＞＜p＞

＜p＞昨年から國(guó)內(nèi)の多くのスポーツブランドが在庫(kù)の問(wèn)題に直面しています。今回はブラジル市場(chǎng)に進(jìn)出しました。今回のワールドカップの東風(fēng)を気に入っただけでなく、新たな海外市場(chǎng)を開(kāi)拓するつもりです。

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＜p＞361°今回はブラジルに10ヶ所の代表処を設(shè)立する予定で、南リオ?グラード?ニューバーガー市に倉(cāng)庫(kù)センターを設(shè)立して、初めてブラジル市場(chǎng)に150種類の各種スポーツウェア製品を投入します。

この都市はブラジル南部の二線都市で、まず第二線、第三線市場(chǎng)から浸透し、「農(nóng)村包囲都市」という戦略をとっていることが分かります。

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＜p＞ブラジルは今年だけでなく、2016年もオリンピックの開(kāi)催國(guó)です。

ここは世界の各スポーツブランドの爭(zhēng)奪地となりました。過(guò)去15年間、ブラジルスポーツ服裝市場(chǎng)は毎年8%伸びています。

年前にブラジルが経済危機(jī)にあっても、スポーツ用品業(yè)は依然として利益を上げています。

プーマは先ごろも、ブラジル市場(chǎng)への投資を増やすと発表した。

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＜p＞361°の関係者によると、ブラジル市場(chǎng)への進(jìn)出はこのブランドの國(guó)際化の第一歩であり、ブラジルに続いて、他のラテンアメリカ、北米の國(guó)も次の段階で考える市場(chǎng)であり、今回のワールドカップ及び2016年オリンピックはまさに絶好のチャンスである。

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＜p＞＜strong＞2國(guó)內(nèi)ブランドが欠席しているチームのスポンサー＜strong＞＜p＞

＜p＞四年に一度のワールドカップはファンの大食の宴だけでなく、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドがそのイメージを展示する巨大な舞臺(tái)でもあります。中央テレビという中國(guó)大陸地區(qū)で唯一のワールドカップ全メディアの著作権所有者は企業(yè)同士の爭(zhēng)奪の舞臺(tái)です。

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＜p＞＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp”に対して、天貓＜a＞豪気に1.41億元を投じてCCTVブラジルW杯“射手番付”の全メディアパートナーとなり、ナイキは4600萬(wàn)元でCCTVワールドカップ『ブラジル行動(dòng)』の獨(dú)占冠名を獲得しました。

ワールドカップの広告コンテストに參加したことがあるピケ體育理事會(huì)の許景南主席は、「今回のブラジル大會(huì)は、私たちもよく考えてみたい」と話しています。

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＜p＞重金屬広告のほかに、チームや選手を支援するのも製品のために迅速に名聲を積む良い方法ですが、今回のワールドカップのチームの協(xié)賛は國(guó)內(nèi)のスポーツブランドがなく、この強(qiáng)いプロジェクトは依然として國(guó)際スポーツブランドに獨(dú)占されています。

バスケットボールの裝備でスタートしたピケさんは以前からイラクのサッカーチームを支援していました。2010年にイラクの良好な成績(jī)に驚きましたが、後者は最終的に南アフリカのワールドカップに進(jìn)出しませんでした。

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＜p＞ワールドカップのビジネスチャンスは多くのブランドの目の中の人気商品ですが、過(guò)去の経験から見(jiàn)て、スポーツマーケティングのリスクはとても大きいです。

2012年には、安踏がロンドンオリンピックでの幾億円もの天価協(xié)賛費(fèi)を水流するという報(bào)道がありました。

安踏さんは「チャンピオン?ドラゴン服」のほか、中國(guó)代表団に正式な禮服と競(jìng)技服以外のすべての服を提供したという。

しかし、業(yè)績(jī)を見(jiàn)ると、安踏が発表した2012年度の財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)は、上場(chǎng)5年後、初めて業(yè)績(jī)が落ち込んだことを示しています。

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＜p＞中投アドバイザーの朱慶_氏によると、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドがワールドカップのマーケティングに存在するリスクは主に、ワールドカップの光輪が大きすぎて、マーケティングに參加する企業(yè)やブランドが多く、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドが事前に明確な戦略計(jì)畫(huà)に欠けている場(chǎng)合、ひたすらお金を投じて、マーケティング方式に理性的な選択をしないと、マーケティング費(fèi)用を「水際漂わせる」可能性が高いという。

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＜p＞＜strong＞3外郭マーケティング戦が進(jìn)行中＜/strong＞＜p＞

＜p＞資源がない、スターがない、チームもない、公式のパートナーでもない、國(guó)內(nèi)スポーツブランドの今回のワールドカップのマーケティングの現(xiàn)狀ですが、國(guó)內(nèi)スポーツブランドが今回の貴重なマーケティングチャンスを放棄したという意味ではありません。

記者が発見(jiàn)したのは、國(guó)內(nèi)のスポーツブランド企業(yè)はサッカーファンの文化シャツを出して、キャンパスサッカー試合を賛助して、新しいメディアのマーケティングなどの活動(dòng)を展開(kāi)して、いくつかの國(guó)際ブランドよりもっと“アース”に見(jiàn)えます。

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＜p＞「私たちは側(cè)面からしか営業(yè)をしていません?！攻豫氓`のマーケティング擔(dān)當(dāng)者によると、ピッカー側(cè)のいわゆるサイドマーケティングは広告のほかに、CCTVと提攜するプロジェクトは彼の出鏡記者がピッカーの服を著ているものだという。

また、端末市場(chǎng)ではワールドカップ関連のポスターや商品を作っています。Tシャツやポロシャツなども含まれています。

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＜p＞ワールドカップのマーケティングにおいて、ファンに重點(diǎn)を置いてカジュアルTシャツとカジュアルシューズの組み合わせで一般的なファン層に切り込み、プロのトレーニングサッカースーツを試みた。

特歩のワールドカップのマーケティングは、若いグループに目を向けて、キャンパスサッカーを支援するカーニバルパーティーを通じて、若者グループの中で特歩のブランド認(rèn)知度を高めます。

特歩は中央テレビと衛(wèi)星テレビで「どこでも狂喜しない」TVC広告を出す以外に、ブランドの攜帯端末での伝播をもっと重視しています。

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＜p＞＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuz.asp＞伝統(tǒng)＜a＞のメディアチャネルでブランドマーケティングを行うほか、オフラインの店舗でも注目を集める重要な場(chǎng)所であり、貴人鳥(niǎo)の店舗はW杯期間中に“ワールドカップテーマ”にリニューアルされ、ワールドカップの要素があるほか、ファッション感も増しました。

貴人鳥(niǎo)（中國(guó)）有限公司のブランド総監(jiān)督の張健さんは「このような豊富な視覚的な宴會(huì)を利用して、商品で販売します。

今年の貴人鳥(niǎo)のやり方は前回のワールドカップと違って、話題のマーケティングをやめて、『製品』でワールドカップを販売します。

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