＜p＞6.18エレクトビジネス大戦＜a href=「//m.pmae.cn/news/indexus.asp」＞京東＜a＞の広告は依然として目立っていますが、問題は地下鉄、バス、テレビ、ウェブサイトが大々的に展開している広告の投入が「購買省」の目的に反することがありますか？結(jié)局、宣伝コストは消費者によるものです。

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＜p＞京東の「聲を張り切って」「省を買う」というのとは違って、京東6.18の広告宣伝攻勢に対して、ネットや國美が京東の巨額広告を斷固として暴露して丹念に包裝した「安い」コートは、より低い価格で「肩を振り払う」という衝撃を與えました。

618日だけで、ネットの流量が倍増し、京東を上回る伸びとなりました。

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＜p＞國美は京東の留守番の「家電」の品格をねらって鞘を抜く。

6月9日、國美「亮剣6.18」は、6月9日～22日に「亮剣6?18」の大規(guī)模な浄化ネット消費活動を開始し、消費者に対して全ルートでネット価格を直撃することを約束し、販売された家電製品の低価格を確保し、消費者の低価格需要を満足させると発表した。

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＜p＞ネットでは＜a target=“_blank”href=“//m.pmae.cn/”の衣裝＜a＞、図書、子供たちが多くの種類を包囲攻撃します。

6月初めからネットで「6.18蹴り爆」というスローガンを打ち出し、「差額倍返し」という低価格の約束で京東6.18の「買い付け省」を直接に蹴りました。

6月9日にはネット上で「新品フラッシュ購入」を開始し、ミニブログで京東に公開挑戦した。

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＜p＞「規(guī)格品の低価格のイメージは巨額の広告ではなく、包裝できるものであり、広告に依存してネット通販を安くして“詐欺”にしていることは、ユーザーが比較してみれば自然に分かります?！?/p>

ある家電小売電子商取引の擔(dān)當(dāng)者はこう述べた。

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＜p＞業(yè)界関係者は、「電気商取引の広告は、意図的に明らかであり、6.18により多くの流量を吸引し、プラットフォームにより大きな販売量をもたらしたいと考えているが、比較的粗放な運営の下で、巨額の広告による流量の転化は楽観的ではなく、ユーザーのコストも一緒に高くなり、高い広告投入はプラットフォームの低効率と比較的に鮮明である」と指摘している。

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＜p＞中國電子商取引研究センターのモニタリングデータによると、現(xiàn)在業(yè)界の中でネットにアクセスする新規(guī)旅客のコストは最も低く、24-27元で、京東新客のコストは70-80元に達(dá)し、全業(yè)界で最高である。毛利方面ではネットの粗利益率は17%、京東獨9%である。

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＜p＞同時にネット全體のユーザー転化率は7%で、艾瑞諮問が発表したB 2 C業(yè)界の転化率は、唯品が4%未満となり、ネットにかかる差はかなり大きく、京東はこのデータより低い。

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＜p＞業(yè)界関係者によると、新規(guī)顧客のコストと転化率はいずれもエレクトビジネスの低価格を決定するキーデータであり、エレクトビジネスの収益の根本でもあり、広告の流れを“足が不自由”に変えて前進(jìn)し、ユーザーのコストを高止まりさせ、かえってますます広告を打つほど赤字になる悪循環(huán)に陥るという。

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＜p＞彼はまた、「広告依存は実は電気事業(yè)者の精密化運営能力の違いを反映しています。広告宣伝は確かにネット購入ユーザーに興味を持っています。プラットフォームの流量に波がかかりますが、これは一時的なもので、巨大広告は利益空間を侵食し、コスト転嫁をもたらします?！?/p>

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＜p＞ある電気商のアナリストも、電気商が＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/index s.asp”を打つと短期的にブームになると考えていますが、長期的に見ると、巨額の広告はプラットフォームの自身の発展にとってメリットがなく、高い広告費用はプラットフォームの商品に転嫁して、當(dāng)?shù)坤坞姎萆踏L期的に不利になります。

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