2013年のぜいたく品市場(chǎng)の6%増に続き、2014年の中國(guó)內(nèi)陸部ぜいたく品市場(chǎng)成長(zhǎng)率はさらに鈍化し、年成長(zhǎng)率は2%前後になる見込みです。この緩やかな成長(zhǎng)は2015年まで続くと予想されています?，F(xiàn)在、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者の海外消費(fèi)は総支出の3分の2を占めている。それに比べて、國(guó)內(nèi)の店舗の客數(shù)が減り、新店の開設(shè)速度が鈍化しています。

中國(guó)人は世界第一の高級(jí)品消費(fèi)グループであり、世界の高級(jí)品総支出の29%に貢獻(xiàn)し、前年より4%増加した。同時(shí)に、2013年末から始まった市場(chǎng)の変化が2014年にはさらに顕著になっています。中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者が成熟するにつれて、女性消費(fèi)者を主體とした品類とファッションシリーズは力強(qiáng)い成長(zhǎng)を見せている。これらはブランドに変えて新たな重要な業(yè)務(wù)を設(shè)定しています。ブランドは定価戦略、顧客関係、ファッション製品の設(shè)定及び中國(guó)本土の人材管理などの各方面から自分の中國(guó)での運(yùn)営戦略を見直す必要があります。

前展望産業(yè)研究院は、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)が極度の繁栄から成長(zhǎng)速度の減速に至るいくつかの要因を指摘しました。贈(zèng)り物の贈(zèng)り物は昔からぜいたく品の消費(fèi)の重要な構(gòu)成部分であった。政府が進(jìn)めている反腐敗防止の取り組みは、この影響が大きく、腕時(shí)計(jì)や男性消費(fèi)者を中心とした品類の成長(zhǎng)が特に制限されています。腕時(shí)計(jì)類は國(guó)內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)総額の5分の1以上を占め、売上高は2013年に11%減少した。

前の數(shù)年は皆増加の態(tài)勢(shì)を呈しています。男の身品類は今年は小幅の落ち込みがあった。また、伸びが鈍化しているのは化粧品や香水、個(gè)人のケア用品です。このカテゴリーは中國(guó)國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)の大黒柱で、売上高は販売総額の4分の1を超え、その伸び率も昨年の15%から今年の10%に下がった。

今年の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)全體のパフォーマンスは平凡ですが、ベルンは依然として大きなポイントを発見しました。靴の履き物強(qiáng)い成長(zhǎng)を見せ、成長(zhǎng)率は8%から10%に達(dá)した。中國(guó)の女性消費(fèi)者が日増しに成熟し、日に日に強(qiáng)くなる影響力は主要な駆動(dòng)要因である。中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)で女性消費(fèi)者の消費(fèi)支出が男性消費(fèi)者と同じになるのは初めてです。1995年に男性消費(fèi)者が90%以上支出した市場(chǎng)態(tài)勢(shì)に比べ、大きな飛躍を遂げたに違いない。

「中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は急速に『囲い』の段階から顧客體験と店舗売上高に注目し続けてきた」と前景産業(yè)研究院は指摘する。ブランドメーカーたちもこの重要な変化に積極的に対応しています。