先日、世邦魏理仕は正式に「発展途上の中國(guó)小売業(yè)の構(gòu)造」シリーズ報(bào)告の二――「百貨店の発展傾向」（以下、「報(bào)告」という）を発表しました。報(bào)告書によると、2010年以來、國(guó)內(nèi)の上場(chǎng)百貨店の営業(yè)利益は3年連続で下落し、伝統(tǒng)百貨の転換が目前に迫っている。一方、「報(bào)告」も2016年には中國(guó)がアメリカを超えて世界最大の小売市場(chǎng)になると予測(cè)している。

　　現(xiàn)狀

利益は3年連続で下落した。

昨日の午前、商新聞?dòng)浾撙綮o（仮名）を見た時(shí)、本城のある大型百貨店のマーケティング企畫マネージャーとして彼女は同僚と一緒に新しい販促プランを検討していました。「この前、私たちのチームはもう二日間徹夜しました?！雇綮oさんによると、7月は伝統(tǒng)消費(fèi)の閑散期で、これまでの雨続きと上半期の百貨店の景気は低迷が続いています。デパートの人気は去年の同じ時(shí)期に比べて閑散としています。

汪靜の感銘は中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターが発表した最新データの中でも実証されました。今年5月だけで、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)100社の小売額は前年同期比0.1%減少し、成長(zhǎng)率は前年同期より11.7%下落した。金銀ジュエリーを差し引いて、100社の重點(diǎn)小売企業(yè)は前年同期比5.2%増となり、成長(zhǎng)率は前年同期より3.6%減速した。

世邦魏理仕が発表した「報(bào)告」によると、2010年以來、國(guó)內(nèi)の百貨店31社の営業(yè)利益の平均値は13.6%から2013年の12.4%に下落し、3年連続で下落した。

報(bào)告書によると、會(huì)社のゼロ総額の伸びは鈍化し、多様な小売業(yè)の臺(tái)頭、ネットショッピングの急速な発展、人員と家賃コストの上昇などの外因で國(guó)內(nèi)百貨店のここ三年間の業(yè)績(jī)が縮小している。デパートの限られた経営面積は、長(zhǎng)期的には共同経営モデルに対する過度の依存性も國(guó)內(nèi)百貨店の千店舗の一面につながっている。

　　包囲を突破する

コア競(jìng)爭(zhēng)力

「報(bào)告」によると、百貨店は當(dāng)面の苦境から脫出したいと考えており、當(dāng)面の急務(wù)は百貨店の核心競(jìng)爭(zhēng)力の強(qiáng)化と再生である。その中には店舗ネットワークを開拓し、チェーン規(guī)模を拡大し、共同経営を深化させ、徐々に自営を発展させ、新技術(shù)を?qū)毪?、全ルート小売などを作り上げることが含まれています。

店舗ネットワークを開拓するには、內(nèi)生性拡張と外延式拡張の二つの経路に従うことができる。その中で、內(nèi)生性拡張を?qū)g施する時(shí)、百貨店は自身の條件を結(jié)び付けて、賃貸と自営店の雙輪駆動(dòng)の不動(dòng)産の策略をとって、それが拡張過程の中で直面する規(guī)模、資金と経営のリスクをバランスさせることを提案します。

を選択します報(bào)告」も提案しています。伝統(tǒng)的な小売端末としての百貨店は自分の店舗ネットワークとブランド優(yōu)勢(shì)にしっかりと立腳して、現(xiàn)地化生活とオフライン體験、サービスからオンライン業(yè)務(wù)に切り込み、移動(dòng)、オンライン、多段階の実體店舗にまたがる全ルート小売に邁進(jìn)します。

百貨店のモデルチェンジについて本當(dāng)に成功したいです。小売業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)の李運(yùn)楊さんは分析しています。一番重要なのは、今の百貨店企業(yè)は自分の商品経営能力を絶えず向上させると同時(shí)に、目標(biāo)の顧客ニーズを掘り起こすことを核心にして、正確な位置付け、精選された特有の商品、きめ細(xì)かいサービス及びより快適な買い物環(huán)境を作ることによって消費(fèi)者を引きつけます。

また、「報(bào)告」では、中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)は依然として巨大な発展空間があり、中國(guó)の小売市場(chǎng)は依然として二桁の成長(zhǎng)を維持し、2016年には中國(guó)はアメリカを超えて世界最大の小売市場(chǎng)になると予測(cè)しています。

　　現(xiàn)地調(diào)査

商社ストレス體験式ショッピングセンター

記者が調(diào)査を通じて、本土商業(yè)貿(mào)易の「空母」級(jí)企業(yè)である重慶商社グループは今も體験式ショッピングセンターの業(yè)態(tài)に力を入れ、モデルチェンジを求めていることが分かりました。昨年11月初め、商社グループが投資した初の體験プロジェクト、バーナント商事のショッピングセンターがオープンしました。同ショッピングセンターは開業(yè)以來、多くの客足を獲得しているという。

一方、記者は銅梁県政府から確認(rèn)を得て、今年6月中旬に重慶商社グループによって作られた銅梁ショッピングセンタープロジェクトもすでに入札を開始しました。聞くところによると、このプロジェクトの全體量は37萬平方メートルに達(dá)し、商業(yè)歩行者天國(guó)、商業(yè)住マンション、大型ショッピング広場(chǎng)、及び五つ星ホテル、ハイエンドオフィスビルなどの商業(yè)狀態(tài)を配置している。

また、今年の9月には重慶商社グループ傘下の重慶百貨店株式有限公司が全力を盡くして作った最初のワンストップショッピングモール――陽(yáng)光世紀(jì)ショッピングセンターも本城市民と面會(huì)する予定です。

重慶百貨店株式有限公司の2013年年報(bào)によると、將來的には、小売業(yè)モデルの革新と技術(shù)革新を通じて、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)から脫卻し、2014年に新たな拠點(diǎn)12社を?qū)g現(xiàn)する見込みで、営業(yè)収入は326.66億元、利益総額は10.2億元である。