ワールドカップ幕を閉じたが、各チームの背後にある戦衣スポンサーは収監(jiān)後もシャッフルを行い、伝統(tǒng)ブランドの殺し合いと新進(jìn)ブランドの臺(tái)頭、誰(shuí)が最後の勝者なのか。

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　　2つのスポーツブランドのサイキックバトルについて

今シーズンのW杯でブラジルが4位に終わったとは誰(shuí)も思わなかっただろう。この爆弾のようなメッセージは、5つ星ブラジルを愛(ài)するファンだけでなく、同チームのユニホームのスポンサーであるナイキ社を思い切り突きつけた。

もちろん競(jìng)技場(chǎng)に勝者がいれば敗者がいるが、競(jìng)技場(chǎng)外のスポンサーたちも喜んで心配している人がいる。2つの準(zhǔn)決勝が行われ、ユニホームのスポンサーと見(jiàn)られるナイキアディダスとの対決。最終的には、ワールドカップでのナイキの協(xié)賛は中止され、アディダスチームは7決勝まで勝ち進(jìn)み、最後の勝者に笑った。

今回のブラジルW杯決勝戦の32チームをまとめてみると、ナイキ社はブラジル、オランダ、フランス、米國(guó)、クロアチア、韓國(guó)、オーストラリア、ポルトガル、ギリシャ、イングランドの10チームのスポンサーのイメージでトップを獨(dú)占した。早くから市場(chǎng)の最大シェアを狙っていたことがわかり、開(kāi)催國(guó)のブラジルが鎮(zhèn)座していたこともあり、開(kāi)幕前から自信満々だっただろう。

アディダスはアルゼンチン、スペイン、ドイツ、ロシア、日本、メキシコ、ナイジェリア、コロンビア、ボスニアの9チームを後援している。ブラジルがドイツに大敗した直後、アディダス側(cè)は最初に「予想外、道理の中」と文案を出した。2014年ブラジルW杯のスポンサー市場(chǎng)で、アディダス?リックのライバルであるナイキが最後の表彰臺(tái)に立ったことは間違いない。

その結(jié)果、「予想外、理にかなっている」という聲明も裏付けられ、優(yōu)勝準(zhǔn)優(yōu)勝チームは見(jiàn)事な演技でアディダスロゴを吹き飛ばし、世界中の人々が注目しているこの試合で、「人肉」広告をたっぷり作った。もちろんライバルのナイキ社も負(fù)けず、チームのユニフォームを3、4人も獨(dú)占した彼らは、殺し合いの中でメンツを挽回したと言えるだろう。

　ワールドカップは千層の波を巻き起こした

ワールドカップは世界的に注目されている競(jìng)技スポーツのほか、スポーツブランドの場(chǎng)外戦でもある。W杯の舞臺(tái)は、今後1年間で數(shù)十億ドルのサッカー裝備消費(fèi)市場(chǎng)の動(dòng)向を決めるだろう。すると、ナイキ、アディダス、プーマを含むスポーツブランドがワールドカップの前でチームを選んで配置した。

しかし、予想外の構(gòu)造の中で、競(jìng)爭(zhēng)の主役はアディダスとナイキの間で展開(kāi)され、いくつかの伝統(tǒng)的な強(qiáng)豪チームはそれぞれ2つに分割され、ナイキはブラジル、オランダ、フランス、ポルトガル、イングランドに寶を押し込んだ。アディダスはアルゼンチン、スペイン、ドイツの伝統(tǒng)的な強(qiáng)豪3チームに賭け、最終的にナイキ陣営との対決に勝利し、決勝戦に進(jìn)出した。

　いいことを言うより質(zhì)がいい

アディダスは念願(yuàn)の今季ワールドカップ優(yōu)勝チームのスポンサーになったが、その質(zhì)についてはワールドカップ開(kāi)幕前から問(wèn)題になっていた。ナイキ、アディダス、プーマ?インターナショナルなどの一線スポーツブランドがブラジルW杯のために発売した製品のうち、81%のシューズと35%のユニホームから毒物が検出され、その中でアディダスのスター製品であるシューズのペルフルオロオクタン酸は最高15倍近く基準(zhǔn)を超えている。

W杯大會(huì)のような敏感な時(shí)期を前に、多くのメーカーは沈黙を守ったが、「品質(zhì)ゲート」の影響を受けて、多くの消費(fèi)者が購(gòu)入意向をキャンセルした。しかし、「上手に言うより売るほうがいい」をマーケティングの根本とするアディダスは、遅くとも2015年1月1日までに、長(zhǎng)鎖全フッ素化炭素（PFC）の使用を淘汰すると約束したと発表した。今年6月15日までに90%の製品がPFCを含まないことを保証し、2017年12月31日までに99%の製品がPFCを含まないことを?qū)g現(xiàn)した。