報(bào)道によると，奧地を失うスポーツブランド一姫の玉座の李寧経営がぬかるみにはまる。會(huì)社は昨日の終値後、利益警告を出しました。今年上半期には5.5億元の大幅な損失が予想され、市場(chǎng)は大きく落ち込んでいます。損失は直接販売ネットワークの拡大、在庫(kù)の整理、不良債権の増加につながると會(huì)社は説明しています。今年以來(lái)、大陸部の小売消費(fèi)市場(chǎng)は靜かで、本土のスポーツ用品ブランドの生存環(huán)境は厳しいです。李寧は昨日1.08%下落し、5.47香港元の申告を受けました。

　転換販売開(kāi)始純損失3億

香港交易所の発表によると、李寧の上半期の損失は前年同期の1.84億元から5.5億元に大幅に拡大する見(jiàn)込みで、そのうちの販売損失は正味3億元を記録した。

會(huì)社は2012年7月からモデルチェンジ計(jì)畫(huà)をスタートさせたので、前期投資は直接販売網(wǎng)とマーケティング資源の開(kāi)拓を含み、これは損失の原因の一つであると説明しています。第二の原因は、販売代理店の在庫(kù)を整理した後で、會(huì)社は依然として卸売りと販売の新製品を減らしています。

李寧：新しい策略はすでに効果が現(xiàn)れました。

李寧の利益を引っ張ってもう一つの「爛漫露店」は巨額の準(zhǔn)備です。會(huì)社は上記3億元の純損失を除いて、今年上半期の貸倒引當(dāng)金は1億元に達(dá)すると予想しています。流通チャネル企業(yè)はまだレバレッジに行っていますが、卸売りの新商品はまだ成長(zhǎng)しています。また、期間內(nèi)の會(huì)社は旗艦店の閉鎖、投資などの一回限りの費(fèi)用に2億元を消費(fèi)しました。

継続的に拡大する損失について、李寧は依然として改革過(guò)程の中の「陣痛」であることを示唆しており、上述の措置は利益の潛在力を釈放し、財(cái)務(wù)リスクを低減することに役立つと強(qiáng)調(diào)しています。執(zhí)行委員長(zhǎng)の李寧は、會(huì)社は伝統(tǒng)的な卸売りから小売への転換を?qū)Г趣筏皮い蓼埂?/p>

しかし、証券會(huì)社はこの會(huì)社に対して「歌衰え」の態(tài)度を多く持っています。瑞信は李寧のモデルチェンジ計(jì)畫(huà)は実行リスクがあり、ブランドの位置づけも考慮しなければなりません。

　アナリスト：下半期はプラスの動(dòng)き

今月初め、外資大手銀行は李寧の上半期の表現(xiàn)を心配して、集団で李寧の格付けを下げました。その後、李寧の株価は下落しました。今月の累計(jì)下げ幅はすでに1割を超えました。外資銀行の小売業(yè)のアナリストによると、市場(chǎng)は李寧の業(yè)績(jī)に対してすでに準(zhǔn)備ができており、投資家は現(xiàn)在も慎重で、昨日の盈警察の通達(dá)から見(jiàn)れば、李寧のモデルチェンジは順調(diào)で、下半期の動(dòng)向に対するガイドは正面に屬しており、株価は短期的には売圧があると予想されているが、暴落の可能性は低い。