＜p＞7月初め、中國服裝協(xié)會が発表した「2013年中國服裝業(yè)界百強(qiáng)企業(yè)」リストによると、利益総額の第一位は波司登で、この常熟の小さな工房から成長した企業(yè)は、ほとんどすでにアパレル業(yè)界の中國製の名刺で、まるで服裝産業(yè)が江南水郷の常熟の名刺のようです。

しかし、「常熟服裝」という業(yè)界で有名な地域経済ブランドと見劣りしているのは、常熟のアパレル業(yè)界では、波司登家族を除いて、鳴いている個(gè)人ブランドはごくわずかです。

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＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」で開催された第6回中國カジュアルデザインエリートコンテストは、現(xiàn)地のアパレル企業(yè)がブランドを作る舞臺となっています。

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＜p＞よその人が常熟に行ったら、虞山、尚湖、沙家浜を見物する以外に、一番よく行くところは「常熟服城」です。

これは浙江義烏國際貿(mào)易城、海寧中國皮革城に続いて、國家観光局が確定した第三の4 A級ショッピング観光スポットで、毎日人がどっと押し寄せて、混雑しています。

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＜p＞観光地區(qū)の男裝センター、婦人服センター、子供服センターなど35の専門市場の中で、何十元から千元以上の服を見つけられます。値切る能力が悪いと心配しないでください。店の問題に驚いて、ここは全國で一番大きい服裝卸売貿(mào)易基地です。1999年に國家経済貿(mào)易委員會に全國初の35社の重點(diǎn)連絡(luò)市場の一つとして確定されました。

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＜p＞各ファッション専門市場では、清潔で明るいショーウインドーに陳列されている服が色とりどりで、どの店にも「苦心」という名前があります。男裝はXX威、XX帝、女裝はXX麗人、XXファッションといいます。

しかし、消費(fèi)者に記憶されるのは難しいです。「パクリと聞こえる」というファッションの達(dá)人の目には、これらの名前は「ブランド」として見られにくいです。

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＜p＞今年5月20日、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”で常熟＜a＞で開催された第6回中國レジャーデザインエリートコンテストの決勝戦の現(xiàn)場で、常熟市の王_市長が紹介しています。

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＜p＞常熟服裝協(xié)會の秘書長は無忌に記者に教えてくれました?！赋Ｊ旆b」の地域ブランドは全國的に一定の知名度があるのは、企業(yè)の數(shù)が多いため、紡織服裝産業(yè)チェーンが完備していて、生地、補(bǔ)助材料、物流に全部セットされています。

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＜p＞また、常熟市政府は、中小企業(yè)を「放水して魚を飼う」という観點(diǎn)から支援してきました。ゆったりとした外部環(huán)境を作って、この都市の常住人口は百數(shù)萬人で、紡績服裝業(yè)者は30萬人を超えています。

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＜p＞しかし、波司登、雪中飛、康博などを除いて、「常熟服裝」という有名な地域ブランドの下で、有名な個(gè)人ブランドはいくつもありません。しかもこの三つのブランドは全部波司登國際ホールディングス有限公司に屬しています。

もう一つの有名なアパレル産業(yè)の集積地である福建省晉江には、安踏、富貴鳥、鴻星爾克、七匹狼、強(qiáng)覇、チル、利郎など數(shù)十の大衆(zhòng)がよく知っている全國的なブランドがあります。

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＜p＞「ここの服は全部アパレル城のような専門市場を通じて第三のルートで販売しています。消費(fèi)者に直面していないので、ブランドの影響力は福建企業(yè)に及ばないです。そして、“小富即安”の江南文化はオーナーたちに閩南人の緊迫感を欠けさせています。さらに多くの企業(yè)は子供の時(shí)から工房で成長してきました。夫婦店の管理パターンは中小企業(yè)の規(guī)模に発展するしかないと決定しました。」

忌むべき説がない。

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＜p＞昨年＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexux.asp」年末＜a＞において、國家品質(zhì)検査総局が2013年の中國製造業(yè)自主ブランド価値ランキングを発表しました。波司登のブランド価値は184.03億元に達(dá)し、アパレル靴帽子業(yè)界のトップにランクされています。

位は晉江から來た安踏で、ブランド価値は77.67億元です。

ランキングでは、次に3位、4位、5位の361度、貴人鳥、ジョーダンがすべて晉江企業(yè)です。

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＜p＞「政府はすでにこの點(diǎn)に気づき、単一企業(yè)ブランドの建設(shè)も進(jìn)めています?！?/p>

常熟市政府はすでに服裝産業(yè)の「強(qiáng)い全體、弱い個(gè)人」の現(xiàn)象を重視し始めており、服裝企業(yè)のブランド建設(shè)の環(huán)境を次第に創(chuàng)造しています。一つは企業(yè)家のブランド意識への導(dǎo)引を強(qiáng)化し、企業(yè)家の育成を組織し、先進(jìn)地區(qū)に行って調(diào)査?學(xué)習(xí)を行います。

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＜p＞「1990年代初期に、波司登が國內(nèi)で商標(biāo)登録してから、世界50カ國以上で同時(shí)登録しました。當(dāng)時(shí)、常熟のアパレル企業(yè)が多かったですが、本當(dāng)にブランドに関心を持っているのはあまりいませんでした。」

波司登ブランドセンターの王晨華総監(jiān)は、會社の指導(dǎo)者である高徳康の遠(yuǎn)見が波司登にブランド建設(shè)の先機(jī)を占領(lǐng)させたと考えています。

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＜p＞＜strong＞デザイナーボトルネック制約常熟服ブランド＜/strong＞＜p＞

＜p＞十?dāng)?shù)年前に、「中國ブランド」、「中國有名ブランド」がまだ禁止されていない時(shí)に、常熟ブランドはこの二つの稱號を獲得すれば一回で政府から50萬元の奨勵を受けることができます。政府の指導(dǎo)者は更に各種の場所でこれらのブランドに言及することができます。これは企業(yè)のもたらす利益のために計(jì)算できるものではありません。

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＜p＞常熟市政府のある職員は記者に対し、政府が服裝産業(yè)の発展に関する具體的な措置はたくさんあります。例えば、ファッション度を高めるために、6年連続でレジャーデザイン大會を開催しています。業(yè)界動向を把握するために、今年から中國服裝業(yè)界の第一指數(shù)「中國?常熟男裝指數(shù)」を発表しました。

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＜p＞今年5月、アシュトン服飾有限公司は常熟市政府に本社企業(yè)と認(rèn)定されたばかりで、會社も中國服裝協(xié)會に國內(nèi)初の「快ファッションブランド重點(diǎn)建設(shè)模範(fàn)基地」という稱號を授與されました。

同社のブランドコンサルタントの王亮さんは記者団に対し、アシュトンはすでに常熟のアパレル企業(yè)の過去の発展モデルを抜け出して、直営と加盟者の投資で管理を主導(dǎo)しない方式でルートを制御して、現(xiàn)在400余りの店舗を開設(shè)しました。

「南方企業(yè)は代行から作ったもので、自分のブランドを作る時(shí)にはもう慣れています。

でも、地域ブランドを作るには全國のブランドを作るには、途中で歩く道も長いです。

王亮は言います。

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＜p＞帰無忌は記者に教えて、服裝企業(yè)は常熟でブランドを作っています。有利なところはここに完備した産業(yè)チェーンと政府の支持があるゆとりがあります。企業(yè)は以前ブランド建設(shè)の面で國家と省級の栄譽(yù)を獲得した後、政策と資金の支持を得られます。

不利な點(diǎn)は、全體の常熟は高素質(zhì)、専門化の管理チームがなくて、高いレベルのマーケティングの人材は少なすぎて、その上ハイエンドのデザイナーに不足します。

卸売り市場で栄えた地方産業(yè)は、いくつかのデザイナーに「ローエンド」と思われ、卸売りの「歩量」に慣れたオーナーも、獨(dú)特なアイデアのデザイナーを受け入れられない。

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＜p＞晉江では有名なブランドのデザイナーが人気で、市場とのインタラクティブ効果もいいです。中國のファッションデザインの最高賞「金頂賞」を受賞した武學(xué)凱さんはチルメンズのためにデザインした「中華立領(lǐng)」が一時(shí)的なブームを迎えました。

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＜p＞「ボストンブランドは世界中に進(jìn)出していますが、もっと強(qiáng)いブランドがあって、一緒に常熟のアパレル業(yè)界を目指したいです?！?/p>

王晨華氏によると、他のアパレル産業(yè)の集積の中で、多くの企業(yè)はすでに創(chuàng)業(yè)地を離れ、上海などファッションセンターに近い大都市に本社を移しているが、彼の知る限りでは、短期的にはこの計(jì)畫はないという。

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