＜p＞ファッション小売史において、19世紀(jì)80年代以前に、アパレル店主はまだ商品展示の重要性を意識(shí)していません。服はただ単にテーブルの上に積み上げられていました。20世紀(jì)初頭、ガラスショーウインドーは倉(cāng)庫(kù)保管式の店の裝飾に取って代わっていました。20世紀(jì)30年代以降、近現(xiàn)代商業(yè)の繁栄に従って、ファッションの陳列展示は段々創(chuàng)造的な視覚と空間蕓術(shù)に発展してきました。そのカバー內(nèi)容も伝統(tǒng)的な「陳列」の範(fàn)囲を大きく超えています。表現(xiàn)がより正確です。

＜/p＞

＜p＞服裝の＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”消費(fèi)者＜a＞は感性と理性の間に介在しがちで、彼らが求めるのはより個(gè)性的なものであり、服裝ブランドと端末イメージに対する要求はすべてこのようである。

＜/p＞

＜p＞＜a href=“http://？m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞ビジュアルマーケティング＜a＞の観點(diǎn)から消費(fèi)者の內(nèi)在する需要を満たすにはまず雰囲気を強(qiáng)調(diào)する必要があります。

良い端末の視覚イメージは感覚器官だけで消費(fèi)者に快適な目的で楽しむべきではなく、強(qiáng)烈な現(xiàn)場(chǎng)の感化力を構(gòu)成し、顧客を雰囲気に引き込み、ブランドの魅力を全身で體験させる。

ロンドンのRALPH LAURENのお店では、桃の花のハートの棚、壁ストーブ、ビクトリア時(shí)代の漫畫(huà)、馬球棒、傘立て、馬車の上で使う時(shí)計(jì)、髭剃り専用の鏡が古典的なイギリスの風(fēng)景を構(gòu)成しています。太陽(yáng)に照らされて色褪せたような、水に漬けた布面のハードカバーが、わざわざベッドの橫の低い棚に積んでいます。大理石の洗面臺(tái)や、壁の上に並べてあります。

服は実體から逃げて、劇の、感情の狀態(tài)に入りました。ハードウェアの空間設(shè)計(jì)は舞臺(tái)で、店員とモデルは出演者で、消費(fèi)者は観衆(zhòng)です。服はその後に退居して、舞臺(tái)のセットや道具の一部になりました。

ここで買い物をするということは、この空間を買って作った雰囲気ですが、服はただのおまけです。

＜/p＞

＜p＞＜a href=「http://？m.pmae.cn/news/indexuc.asp」服裝＜a＞小売端末が蕓術(shù)化の効果を得るには、細(xì)部を重視する必要があります。

服裝と服裝の組み合わせ、服裝とアクセサリーの組み合わせ、服裝と道具の組み合わせなど。

アクセサリーと道具の合理的な運(yùn)用は服のデザインとテーマをより直感的にして、店內(nèi)のディスプレイをより視覚的な美しさに合わせます。

それだけでなく、巧妙な陳列は消費(fèi)者の服裝の組み合わせの技巧を指導(dǎo)して、消費(fèi)者の購(gòu)買意欲を高めることができます。

また、照明、色彩、音楽、さらには香りなどの手段の運(yùn)用にも注意し、売り場(chǎng)の形式美と情緒美を強(qiáng)調(diào)し、視覚、聴覚、嗅覚、味覚、觸覚の新たな感覚を引き起こし、さらにその中の服裝を認(rèn)めなければならない。

＜/p＞

＜p＞位置づけはデザインの前提である服売り場(chǎng)のデザインも例外ではない。

服売り場(chǎng)のデザインと製品のデザインは一體となるべきです。

例えばMARLBOROは原木と金屬で粗野を表現(xiàn)します。BOSSは精巧で美しい紫檀の棚でその貴気を展示します。ESPRITは銀灰の金屬棚と真っ赤な背景でファッションの前衛(wèi)を伝えます。

＜/p＞

＜p＞ビジュアルマーケティングの職責(zé)は決して「綺麗なお店」を作ることではなく、綺麗であることが非常に重要であるにもかかわらず、「綺麗」が最高の販売実績(jī)やより鮮明なブランドイメージを作ることができるとは限らない。

視覚テーマは楽曲の主旋律のように、テーマに乏しく、まとまりのない端末のイメージデザインはお客様に深い印象を與えにくく、また思いとは裏腹にマイナスの體験をもたらします。

従って、服裝企業(yè)は慎重に選んだテーマを視覚マーケティング設(shè)計(jì)の指導(dǎo)綱領(lǐng)とし、各要素と細(xì)部を有機(jī)的に結(jié)合させ、企業(yè)のブランドイメージと體験テーマを支持するべきである。

＜/p＞