＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞フランス＜a＞ブランドのアイガー國(guó)際市場(chǎng)の重要な分岐として、店舗數(shù)が7割を占める中國(guó)市場(chǎng)の業(yè)績(jī)は下降傾向にある。

アイガーの業(yè)績(jī)発表によると、グループ第2四半期の中國(guó)地區(qū)の売上高は6930萬ユーロで、下落幅は前年同期の2.2%から5.6%に拡大した。

中國(guó)區(qū)の業(yè)績(jī)を回復(fù)させるために、エイベックスは9月までに600種類のメイクアップ製品を発売し、化粧品分野に進(jìn)出する予定です。

しかし、化粧品市場(chǎng)で新生児アイガーが國(guó)際ブランドと本土化粧品ブランドの挾み打ちによって一席の地位を得ることは容易ではない。

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＜p＞今年の第1四半期、艾格中國(guó)エリアの売上高は15.2%まで落ち込んだ。

これに対し、エイベックスは88の中國(guó)の販売拠點(diǎn)を縮小した。

去年の同じ時(shí)期に、アイガーはすでに一連の店舗を縮小して、117の百貨店の専門店を削減しました。

中國(guó)はすでに艾格の福地ではありません。今年の上半期、艾格の売上高は5.948億ユーロで、0.3%微増しました。

ヨーロッパの販売は7%増の4.12ユーロで、中國(guó)の売上高は11.9%下落した。

ヨーロッパのビジネスの主な販売力は、アイガーEtamブランドとアンダーウェアブランドから來ています。

アイガーは、第1四半期からグループが展開する業(yè)務(wù)改革が効果を上げ、第2四半期の業(yè)績(jī)の減少幅が縮小したとみている。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞は6月30日現(xiàn)在、エイベッグは世界4246の店舗があり、ヨーロッパと中國(guó)市場(chǎng)はそれぞれ940店舗と3083店があります。

また、223店舗が國(guó)際フランチャイズ経営者によって運(yùn)営されています。

中國(guó)で衣料品の伸びが鈍っている間、アイガーは業(yè)績(jī)改善の主な手段として閉店します。

今年に入り、エイベックスは200の販売専門店を終了し、88の店舗を閉鎖しました。

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＜p＞國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、昨年の限度額以上の企業(yè)衣料品の小売額は同11.5%伸び、成長(zhǎng)率は2011年と2012年にそれぞれ13.6ポイント低く、6.2ポイント低下し、3年連続で減速する様相を呈しており、2003年以來の最低となっている。

成長(zhǎng)率が鈍化しているため、服の価格の上昇幅は明らかに縮小されている。

大きな環(huán)境の低迷の中で、艾格は四半期の商品在庫の急速な整理に助けを借りて、人員のコストを下げて、マーケティングの構(gòu)造に対して地域化の調(diào)整を行って業(yè)績(jī)を改善することを望んでいます。

しかし、アイガーの前に置かれている難題はそんなにうまく解決できないかもしれません。

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＜p＞ブランドライフサイクルが“高齢化”に入るアイガーの最強(qiáng)のライバルは、ZARA、H&M、ユニクロ、GAPなどのファストファッションブランドです。

これらの速いファッションブランドは中國(guó)で全面的にネットをかけています。ZARA、H&Mはまたオンライン販売プラットフォームを利用してルートを二、三線、ひいてはもっと低いラインの市場(chǎng)に伸ばしています。

ファストファッションとの戦いで敗れたのはエイだけではなく、Esprit、綾致ファッション傘下のONLY、VERO MODAなどのブランドが敗退した。

あるショッピングセンターの関係者によると、ショッピングセンターは毎年家賃と管理費(fèi)を上げていますが、綾致ファッションなどのブランドとの商談において、ブランド側(cè)は業(yè)績(jī)不振でより多くの家賃と管理費(fèi)を負(fù)擔(dān)する余裕がないということです。

これらのブランドはショッピングセンターの高家賃の主な負(fù)擔(dān)者でした。

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＜p＞アイガー中國(guó)區(qū)のここ二年間の業(yè)績(jī)を振り返ると、キーワードは一つしかない。

ブランドの黃金期が過ぎました。六大ブランドを持っていますが、アイガー製品のシリーズ、スタイルは比較的似ています。

これはアイガーにも急速に伸びている化粧品市場(chǎng)に視線を移しています。

エイベックスによると、9月末までに600種類のメイクアップ製品、32種類のアクセサリー、入浴製品が発売されるという。

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