＜p＞近日、安踏スポーツは國(guó)家體育総局體操管理センターのパートナーになると発表しました。

これに先立ち、李寧は體操チームと23年間協(xié)力しました。今回契約した體操館內(nèi)には李寧さんらのチャンピオンの顔寫真が掲げられています。その時(shí)のチャンピオンたちはやはり李寧さんに助けられました。

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＜p＞安踏副総裁の張濤氏は道記者の取材に対し、「中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーとして、李寧に代わって體操センターを手をつないで、中國(guó)オリンピック委員會(huì)の配下にある重要なスポーツ資源を積極的に開拓し、『中國(guó)を代表し、スポーツの精髄を代表する』というブランドの訴求を充実させる戦略的な措置である。

體操チームとの連攜は「一括協(xié)力計(jì)畫」という企畫が、體操センターの玄関をノックするのを助けました。

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＜p＞體操センターの羅超毅主任は、これまでの李寧との協(xié)力よりも、今回の安踏との協(xié)力の範(fàn)囲が以前よりもっと広くなりました。

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＜p＞張濤氏によると、今回の第一段階は中國(guó)體操チームとの協(xié)力がサイクル（四年）を超えており、今後も協(xié)力していくかどうかはまた話し合います。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://？m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞安踏＜a＞コアスポーツチーム＜strong＞＜p＞

＜p＞昨年12月31日、李寧と中國(guó)體操チームの契約が満了しました。

多くのスポーツブランドが「資源」?fàn)帳い思婴铯盲皮い搿?/p>

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＜p＞「今年の初めに中國(guó)體操管理センターと接觸し、最終的にワンセットで協(xié)力計(jì)畫を立てて體操チームを感動(dòng)させました?！?/p>

張濤は言った。

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＜p＞今回のアン踏は體操管理センターと全面的に達(dá)成した＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞戦略提攜＜a＞であり、センターの配下の體操、リズム體操、トランポリンなどのスポーツチームにプロの試合服と體操服を提供するだけでなく、アン踏は「體操の発展」や「學(xué)校の準(zhǔn)備活動(dòng)にも參加します。

このような協(xié)力計(jì)畫は羅超毅から見れば、以前の李寧との協(xié)力の範(fàn)囲よりもっと広いです。

體操は全國(guó)民健康と団體運(yùn)動(dòng)だと思います。

張濤は言った。

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＜p＞體操はオリンピック、アジア大會(huì)などの総合スポーツの中で最も重要な種目の一つで、「スポーツの父」とも言われています。

體操は中國(guó)軍団の伝統(tǒng)的な優(yōu)位性の大きな種目です。この點(diǎn)は安踏にとって非常に魅力的です。

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＜p＞「私たちは中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーとして、オリンピック委員會(huì)の重要な資産に詳しいし、これまでの目標(biāo)はコアなスポーツチームの資源を持つことです。」

張濤さんは「中國(guó)體操チームは最後ではないと思います。今後も続けて話し合います。コアチームは目標(biāo)です。」

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＜p＞中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーとして、安踏は水上スポーツ管理センター、冬季スポーツ管理センター、テコンドスポーツ管理センターと全面的に協(xié)力し、各センターに所屬するすべての國(guó)家チームにプロの試合服とトレーニング服を提供しました。

現(xiàn)在、安踏と協(xié)力している國(guó)家チームはすでに16チームあり、今回の體操チームの3チームを加えて、安踏の協(xié)力している國(guó)家チームはすでに19チームに達(dá)しました。

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＜p＞肝心の道の張慶CEOは記者の取材に対し、ここ數(shù)年、安踏氏はずっと「中國(guó)を代表する」というイメージ戦略を強(qiáng)調(diào)しており、核心スポーツチームを契約するのはその方式の一つで、関連度も高いと語(yǔ)っています。

しかし、現(xiàn)在のところ、中國(guó)體操チームの契約は安踏のルートメーカーにとって自信を高めることができますが、消費(fèi)者に直接影響を與えるかどうかはまだ時(shí)間を見なければなりません。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://？m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞李寧＜a＞モデルチェンジ試練＜strong＞＜p＞

＜p＞李寧にとって、安踏の介入は協(xié)力20年を超える中國(guó)體操チームとの関係を結(jié)んでいることを示しています。

李寧側(cè)は記者団に対し、集団経営戦略の選択を経て、會(huì)社は2014-2017年の中國(guó)國(guó)家體操チームの運(yùn)動(dòng)裝備戦略パートナーの継続を放棄する決定をした。

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＜p＞「中國(guó)のスポーツ市場(chǎng)化と消費(fèi)環(huán)境が大きく変化した今日、簡(jiǎn)単な協(xié)賛戦略に依存できなくなりました。李寧會(huì)社は今の核心スポーツ品目をロックすることを決心しました。

この戦略的な選択のガイドの下で、李寧會(huì)社はすでに単純なスポーツスポンサーの策略から包囲を突破して、スポーツマーケティング、試合體験、製品體験と小売體験の新しい段階を歩み始めました。

李寧會(huì)社によると。

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＜p＞23年、57名のオリンピックチャンピオンと世界チャンピオンの誕生、98枚の金メダルという伝統(tǒng)的な優(yōu)勢(shì)の大きい種目は、李寧は痛くないですが、どうしても痛くないです。

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＜p＞業(yè)界関係者によると、李寧は今回の経営圧力の放棄または関連があるという。

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＜p＞李寧は、6月30日現(xiàn)在、會(huì)社の上半期の損失は前年同期の1.84億元から5.5億元未満に拡大すると発表しました。その中で販売損失の純額は3億元です。

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＜p＞李寧は3年連続で業(yè)績(jī)が落ち込んでいます。

2012年中に李寧は転換して自ら救助することを始めて、“ルートの復(fù)興計(jì)畫”を宣言して、李寧會(huì)社の執(zhí)行副総裁兼CEOの金珍君も去年の中報(bào)の発表會(huì)の上で“最も苦しい時(shí)期はすでに向こうへ行きました”を公言して、しかし李寧の業(yè)績(jī)は以前の計(jì)畫のように好転するのではなくて、損失の面が引き続き拡大します。

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＜p＞張慶氏によると、李寧は2012年以來計(jì)畫に従って一歩一歩ずつ進(jìn)めてきたが、積弊は長(zhǎng)いが、改革は一朝一夕ではなく、短期間で成果を見るのは難しいという。

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＜p＞バスケットボールなどの核心的な資源に焦點(diǎn)を合わせて、張慶さんは李寧が多くのバスケットボールの資源を得て、CBA、ウェストと契約して、中學(xué)高校のリーグ戦を支援します。

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＜p＞しかし、これまで李寧は安踏のオファーを受けて、CBAと韋徳を賛助しました。20億円の価格は改革が必要な李寧にとって価値があるかどうか、見返りが十分かどうかが疑問になりました。

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＜p＞業(yè)界関係者は記者団に対し、2013（2013専門店）年にファンの注目を集めたウェルチャイナは今夏はできないと述べた。

以前、李寧は海外の関連発表會(huì)で、ウェイトさんも応援してくれませんでした。

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＜p＞2013年、李寧は58.24億元の収入を?qū)g現(xiàn)し、3.9億元の損失を計(jì)上した。

安踏は収入72.81億元で、収益は13.15億元です。

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