もしHaute Coutureの時(shí)期のデザイナーが大理石のような味わいのある品質(zhì)を追求することを基本とするならば、今日のファッションクリエイターは「原上草」を育成することが得意で、青々と成長して、更に迅速に野火によって消滅された後に、再び土を割って出て、引き続き青々としています。

このような現(xiàn)狀は、産業(yè)規(guī)模の上昇を続ける以外に、ファッションそのものにとってメリットがあるとは限りません。

Helmut Lang本人のしようがないカーテンコールに関わらず、Christian Lacroid xの価格待ちで販売されているのも、Thom Browneの「破産門」のデマも、最も創(chuàng)意的なファッションデザイナーが軽蔑できない生存危機(jī)に直面していることを証明しています。

「熟考」のデザインは市場で最も簡単に再現(xiàn)できない製品になります。創(chuàng)意そのものも私達(dá)が思っていたほどではなく、未來に成熟した市場に支えられていくと思います。

世代を超えたぜいたく品は、ポケットから目新しい遊びを繰り返してきた子供のようにも見えて、その誇示的な市場行為は全くやめられない。

しかしこのような現(xiàn)狀は、価格を下げ、大規(guī)模に複製することがファッションの未來だと偽っている。

ここで最も典型的な例は、「長持ち」？「外見を震撼させる」と「庶民のファッション」の三つの売りを同時(shí)に獲得したクロックスです。

Crocs本社の赤字が深刻だという世論がありますが、そろそろ市場を引退しますが、緑のプラスチック製のプリクラ靴は珍しくないです。

隣のおばあさんまで行って、歯で話しているお兄ちゃんまで降ります。

Crocs式の微の原因はこの靴が丈夫で、一足買った後、再び商品に入る動力がないからだと言われています。

そのため、盲目的な拡張と市場の飽和の二重狙撃によって、Crocsはついに持ちこたえられなくなりました。

偽物にしても、「露店総合指數(shù)」で緑をなびかせ、20元から15元に転落した。

もちろん、私たちはCrocsがこんなに安くないなら、大衆(zhòng)消費(fèi)品として普及しているわけではなく、むしろPrada傘下の製品です。別の物語かもしれません。

迫力のある下品な外観と、より洗練された作りを前提に、プラダブランドのクロックスサンダルは、誕生直後に300ドルのペアで売られるかもしれません。

その消費(fèi)者は知的な中流層にロックされている。

コピーしやすい偽物は、Pradaの代わりに第三世界の國で、ブランドの普及をさらに進(jìn)めている。

これは空論ではない。30年前、プラダのナイロン製のリュックサックが、古いプラダグループのために新しい局面を開いた。

もちろん、このような物語は歴史にあまり繰り返されません。

たとえCrocsが最初から高級ファッションの顔で人を示していても、有名なブランドを任せていないからといって、その伝奇を成し遂げることはできない。

市場は想像以上に悪いかもしれません。迅速に変化するファッションは、成熟した高忠実な消費(fèi)者をゆっくり育成することができません。

もう一つ現(xiàn)代の高級ファッションブランドを建てます。ほとんどは鏡花水月です。イタリアの古い皮工やフランスの裁縫師たちは小さな工房から歴史と経験を積み重ねてきました。

Crocsのように完全に環(huán)境に合っていますか？快適で長持ちします。このような製品は「反エリート」式のマーケティング過程で急速に犠牲になりました。羽根を保護(hù)する意識は少しもありません。

もう一つの有名な15分の庶民になりました。

したがって、ユニークなデザインを持つ製品ほど、安く消費(fèi)されるべきではない。

國民全體を妄想して食べても、もう全然無理です。

賢いやり方は自分を伝奇に変えて、相対的な寂しさに変えます。

クロックスの気まずさは、著散らかされた後、評判が少しも殘っていないことにあります。このまま砂浜で死んでしまいました。