ここ二年の高在庫の問題を経験した後、中國のスポーツリーダーの安踏さんは今年の上半期にようやく衰勢を回復(fù)しました。安踏體育副総裁の張濤氏はこのほど、記者の取材に対し、早期に全面的な転換を行った結(jié)果、産業(yè)低迷から足を踏み出すことができたと述べました。

　　安らかに踏みつける8月に発表された半年報によると、2014年上半期の営業(yè)収入は41.2億元で、22.4%増、純利益は8.03億元で、28.3%増。

「2012年から、試合資源の獲得、製品技術(shù)の革新、販売ルートの改造、情報化建設(shè)を利用して企業(yè)の運(yùn)営効率、電子商取引などの手段を多く管理して全面的にモデルチェンジし始めた」張濤氏によると、ロンドン五輪やソチ五輪などの大型スポーツ大會を通じて、ロンドやスコラなどNBAのスターや契約したばかりの中國體操チームなどの國家チームの資源のブランド力は、アン踏の端末小売に大きな役割を果たしたという。

　　同時に多くの店舗を改造し、一部の無効店舗や欠損店舗を淘汰し、過去のチェーンから直営に加盟する方式に転換した。張濤氏によると、閉店は安踏の販売力向上の手段であり、店舗調(diào)整によって、単獨(dú)店舗のパフォーマンスが大幅に向上し、端末の健康度が改善されたという。

外部から注目されている在庫問題について、張濤氏は、大量の工場店と電子商取引の消化を通じて、安踏氏は効果的な在庫管理を?qū)g現(xiàn)したと述べました。2014年上半期だけで、ほぼ3億の消化在庫を持ち、企業(yè)目標(biāo)を超過達(dá)成しました。

アン踏、ピケなどの企業(yè)が全面的に回復(fù)するのと違って、今年の上半期に、かつてのスポーツブランドのビッグ?李寧の損失額は引き続き増加しています。

張濤氏によると、全體として、スポーツが庶民の生活の中でますます重要な地位を占めるにつれて、中國のスポーツ産業(yè)は引き続き成長を維持している。

「未來中國人の全體的な生活様式は健康、太陽光、レジャーの方向に変化しています。運(yùn)動靴の服は人々が基本的な需要を満たした後、急速に増加しているものです。張濤氏によると、今のスポーツシューズの消費(fèi)者は細(xì)分化と個性化の需要があり、このニーズに適時に満足できる企業(yè)が勝ちとなり、適応できない企業(yè)は淘汰されてアウトとなります。