近日中に

中國の主なスポーツブランドの産地である福建泉州での調(diào)査によると、同質(zhì)化、高在庫の圧力を受けたスポーツシューズ産業(yè)は在庫高啓の倒迫により転換が難しくなり、構造的な分化が激しくなっている。

中國のスポーツ業(yè)界のトップ企業(yè)として、安踏がこのほど発表した半年間新聞によると、その會社の営業(yè)収入は41.2億元で、前年同期比22.4%伸びた。純利は8.03億元で、28.3%伸びて、一挙にこの2年間の勢いを逆転した。

安踏體育副総裁の張濤：業(yè)界全體が実際に2011年に挑戦した後、安踏は早く調(diào)整されたと思います。

2011年の下半期から、2012年から全面的な小売業(yè)の転換に入りました。

いくつかの管が揃って、全面的に転換したと思います。今年の上半期は徹底的に転換し、比較的いい業(yè)績を得ました。

ここ二年間、安踏は高在庫の圧力を受けています。

このため、試合資源の獲得、製品技術革新、単獨店舗及び販売ルートの改造、情報化建設を利用して企業(yè)の運営効率、電子商取引などの多管揃って全面的に転換し、2014年上半期に會社の業(yè)績が徹底的に逆転した。

科學技術革新はスポーツシューズ企業(yè)が市場の波風に対処する大きな寶物です。

茂泰（福建）靴材有限會社は靴の底を専門に生産しています。

企業(yè)、この年の生産額はわずか2.5億元の企業(yè)が2千萬元を投じて省レベルの技術実験室を建設しました。

この実験室はすでに歐州連合の基準に達しています。靴の底の材料に対して高分子解剖ができます。伝統(tǒng)的な経験から感じる靴の快適さをデータによって分析して、お客様の要求を満足させます。

ここ二年の業(yè)界調(diào)整の中で、一部の中小企業(yè)はアウトドア、子供スポーツなどの細分市場で精勵しています。差別化競爭を通じて、業(yè)界の寒い冬の中で暖かい避難所を探しています。

アウトドアブランドの天倫天は2008年に設立されました。當時アウトドア市場で主導したのは主に海外ブランドです。

數(shù)年の爬蟲類を通じて(通って)、天倫天はすでに國內(nèi)のアウトドアブランドの有名な企業(yè)になりました。

2013年、天倫天年の売上高は同30%の高速成長を実現(xiàn)した。

天倫天アウトドアスポーツ総経理の許騰達氏によると、中國のアウトドア産業(yè)の基數(shù)は低く、將來も大きな成長空間がある。

天倫天アウトドア総経理の許騰達さん：実は今の中國のアウトドア市場はアメリカの10%にも満たないので、この空間が大きいと信じています。

私達の中國の都市化に従って、私達の中國の休暇期間がますます多くなるにつれて、私達の旅行の上昇に従って、アウトドアブランドは毎年30%以上で成長しています。

記者によると、今年上半期の晉江スポーツブランドの先導企業(yè)の業(yè)績はいずれも回復的な伸びを見せ、361度、デルタ、ジョーダンなどの企業(yè)の上半期の注文はいずれも10%増加した。

泉州のその他はすでに半年間のスポーツブランドの中で発表しました。貴人鳥の中期の利益は下落しましたが、減少幅は縮小しました。匹克の総収入は同10.1%伸びて、純利益は同34.6%伸びて、全面的な回復を実現(xiàn)しました。

統(tǒng)計によると、業(yè)界のリーダーシップのもとで、今年上半期には、スポーツブランドを中心とした晉江製靴業(yè)、紡織服裝業(yè)の規(guī)模生産高はいずれも10%を超えた。

しかし、安踏などの一部の大手企業(yè)は回復すると同時に、この市場でシャッフルして倒れている企業(yè)もあります。

7月末、香港株式上場會社福建ノ奇董事長丁輝が突然連絡を失い、世論の話題を呼んだ。

実はその前に、福建省晉江のワニ萊特などの會社もすでに支配人が逃げて、會社が生産停止する事件が発生しました。

記者はワニライト會社で見ましたが、工場の敷地內(nèi)はすでに人がビルから離れていて、1階の掲示板には現(xiàn)地の労働監(jiān)察部門が労働者の給料未払いを追給するよう企業(yè)に促しているという掲示が貼ってあります。

記者が取材した複數(shù)の業(yè)界関係者は、中國のスポーツ産業(yè)は厳しい調(diào)整の中で暖かさを取り戻していると語った。

しかし、以前はお店をオープンしてお金を稼ぐことができる時代は遠くなりました。企業(yè)は消費者の細分化と個性的な消費ニーズを満たす必要があります。

企業(yè)の革新とモデルチェンジのスピードによって、中國のスポーツ産業(yè)の構造的な分化の傾向はますます明らかになります。一部の企業(yè)はより強大になり、他の企業(yè)は倒れます。これは殘酷ですが、中國のスポーツ産業(yè)であり、伝統(tǒng)的な中國の製造が本格的にモデルチェンジアップグレードを実現(xiàn)するには必ず道です。