根拠

2011年、エルワン?ランブルグはHSBCのアナリストとしてすでにぜいたく品業(yè)界で6年間働いていたベテランです。彼は當(dāng)時(shí)パリで働いていました。

その年、彼は香港に移籍しました。

ほとんどのブランドはヨーロッパブランドですが、消費(fèi)は東方（東方専門(mén)店）の中國(guó)に向いています。

彼は言った："私が香港に引っ越した理由は、この傾向と中國(guó)人がどのように消費(fèi)しているのかをよりよく理解しようとしているからです。"

三年間の観察を経て、HSBCのこの分野の研究を続けてきた41歳のランブルグは彼の悟りを新書(shū)に書(shū)いた。

彼は最近、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)はなぜ違っているのか、なぜ腐敗を打撃するのか、そして中國(guó)とアメリカの消費(fèi)者はどのように似ているのかなどについて話(huà)しました。

ラングバーグによると、20年前のぜいたく品業(yè)界はヨーロッパの消費(fèi)者によって推進(jìn)され、10年前には日本の消費(fèi)者によって推進(jìn)されたが、中國(guó)の消費(fèi)者は最終的に代替される見(jiàn)通しだ。

今、中國(guó)人は主要です。

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2015年、中國(guó)の消費(fèi)者はぜいたく品消費(fèi)者の35%を占める。

投資家は中國(guó)と日本の高級(jí)品市場(chǎng)は似ていると思いますが、ラングバーグは文化と市場(chǎng)構(gòu)成に違いがあると言いました。

まず、性別については、日本市場(chǎng)では職業(yè)女性を中心としていました。

これらの人たちは両親と一緒に住んでいる秘書(shū)の仕事をしている女性です。彼女たちの収入の多くは手提げ袋を買(mǎi)うのに使います。

中國(guó)市場(chǎng)は男性で構(gòu)成され、コア消費(fèi)者は男性商人であり、多くのぜいたく品は會(huì)社のためにプレゼント用であり、自分のために買(mǎi)うのではない。

今、日本のコア消費(fèi)者は年配の女性です。

中國(guó)のコア消費(fèi)者も変化している。

今では商人は依然として贅沢品消費(fèi)者ですが、若い女性消費(fèi)者や日本とは全く違った消費(fèi)層も現(xiàn)れました。

現(xiàn)在、日本では贅沢品やブランド品からの移行が見(jiàn)られます。

彼らが探しているのはもっと全面的な體験です。彼らは今スパに行きます。手提げ袋を買(mǎi)うのではありません。

中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は、男性消費(fèi)者への初期の依存からユニークだという。

しかし反腐敗運(yùn)動(dòng)は贈(zèng)り物行為を姿を消してしまうので、このような勢(shì)いは有益です。

以前は市場(chǎng)が虛高で、しかも成長(zhǎng)速度も不安定でした。

個(gè)人の購(gòu)買(mǎi)行為と個(gè)人の贈(zèng)り物が商業(yè)贈(zèng)答品に取って代わるにつれて、ラングバーグはより持続可能な成長(zhǎng)を見(jiàn)ると考えています。

中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)はリセットされました。腕時(shí)計(jì)、白酒、ブランデーは影響を受けました。

本の中で、ラングバーグはアメリカの消費(fèi)者が中國(guó)の消費(fèi)者に似てきていると主張していますが、中國(guó)の消費(fèi)者はますますアメリカ化しています。

これに対し、ラングバーグは、アメリカの消費(fèi)者は過(guò)去に罪悪感の影響を受けると述べました。

彼らは以前は控えめで慎重だったが、今からもっと大きな行動(dòng)を受け入れている。

しかし、中國(guó)の消費(fèi)者は別の傾向に向かって発展しています。

旅行とインターネットのために、彼らは自分がいくら出すべきかを知っています。海外の価格がもっといいです。

彼らも大物が好きですが、だまされたくないです。

彼らは適當(dāng)な値段を出すことを望んでいます。

今は価値のあるものを求める風(fēng)潮が根付いてきました。