スポーツは金色で、まばゆいのは健児の胸元の金メダルだけではなくて、あります1基のはるかに十分に掘り下げられていない“金鉱”――スポーツ産業(yè)。

最近、國(guó)務(wù)院の李克強(qiáng)総理は國(guó)務(wù)院の常務(wù)會(huì)議を主宰し、スポーツ産業(yè)の発展を加速し、スポーツ消費(fèi)を促進(jìn)し、大衆(zhòng)のフィットネスを促進(jìn)するよう手配しました。

今回の常務(wù)會(huì)議は國(guó)家レベルからスポーツ産業(yè)に力を入れています。これはこの産業(yè)の深化改革のために大きな役割を果たしたに違いないです。

産業(yè)は次の「金鉱」として姿を消した。

業(yè)界から見ると、簡(jiǎn)明な政治的放権はスポーツ産業(yè)の結(jié)束を緩め、持続的な発展活力を放出し、その見通しは期待できる。

昨年は、スポーツ産業(yè)の分野は穏やかではなかった。予定通りにやってきた改革の大潮と社會(huì)各界の要求がスポーツ発展の現(xiàn)狀を変えることに迫られた。もちろん、スポーツ業(yè)界自身が改革の氷を割る過程で感じた困惑と葛藤から來た。

不安定な2013年を経て、チャンスとチャレンジが両立した2014年。

千億の産業(yè)を持つ泉州スポーツ用品業(yè)界にとって、縛られたスポーツはより多くの擔(dān)當(dāng)と支払を意味しています。消費(fèi)経済の基礎(chǔ)が向上し、國(guó)家レベルの政策面で産業(yè)爆発の肥沃な土地を孕んでいます。

スポーツ産業(yè)の活力を奮い立たせる。

國(guó)務(wù)院はスポーツ産業(yè)の発展を支持して、スポーツ産業(yè)を前例のない重視の高さにならせて、その輝かしい前景は期待に値します。

スポーツ産業(yè)、黃金時(shí)代が本格化

ことばを引く

9月2日、李克強(qiáng)総理は國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議を主宰し、スポーツ産業(yè)の発展を加速させ、スポーツ消費(fèi)と大衆(zhòng)フィットネスを促進(jìn)するとともに、審査?承認(rèn)の取り消し、環(huán)境の最適化などの具體的な措置を制定しました。

國(guó)務(wù)院はスポーツ産業(yè)の発展を支持して、スポーツ産業(yè)を前例のない重視の高さにならせて、その輝かしい前景は期待に値します。

スポーツ産業(yè)は、黃金時(shí)代が本格的に始まった。

政策配當(dāng)金の釈放

一夜にして、スポーツ産業(yè)は産業(yè)政策の配當(dāng)の窓口になったようだ。

財(cái)政省が今月初めにスポーツくじの検定規(guī)則を改正したことに続き、注目されているスポーツ産業(yè)の改革政策が相次いで著地しました。

今回の國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議は三つの面から具體的に體育産業(yè)の改革措置を提出しました。

第一に、簡(jiǎn)単な政治的放権と放管を結(jié)合し、商業(yè)性と大衆(zhòng)的なスポーツ試合の審査?承認(rèn)を取り消し、試合中継権の制限を緩和し、企業(yè)の「縛りを解く」ことを最大限に行う。

姚明さんは簡(jiǎn)単な街頭3人の試合をするには決裁が必要だとツッコミを入れました。

試合の審査許可権限を下に置くと、民間資本がスポーツ大會(huì)に參加する意欲を奮い立たせます。中継権の販売は十分な市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)をもたらすこともできます。これらは大きなビジネス効果をもたらします。

第二に、既存のスポーツ施設(shè)を活用し、公共スポーツ施設(shè)の社會(huì)開放を積極的に推進(jìn)し、大衆(zhòng)により良いサービスを提供するとともに、自己運(yùn)営能力を向上させなければならない。

最近、「おばさん広場(chǎng)踴り」が話題になっています。

その中の様々な議論を抜きにして、高齢者はフィットネス場(chǎng)の「爭(zhēng)奪」に対して、一方からわが國(guó)の全國(guó)民のフィットネス事業(yè)の発展の遅れを反映しています。スポーツ消費(fèi)にはまだ大きな潛在力があることを示しています。

都市の體育館の多くは市の中心部に建てられています。重要な競(jìng)技用に供給されています。利用率が低いだけではなく、一般の人々の健康維持のためにも満足できません。

したがって、

既存のスポーツ資源が必要です。

財(cái)政?租稅、価格、計(jì)畫、土地などの関連政策が絶えず改善されるにつれて、政府のスポーツ施設(shè)管理者はより多くサービス提供者にモデルチェンジされ、これは都市建設(shè)に有利であるだけでなく、より多くの社會(huì)力を?qū)毪筏匹攻荸`ツ施設(shè)の建設(shè)に參加し、財(cái)政資金をよりよく計(jì)畫案配するのに役立つ。

市場(chǎng)環(huán)境を最適化し、スポーツ企業(yè)の成長(zhǎng)をサポートする。

我が國(guó)は今スポーツ産業(yè)の専門人材が非常に不足しています。

スポーツ企業(yè)の発展は、強(qiáng)い人民の體力に役立つだけでなく、関連する消費(fèi)産業(yè)を牽引し、雇用を創(chuàng)出し、経済成長(zhǎng)を促進(jìn)するのに役立つ。

黃金時(shí)代を開く

國(guó)務(wù)院はスポーツ産業(yè)の発展を支持して、スポーツ産業(yè)を前例のない重視の高さにならせて、その輝かしい前景は期待に値します。

スポーツ産業(yè)は、黃金時(shí)代が本格的に始まった。

多くの業(yè)界関係者は今回の政策がわが國(guó)のスポーツ産業(yè)に対する助成作用を打ち出すことを期待しています。これはある程度スポーツ産業(yè)の発展を助長(zhǎng)し、スポーツ産業(yè)の発展のために一定の空間を広げたと考えています。

「今回の國(guó)務(wù)院政策の発布は、産業(yè)の角度からスポーツ産業(yè)の発展に基調(diào)を定めたもので、政策がよく推進(jìn)される中で、中國(guó)のスポーツ産業(yè)は急速に発展する春を迎え、スポーツ産業(yè)は次の『金鉱』になる」

今回、スポーツ産業(yè)の発展は経済?社會(huì)発展の大きな枠組みに組み入れられ、中國(guó)のスポーツ事業(yè)と中國(guó)のスポーツ産業(yè)は新たな段階に入ります。これは一里塚事件です。

スポーツ産業(yè)発展研究院の張林副院長(zhǎng)によると、2012年の中國(guó)のスポーツ産業(yè)の規(guī)模は約3000億元で、GDPの割合は0.6%であり、「わが國(guó)のスポーツ産業(yè)のここ5年の平均成長(zhǎng)率は16%で、國(guó)民経済の9%から10%の成長(zhǎng)水準(zhǔn)をはるかに上回っており、これは朝陽（朝日専門店）性の産業(yè)である」という。

行政獨(dú)占を打破し、試合の承認(rèn)を取り消すことは、ますます多くのスポーツ産業(yè)に身を投じる企業(yè)と個(gè)人の最も深い期待である。

「今回はスポーツの開放だけですが、今後は壁が崩れていくと信じています。スポーツ消費(fèi)を牽引し、大衆(zhòng)健康を推進(jìn)するために多くの企業(yè)や個(gè)人が參加していくと思います。」

福建省靴業(yè)協(xié)會(huì)の潘鴻淵執(zhí)行秘書長(zhǎng)は記者団に語った。

中國(guó)レジャー経済研究センターの王琦延博士は、「未來の中國(guó)のスポーツ産業(yè)は5つの傾向がある。第一は運(yùn)営パターンが政府の運(yùn)営から市場(chǎng)化に向けて運(yùn)営されること、第二は価格優(yōu)勢(shì)からブランド優(yōu)勢(shì)に向かうこと、第三はエリートスポーツが大衆(zhòng)スポーツに向かうこと、第四は大戦戦略が國(guó)內(nèi)から國(guó)際化すること、第五はスポーツ産業(yè)と他の産業(yè)の融合、例えばスポーツと文化、旅行、サービス業(yè)などの産業(yè)の融合である」と述べました。

収益モデルの革新

中國(guó)では「スポーツ産業(yè)」という概念が生まれ、アメリカの経済分析に熱中しています。

アメリカは世界で最初にスポーツ産業(yè)を分類した國(guó)であると同時(shí)に、スポーツ経済が最も発達(dá)し、市場(chǎng)が最も広く、システムが最も整っている國(guó)でもあるからです。

関連する業(yè)界も職業(yè)試合、レジャー、フィットネス、器械製造、メディア伝播、娯楽ファッションなど多くの業(yè)界を含みます。

概括的に言えば、アメリカのスポーツ産業(yè)はスポーツフィットネス娯楽業(yè)、職業(yè)スポーツ産業(yè)、スポーツ用品業(yè)及びスポーツブローカー業(yè)務(wù)などを含む。

中國(guó)のスポーツ産業(yè)の発展は相対的に遅れており、日増しに増加する消費(fèi)需要に比べてまだかなりの距離があり、依然として巨大な成長(zhǎng)空間がある。

形式的に見て、泉州スポーツ産業(yè)化は主にスポーツ用品、服裝靴帽子の製造と販売などの関連スポーツ産業(yè)によって実現(xiàn)され、スポーツ組織活動(dòng)管理（試合管理、クラブ運(yùn)営など）、フィットネス?レジャー活動(dòng)などのスポーツ産業(yè)の核心層はきわめて発達(dá)していないと専門家が指摘しています。

ここ數(shù)年、泉州はすでにスポーツシューズ市場(chǎng)の中でやや高く、中、中、低レベルの細(xì)分市場(chǎng)を把握しました。

スター推薦、スポーツ試合の協(xié)賛、店舗直売、電子商取引のネットマーケティング、靴博覧會(huì)に出展し、海外に出展し、ブランドマーケティングのマルチチャネル販売、企業(yè)文化の育成をより重視しています。

マーケティングのモードの上で各企業(yè)は時(shí)代の発展に続いて、絶えず新しいマーケティングの措置を出して、ブランドの宣伝の上で、過去の“スターが+CCTVを推薦します”のマーケティングの手法から専門のスポーツ試合のマーケティングに向かいます。

スポーツ産業(yè)収益モデル論では、商業(yè)的手段から見ると、チケット収入、中継権収入、スポンサー収入、商品開発収入はスポーツ産業(yè)の4つの主要な収益モデルである。

國(guó)內(nèi)と海外のスポーツ産業(yè)の格差について、潘鴻淵氏は「2つの全く異なるシステムで、海外のスポーツ産業(yè)の大部分はすでに市場(chǎng)化して経営しているが、クラブは最も一般的なチームの商業(yè)化運(yùn)営モデルで、世界トップのサッカークラブロイヤルマドリードクラブの年間収入は5.1億ユーロに達(dá)する」と述べました。

また、リーグ戦プラットフォームの運(yùn)営もあり、2012シーズンはヨーロッパサッカーリーグの全體収入は194億ユーロに達(dá)し、過去1年間に比べて11%増加しました。

しかし、中國(guó)は主にスポーツの実物消費(fèi)です。

姚明さんは新華（新華専門店）社の取材に対し、國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議の要求と意見は原則的で、具體的な細(xì)分化と著地については、まだ多くの仕事があると述べました。

「例えば、商業(yè)性と大衆(zhòng)性のスポーツ試合の審査を取り消すと、どのように両者の性質(zhì)を定義しますか？どのような活動(dòng)が大衆(zhòng)性のスポーツ競(jìng)技に合っていますか？どのような活動(dòng)が商業(yè)的な試合ですか？もしある試合に大衆(zhòng)的な參加と商業(yè)性があるとしたら、どのように定義しますか？これらは関連部門が後に明文の定義と細(xì)分化を行う必要があります?！?/p>

記者手記

スポーツを社會(huì)に還元する

中國(guó)では、「スポーツ産業(yè)」という概念がオリンピックや全スポーツなど、さまざまな高い大會(huì)に多く登場(chǎng)しています。一般人の生活からは遠(yuǎn)いようです。

実はそうではない。

人々はスポーツ、フィットネスを鍛える需要に対して年々上昇する傾向が現(xiàn)れています。広場(chǎng)のダンスおばさんが何度もニュースのトップに上がっています。

実際の生活の中で、人々はスポーツに対する需要はしばしば「ジムなし、スポーツなし」という気まずさに遭遇します。

スポーツ産業(yè)は中國(guó)での本當(dāng)の発展は社會(huì)全體のスポーツ參加の程度によって決まるべきです。

ランニングをする人がもっと多くなりました。球技をする人がもっと多くなりました。スポーツやテレビ番組を見る人がもっと多くなりました。各種スポーツ製品やサービスに対する要求がもっと高くなりました。

オリンピックのメダルと大規(guī)模な大會(huì)で簡(jiǎn)単に公衆(zhòng)を喜ばせる時(shí)代は遠(yuǎn)くなり、サービス體系の建設(shè)と親民活動(dòng)で直接大衆(zhòng)にサービスする時(shí)代が到來しています。

そのため、スポーツ産業(yè)の中國(guó)での発展を推進(jìn)するには、本當(dāng)の原動(dòng)力は、社會(huì)全體の幅広い需要です。

各種のスポーツ資源を確保し、多元的なフィットネスの需要を満たすために、社會(huì)の力は主力軍になるべきです。

行政の力がなくて、商業(yè)性、大衆(zhòng)性の試合の中で主役を歌う力がないならば、情熱があって、知恵がある社會(huì)の力をこれらの試合の中で主力軍の作用を発揮させてもいいですか？

民間の力を信じて、民間の力を発動(dòng)して、民間の力を事業(yè)の発展の盡きることがない動(dòng)力に転換することに優(yōu)れます。

このような道を歩むと、スポーツ産業(yè)はより多くの助力を得て、スポーツ事業(yè)もより多くの機(jī)會(huì)を勝ち取ります。

このすべては、スポーツ人の胸襟と気概を考えながら、スポーツ界の視野と目を考えています。